市场营销单项选择题库分析.doc

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1、1、下列哪种说法是正确的？（）。A、市场营销者可以通过市场营销活动创造需要B、需要就是对某种产品的需求C、市场营销者可以通过营销活动影响人们的欲望，进而影响人们的需求D、有了欲望，需求自然产生2、市场营销学认为，需求是（）。A、没有得到某些基本满足的感受状态B、想得到基本需要的具体满足物的愿望C、对于有能力购买并且愿意购买的某个具体产品的欲望D、对于已购买的某个具体产品的欲望3、从市场营销学的角度来理解，市场是指（）。A、买卖双方进行商品交换的场所B、买卖之间商品交换关系的总和C、以商品交换为内容的经济联系形式D、具有一定购买力的人

2、群组成的集合4、工商企业的市场营销工作最早的指导思想是（）。A、生产观念B、产品观念C、推销观念D、市场营销观念5、某些企业认为“酒香不怕巷子深”，这种市场营销观念是（）。A、生产观念B、产品观念C、推销观念D、市场营销观念6、在顾客总价值的构成中，（）是决定顾客购买总价值大小的关键因素。A、产品价值B、服务价值C、人员价值D、形象价值7、在顾客总价值与其他成本一定的情况下，（）。A、时间成本越低，顾客让渡价值越低B、时间成本越高，顾客让渡价值越高C、时间成本越低，顾客让渡价值越高D、时间成本无论高低，顾客让渡价值越低8、麦当劳规定

3、所有餐厅都采用再生纸制成的餐巾，这一措施体现了（）。A、市场营销观念B、整体营销观念C、绿色营销观念D、大市场营销观念9、“适应企业界解决问题的需要”，这是IBM公司为自己规定的（）。A、企业的短期目标　　　Ｂ、企业的任务　C、企业的经营策略　　　D、企业的计划10、波士顿矩阵法中，横轴上数值0.4，表示（）。A、战略业务单位的市场占有率为40％B、战略业务竞争地位高C、战略业务单位的市场占有率是同行业最大竞争者的市场占有率的40％D、竞争对手的市场占有率是企业战略业务单位市场占有率的40％11、可以为企业提供大量现金收入的战略业务

4、单位是（）。A、问号类B、金牛类C、明星类D、瘦狗类12、某业务单位市场增长率为15％，相对市场占有率为2.5，该业务单位属于（）。A、问号类B、明星类C、金牛类　D、瘦狗类13、军工企业兼搞民品生产与销售，这种做法属于（）。A、市场渗透　Ｂ、多角化C、产品发展　D、市场发展14、市场营销组合是指（）。A、对企业微观环境因素的组合B、对企业宏观环境因素的组合C、对影响价格因素的组合D、对企业可控的各种营销因素的组合15、某牙膏公司原来一直生产牙膏，现决定生产牙刷，这种战略称为（）。Ａ、水平多角化　　Ｂ、同心多角化　　　Ｃ、综合多角化

5、　　　Ｄ、前向一体化16、把企业现有的产品投放到新市场上进行销售，这种战略称为（）。A、产品发展B、市场发展C、市场渗透D、多角化经营17、某生产食品的企业试图通过自产自销来寻求业务新增长，这属于（）。A、后向一体化B、前向一体化C、水平一体化D、多角化经营18、青岛啤酒股份有限公司通过兼并或收购山东省很多县市的啤酒厂、兼并扬州、西安、武汉的啤酒厂，把啤酒的生产规模由年产40万吨，迅速扩大到年产100万吨。该公司实施的这种战略叫（）。A、同心多角化B、水平一体化C、水平多角化D、综合多角化19、市场营销组合概念的提出者是（）。A、尼

6、尔·迪登B、尤金·麦卡锡C、菲利浦·科特勒D、温德尔·斯密20、企业可以用“环境威胁矩阵图”和“市场机会矩阵图”来分析和评价所经营的业务，其中低机会和低威胁的业务属于（）。A、理想业务B、成熟业务C、冒险业务D、困难业务21、下列哪一因素属于宏观环境因素（）。A、公众B、中间商C、企业D、人口22、消费者个人全部收入中扣除个人应缴的税费之后所得的余额叫做（）。Ａ、个人全部收入Ｂ、个人可支配收入Ｃ、个人可任意支配的收入Ｄ、人均国民收入23、下列哪种因素是企业的个体环境因素（）。A、人口B、购买力C、竞争者D、科技环境24、“在家购物”

7、的不断发展，主要是由于（）。A、科学技术的发展B、政治环境的改善C、经济发展水平的提高D、法律环境的变化25、世界性的“禁烟运动”对烟草公司造成了极大的威胁。烟草公司以大力宣传在公共场所设立单独的吸烟区来应对，此种策略称为（）。A、促变策略B、减轻策略C、转移策略D、保持策略26、嘉陵公司原是兵工企业，八十年代初，由于国际形势变化给该公司造成市场威胁，正对这种威胁该公司增加摩托车生产线。八五年成为我国最大摩托车生产企业，该公司这种面对市场威胁的做法叫（）。A、对抗B、减轻C、转移D、保持27、某企业进行微观环境分析，已对供应商、营销

8、中介、顾客、竞争者和公众进行了分析，还应分析（）。A、企业内部B、国外的消费者C、社会文化D、人口28、市场营销管理所要考察的市场可归纳为（）。A、产业市场和中间商市场B、消费者市场和组织市场C、消费者市场和中间商市场D、产业市场和政