浅析企业在跨文化背景下的营销策略.doc

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1、浅析企业在跨文化背景下的营销策略李国仕班级：09市场营销2班学号：15摘要：随着经济全球化与各国市场经济的发展，越来越多的企业进行跨文化营销，以增加自己的市场占有率，本文通过阐述文化差异对市场营销行为的影响，提出了在跨文化的社会背景下，营销的四个要素应采取的策略，通过实例，分析了在整个跨文化营销过程中应注意的问题，认识文化对营销的重要性以及其深刻的影响。关键词：文化：跨文化营销，策略。目录弓丨言一、文化差异对营销活动的影响（一）价值观的影晌（二）沟通方式的影响（三）宗教方式的影响（四）风俗习惯的影响小结二、企业跨文化背景下的营销策略（-）产品策略（二）定价策略（三）分销策略（

2、四）促销策略三、跨文化市场营销应注意的几个问题（-）避免自我参照标准的影响（二）规避目标市场文化的差异（三）加强跨文化营销人员的培训四、重视跨文化营销中广告的作用结论：参考文献：致谢：