探析微信的传播模式.doc

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1、探析微信的传播模式内容摘要：作为一款定位于即时通讯和社交的移动互联网应用，微信火速发展并融入我们的生活，其表现出来的一些不同于传统通讯社交应用的特征也备受学界关注。以此为出发点，本文对微信的主要功能特点，包括对微信的传播者、传播特征、传播内容、传播效果及人际传播特征进行分析。并结合传播学的相关理论，探讨微信的传播模式。关键词：微信传播；功能特点；传播模式一、微信的主要功能特点微信对于我们来说并不陌生，在2011年1月21日腾讯公司推出的一个为智能终端提供即时通讯服务的免费应用程序，它基于手机通讯

2、录直接建立与联系人链接的，它就是微信。首先，微信是一款完全免费的软件，仅需为手机运营商提供微信使用过程中所产生的流量资费。其次微信功能强大并且十分实用，它支持语音短信的发送，支持图片和视频的发送，也包括表情的发送和文字的发送；可以通过微信搜索周边也使用微信的人；可以支持多人聊天；支持邮箱、语音记事本、微博、QQ同步助手、漂流瓶等插件功能。二、微信的兴起微信的兴起在于它是对短信、彩信、飞信等传统即时通讯工具而言，不仅继承了他们的基础功能，而且在继承的基础上加以整合、升级和扩充。弥补了传统即时通讯工

3、具的先天不足，使之更加人性化，因此微信在众多即时通讯工具中脱颖而出，广受大家的青睐。这也体现出美国著名媒介家所著《数字麦克卢汉》一书中提出了“补偿性媒介”的理论，媒介之间也存在“物竞天择，适者生存”即后继媒体是前一媒体的某一种先天不足功能的补救和补偿。另一方面是基于手机通讯录的微信在与聊天工具QQ平台打通之后，凭借着QQ强大的用户数目，使得QQ好友成为了微信好友的主要来源 ，而手机通讯录成为微信用户的第二大来源。另外利用微信自带的工具“摇一摇”“附近的人”“漂流瓶”及“扫一扫”等功能又可以结识不

4、同的陌生人。三、微信的传播者作为一种传播工具，任何人都可以通过微信进行信息的交流传送。微信的发展依靠智能手机的普及，随着我国经济乃至世界经济的快速发展，越来越多的人能够买得起智能手机，也使得智能手机从高收入人群逐渐普及到广大人民群众，这无形之中促进了微信的发展。使用微信的群体中绝大多数是学生，吸引学生使用微信的原因很多，包括微信最大的特点几乎没有任何通讯费用以及学生对新鲜事物所具有的好奇心。另外学生使用微信不仅可以聊天交友，还可以使用微信做微商以赚取生活费，同学之间互相传递资料，网址等。随着社会

5、的发展，微信的传播者也随之发生着变化。现在不仅仅是学生，因为工作和学习的需要，微信也逐渐融入到许多年轻工作者的生活。由于微信具有十分强大方便快捷的各种功能，方便其在于年轻工作者之间的推广。使他们成为微信新的传播者，并且微信还将影响到更多的人。四、传播特征微信的传播依靠于先进的科学技术，它的信息传播依托于智能手机，这也是它最鲜明的传播特征。之所以微信发展之快，在于它采用先进的互联网技术、创新的先进信息传播技术与人们日益增长的交往需求所融合的结果。它的传播具有精确而高效的传播特性，它可以实现信息的精

6、确推送，因为它的信息服务具有特定性且有分组和地域控制功能。它不同于微博，你的消息可以被任何人看到，信息的接受和发送具有的不定向性。而微信的发送者与接受者两个主体之间是互相了解的，可以针对性的将信息传递给用户。它的语音通话、视频聊天功能还能进一步缩短人与人之间的距离。微信还是一个集各种功能于一身的功能平台，包含QQ邮箱、手机通讯录、QQ通讯录、QQ微博等，是通讯和传播工具的集大成者。另外微信还拥有二维码扫描和定位系统，用于快捷添加用户，验证身份等。定位系统则是为了定位和搜索朋友。微信最大的好处在于

7、它的传播具有即时性，传播与时间具有同步性，与朋友用微信聊天时，一对一或一对多即时消息推送，到达率基本百分之百。五、传播内容微信传播的内容一大特点就是它的私密性，因为它信息的传输只是在传播者和受众者的移动终端上，因此只有你微信上的受众才能通过微信看到你发送的内容。例如大家经常使用微信上朋友圈来分享自己的生活。朋友圈是指在微信上通过一些渠道认识的一些朋友而形成的一个圈子微信朋友圈通过分享日常生活中各种见闻趣事，用文字或者照片记录各种生活状态来表达情感和态度的一种社交互动平台。在朋友圈中，朋友可以为你

8、传播的这条消息进行点赞或者评论，不是你的朋友的人自然看不到你在朋友圈传播的消息，另外对于你的朋友点赞或者评论只有你能看到，你微信中的其他朋友也是无法看到的，除非他们之间也是微信好友才可以看到。对于你那些不想让其看到你动态的朋友，微信还设有屏蔽功能。从而打造以自己为中心的社交网络。另外微信传播内容是多元化的，微信公众平台是腾讯公司在微信的基础上新增的功能模块，通过这一平台，个人和企业都可以打造一个微信公众号，可以群发文字、图片、语音三个类别的内容。目前可以利用微信公众平台进行消息的精确推送、品牌传