嗅觉营销：闻得到的创意-论文.pdf

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1、ADVERTISING特别企划嗅觉营销：闻得到的创意观点■董立津梅高(中国)总裁◆气味延伸感窘的知觉．宅司戳把品棒形象拍以区嗡．加以宅位．棚以强他，在品蹲传撬中植入嗅觉符号．讫二元感窟_寐lj激受钝激，发消费兴趣。商叻建立品睥识嘲和品睥器涟，芝加哥嗅觉研究基金的创始人，赫氏博：说过“如觉这一喑分加上去，你的品牌领地会更强化。嗅觉作为果你想寻找增JJl1销量的方法，最好的方法是诉诸情感，人类二火感官之一，具有不一IlJ‘小觑的作I_}_j。lni通往l青感的高速公路是气味。”星巴克曾经托2008年嗅觉同样能够让人产生哎岛的参j热情。气味能够宣布，他们将不

2、再提供早餐，因为鸡蛋和奶酪三明治_JJIJ刺激人仃J的消费欲以及热睛度。在新加坡-·个新歼的热时的味道会干扰咖啡的香气。其实这便是t个重要的商场，他们就是用特定的气味不断影响消费者，H．得晶牌识别的策略，是‘种传播公式。到了很好的效果，人的购物热情都提岛r。通过嗅觉使人有更加身临其境的情感体验。日21世纪是香味世纪本有‘个公司在东京某家影院里将多青轨的体声嗅觉非常有趣，【乜影《闻香识女人》给许多人留和气味放在一起，《查理和巧克力工J‘在放映的时下广深刻的印象。当一个人视觉上丧失功能之后，嗅候影院随着音响释放出巧克力的香味，此吸引J，觉等其他感官功能会变

3、得发达起来。嗅觉J]。以演绎故很多人观影。事，嗅觉能在大脑里形成图象，共可以用图象来表达。美食何以诱惑，色香味。通过嗅觉感知事物，通香味可以成为营销手段过嗅觉判断事物。嗅觉也是一个能够分享的文化，能气味延伸感官的知觉，它可以把·钠牌形象加以够分享的财富。隔、加以定位、加以强化。M牌传播机入嗅觉符号，同一个气味会往I州的人感受中想到小一样的IZ-元感官刺激更能激发消赞兴趣。有助于建立j6牌识尔两。气味也可以作为牌营销的一种方法。现如今，别和品牌忠诚矗牌已经进入2．0时代，也就是情感品牌的构建，气西方近儿年歼始把嗅觉营销作为-曩要的关注点，自’味的调节可以

4、塑造品牌的形象。人们通过对某样产品的人讲嗅觉营销、有的讲芳香杵销、‘的讲香气背销，彤成既定的气味印象，从而断定对此样物舳的喜好，这些东西的工具被称为情绪媒体，它要营造的是情绪的也会使得人们存不同时问不同地点闻到相f司气味从而品牌和感官的品牌。将嗅觉作为·种茜销理念，多更Ljl发联想。大的利用嗅觉的作用。嗅觉是强大的商业_L具，它可以提外企业形象，强嗅觉的营销价值化整俞传播，同时强化终端拦截，增l力Il销售。而品牌很多占^脚通过视觉、听觉存构建自己的晶胖文化领需要有自已的FI。嗅觉能够促进人的潜意t!!，触发人们域，这是强化品牌领地的专属感的方法之‘。如

5、果把嗅的回忆。嗅觉是问得到的创意。lI()84广告人