易观-中国移动游戏市场盘点分析2019H1-2019.8.15.pdf

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1、回暖·升级中国移动游戏市场盘点分析2019H1本产品保密并受到版权法保护ConfidentialandProtectedbyCopyrightLaws分析说明•分析方法•Analysys易观提供的产业分析，主要是在产业宏观数据、最终用户季度调研数据、厂商历史数据以及厂商季度业务监测信息等基础上，运用易观的产业分析模型，并结合市场分析、行业分析以及厂商分析方法得出的，主要反映了市场现状、趋势、拐点和规律，以及厂商的发展现状。•Analysys易观相信通过上述产业分析方法得出的数据在行业公认可接受误差范围内，可以准确反映行业走势与变化规律。•通过专业分析方法得到的分析结果，旨在供决

2、策参考，不作任何投资建议。厂商的实际数据请查询厂商发布的财务报告。•千帆说明•千帆分析全国网民，分析超过99.9%的APP活跃行为。•千帆行业划分细致，APP收录量高，分析45领域、300+行业、全网TOP4万多款APP。•千帆是数字化企业、投资公司、广告公司优选的大数据产品，2015年至今累计服务客户数量400+。2019/8/15数据驱动精益成长2市场产品数据分析2019/8/15数据驱动精益成长3市场规模：同比增长18.87%，移动游戏市场逐渐回暖2016H1-2019H1中国移动游戏市场规模市场规模同比增长率100089.71%100%856.43800720.4580

3、%655.35600514.8660%40040%27.29%18.87%2009.93%20%00%2016H12017H12018H12019H1说明：1、易观2017年第一季度起修改数据算法，对以前中国移动游戏市场规模数据进行更新。2、具体包括其运营及研发的移动游戏产品所创造的用户付费收入以及企业间的游戏研发与代理费用，游戏周边产品授权，内容外包与海外代理授权费用的总和。3、上市公司财务报告、专家访谈、厂商深访以及易观推算模型得出。4、易观在每季度末实时更新市场规模数据，以最新发布数据为准。（2019年6月30日）©Analysys易观www.analysys.cn易观数

4、据显示，2019H1中国移动游戏市场规模达到了856.43亿元人民币，同比增长率为18.87%。移动游戏市场在进入2019年后开始逐渐回暖，不仅是因为版号审批开放促进了产品供应的增加，也得益于以H5/小游戏等新兴市场的刺激，更重要的是经历了2018年的优胜劣汰之后，市场的精品化程度正在不断加深，直接表现为主流发行产品质量不断提升，爆款频出。市场回暖预示着产业升级的到来，以研发发行驱动的产品思维将逐渐代替以粗放运营驱动的流量思维。2019/8/15数据驱动精益成长4头部厂商市场份额继续扩大，三七互娱增长明显2019H1中国移动游戏发行竞争格局腾讯游戏53.38%网易游戏15.23

5、%三七互娱三七互娱10.02%10.02%中手游2.60%完美世界2.08%哔哩哔哩2.04%网易游戏多益网络1.81%15.23%紫龙游戏1.43%乐元素1.41%腾讯游戏昆仑万维1.17%53.38%其他8.83%说明：1、中国移动游戏发行竞争格局，以中国移动游戏公司所发行的产品的境内流水总规模计算。2、数据来自上市公司财务报告、专家访谈、厂商深访以及易观推算模型得出。©Analysys易观www.analysys.cnAnalysys易观数据显示，以境内发行流水计，2019年上半年，腾讯游戏占据53.38%的市场份额，网易游戏占据15.23%，三七互娱则是10.02%。腾

6、讯游戏作为市场领头羊，不仅拥有充足的研发储备，还在2019年上半年通过精品发行为完美世界、西山居等众多主流厂商的重点产品助力；相对而言，网易游戏在境内市场主要以长线产品运营为主；三七互娱则继续发挥研运一体优势，发行了众多高流水产品，整体业绩增长明显。头部厂商市场份额的扩大，是精品化发展过程中的必然结果，也是促进优胜劣汰的必要过程。2019/8/15数据驱动精益成长5用户时长：春节表现欠佳，第二季度相对好转，6月同比增长5.7%2018H1-2019H1中国移动游戏用户总时长总时长（亿小时）同比增长率16030%23.1%14016.5%20%13.5%1206.3%6.0%5.

7、7%10%1003.3%80-4.2%0%-6.2%-6.7%-10.8%60-10.6%-10.3%-9.7%-14.6%-11.9%-10%40-11.4%-22.3%-20%200-30%2018.012018.042018.072018.102019.012019.04©Analysys易观·易观千帆www.analysys.cnAnalysys易观千帆数据显示，在去年同期较高基数的背景下，中国移动游戏用户总时长同比增长率在春节表现相对欠佳，但进入第二季度后开始好转，连续两个月录得同