益力多广告投放策划书.doc

《益力多广告投放策划书.doc》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在工程资料-天天文库。

1、益力多广告投放策划书前言根据2011年上半年及以往的销售情况作出分析，并作出今年下半年的广告投放计划。一．2011年上半年销售情况二．现阶段市场分析重度消费者受众分析：1.小孩————目标消费者2.家长————主要消费者3.其他（青少年、上班一族、中老年人等）三．以往的广告投放方式以往主要广告投放方式为电视广告四．下一阶段广告投放初步计划电视：电视广告的情节性与故事性吸引儿童的关注；且符合了家长儿童常看电视的生活习惯。（能覆盖大部分的重度消费者）地铁、公交：普遍家长和儿童每天都乘坐。（能主要地覆盖到家长，尤其是母亲）

2、超市：日常购物的主要场所（成本较低）Pop：形式新颖，吸引到受众群体的注意（成本较低）五．预算，实施投放预算费用是600万电视：TVS1晚上电视剧时段；新闻；冠名赞助南方少儿台的《喜洋洋与灰太狼》地铁：换乘站点地铁内置电视墙地铁海报公交：车身广告车内置电视站牌广告超市：摆堆；做促销活动Pop：地铁出站口的楼梯儿童娱乐场所以下为表格展示：电视投放计划7月、8月，中秋期间及儿童节当天（合共64天）时间段播出价目（15s）播出次数（天）时段总价A：18：30~23：00680106800B：12：00~14：3033051

3、650B2：17：45~18：3033051650时段价钱总和10100*64=6月、9月、10月上旬（合共72天）时间段播出价目（15s）播出次数（天）时段总价A：18：30~23：0068053400B2：17：45~18：303303990时段价钱总和4390*72=10月下旬、11月、12月，（合共75天）时间段播出价目（15s）播出次数（天）时段总价A：18：30~23：0068032040时段价钱总和2040*75=图像制作费15S/3000,字幕制作费40字/400,总价:预计折后价：*88%=（约10

4、0万）2.交通媒体投放计划（1）地铁电视墙投放7月、8月，中秋期间及儿童节当天（合共64天）播放长度（s）次数价钱总价钱15s/次15/天35003500*64=总价约220万元（2）地铁换乘站广告投放展示时间7~8月份3400/月投放点：公园前，体育西路，昌总价：20400元（约2万）（3）公车车身与站点广告投放车身广告投放路线：14（4辆）、823（4辆）、565（3辆）、65（2辆）投放时间：7、8月每辆5000元/月共13辆总价：13万站点广告投放站点：西门口，客村，体育中心，东川路，天河城，恒宝广场投放时间

5、：7、8月份4500元/月总价：5.4万1.超市广告投放计划商场堆头广告摆放时间：7、8月份400元/月总价：800元1.POP广告投放计划广场、地铁楼梯POP广告投放时间6、7、8月3000元/月预计投放地点：恒宝广场，丽影广场，海珠广场B2出口昌岗换乘楼梯（3条），客村出入站楼梯（3条）东山口出入站楼梯（2条），中大站出入楼梯（2条）总价：（约12万）2.节目赞助计划（1）节目赞助节目赞助：《喜洋洋和灰太狼》频道：南方少儿频道赞助季度：夏季费用：50万（2）在节目中插入植入式广告节目：《喜洋洋和灰太狼》1.在节目

6、中植入广告2.在节目完结时加入“有奖竞猜活动”环节，赞助礼品3.商场促销活动活动时间：六一儿童节活动内容：家长领小孩凭小票领取益力多一排活动地点：百佳，华润万家，乐购，好又多（共13家）预计活动费用：20万活动时间：7月15日~8月5日（共20天）活动内容：买三送一活动地点：百佳（5间），华润万家（3间），乐购（2间），好又多（3间）预计活动费用：约10万总结所有费用（注：包括所有广告，海报制作成本：预计30万元）为：元剩下费用：元