手游运营策划方案.pdf

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1、癞子斗牛运营策划方案日期2015年8月31日制作人赵杰二0一五年八月三十一日前言名次解释：手游开发商：也叫CP，即ContentProvider内容提供商的英文首字母缩写，顾名思义，就是指制作手游产品的公司或者团队。皇聚和冉斯就是纯粹的手游CP。手游发行商（运营商）：即代理或者独家代理手游CP开发出来的手游产品，在部分渠道或者全渠道发行CP手游产品的公司。手游渠道：拥有手机端手游和APP用户，能够进行手游和APP流量分发的公司，即可成为渠道。所有可以获取手游用户的平台都可以称为渠道。手机游戏推广名词解析：CPS

2、：按游戏内消费分成计费，共同努力盈利分成CPL:每个引导注册成功后付费CPM:每千次展示收费，性价比最低CPA：下载、注册获得一个注册用户后。激活的意思，注册就算CPI：每个安装收费，常见，性价比较高。CPC:每次点击收费，最常见，性价比一般CPT：按时间长度计费，如广告位一天多少前市场分析一：第三方电子市场：1、业内公司：第三方主流市场：91、安卓、安智、机锋、应用汇、N多、，木蚂蚁装机助手：91助手、360手机助手、腾讯手机助手、豌豆荚、百度手机助手手机厂商市场：小米、三星、华为、htc、等等运营商电子市场

3、：电信、联通、移动互联网公司电子市场：腾讯、网易、搜狐、新浪、阿里云2、计费成本：CPC：按点击下载次数付费，0.5-2元不等CPA：2-8元不等CPT：按天卖广告位，日价格千-万元不等3、优势：用户质量高、量大4、劣势：市场多大200家以上，维护成本高，主流市场10家。二：广告联盟1、业内公司：友盟。力美，admob，微云，有米，亿动2、计费成本：CPC点击每次0.3-0.8远,CPA激活0.5-2元3、优势：导量快，成本适中，4、劣势：存在作弊行为，媒体维护成本很高，用户质量一般三：厂商预装：资金不是很充足

4、的话建议别选1、计费成本：按照预装量付款，成本0.5-1元，CPA激活付费1.5-5元不等2、优势：量大，成本低3、劣势：跟进成本高，用户类型广，精准用户比例相对其他渠道偏低四：水货刷机：跟厂商预装差不多，市场比较乱，用户质量比预装低1、计费成本：cpa激活成本2元2、业内公司：xda、酷乐、刷机精灵3、优势：量大，见效快，每天可刷上万台4、劣势：用户质量差，手机转手面临重复刷或者删除五：第三方市场ASP优化(刷榜)：由于市场做了防作弊限制，目前很难操作1、付费方式：按照上榜天数付费2、优势：量大成本低，用户质

5、量好3、劣势：风险与下架并存六：刷排名：辅助推广方式，有风险，不长久1、业内公司：解决网、手机猪2、花费成本：按照排名高低收费，总榜前200名1000元，激活成本不固定，需配合广告，上稿、积分墙等等3、优势：排名上升快，下载量迅速增加4、劣势：存在下架风险，不做广告维护排名，排名会下滑比较快七：APP推荐应用内广告：量大，效果好，不持久，苹果平台政策设限1、业内公司：金山，搞趣，苹果园，i点评，限免大师2、花费成本：cpc点击付费0.5元3、优势：维持排名，提高下载量效果显著，用户质量高4、劣势：客户端内用户有

6、限，广告效果随次数蝶减八：资源互换：置换的都是APP推荐位，资源递减1、业内公司：金山，91，网易，2、优势：以量换量，效果显著3、劣势：量不稳定，维护成本高九：ios越狱版：91助手占70%的市场份额，推广成本高1、越狱助手以及下载站：91手机助手，同步推，pp助手，苹果园，威锋网2、花费成本：cpt约5元一个下载，cpa3元3、优势：用户质量高，用户多，新版本更新快4、劣势：推广成本高(91手册-关注手机游戏,分享手机游戏推广,手机游戏运营经验)运营策略一：与手机资源类网站合作。可联系现在人数较多的手机资源

7、网站，具体洽谈，利润以及前期费用，这种网站现在太多，可在安卓类网站以及IOS系统类网站个寻找一两个进行洽谈。二：与手机门户网站合作。类似第一点，只不过联系的网站是手机门户类网站，可先在当地做调查，看看当地大众喜欢的门户网站是什么，然后联系门户网站，做广告类推广或联合运营。三：与手机软件商合作。可与相熟的手机软件商合作，把广告植入到手机软件中，如看书软件，音乐软件，聊天类软件，再退一步也可与其他手游公司合作，做相互的广告推广，互相植入，这一类推广要根据公司管理层的人脉关系进行决定，相互推广风险高于前两类推广，应谨

8、慎选择。CPS为主：主要做手机厂商市场、互联网公司电子市场CPA为辅：主要做互联网公司电子市场四：渠道入库申请、争取联合运营渠道入库：91、安卓、安智、机锋、应用汇、N多、，木蚂蚁、腾讯、百度、豌豆荚、小米、魅族、三星、华为、HTC、电信、联通、移动、等等入库后通过APP评级（详见评级表），争取和渠道的联合运营注：评级表目前了解没有棋牌游戏专用表，但都差不多大同小异手游联合运营标准及收