国外广告法规与管理

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1、国外广告法规与管理国外广告管理综述一：法规管理比中国早很多公元前79年古罗马1142年路易七世叫卖法则1712年英国广告特税制1911年《印刷物广告法》1913年《联邦贸易委员会法案》1907年英国《广告法》1945年《印刷物广告法》修订为美国《广告法》1940年日本《日本广告律令》和《广告伦理纲领》二，法律法规比较健全美国：《广告业务准则》《广告行为准则》《联邦食品、药物和化妆品法案》《毛织品标签说明法案》《毛皮商品标签说明法案》《纺织品分类法》，以及关于户外广告、旅游与旅馆业价格广告的法律法规。英国：《商标法》、《销售促进法典》《儿童与青年法》《食品和药物法》《消费者保

2、护法》《癌症法》《奖励和娱乐法》等。《广告标准与实践》是由独立广播局制定的最重要的专门广告法规。法国：《限制诱惑销售以及欺骗性广告法》、《消费者价格表示法》《禁止附带赠品销售法》等。香港：《香烟及烟草广告标准》《物业广告标准》《医药广告标准》《广告与儿童标准》《戏院广告标准》等等。二，法律法规比较健全案例：美国保险广告的管理采用“合理预期原则”，从有利于被保险人的角度去解释保险合同中有争议的条款和词语，而非简单的基于保险合同条款。监管机构各司其职：州政府，联邦贸易委员会，美国邮政服务部，联邦交流委员会，国家税务局，证券交易委员会等。划分广告类别合理监管：代理人促销材料、团体

3、保险广告、直销保险广告、互联网广告等。广告限制愈加严格违法处罚愈加严厉三，广告管理日趋严厉案例：英法加强香烟广告管理2007年2月1日起，法国大部分公共场所禁烟。爱尔兰、意大利、瑞典、马耳他、比利时等其他欧盟国家也开始全面禁烟。香港禁烟英政府与烟草行业达成的香烟广告协议的主要内容有十条，其中：第二条规定，在目前印有健康警句的地方，将有六个新词句，这些警句是“吸烟会引起致命的疾病”、“吸烟会导致心脏病”、“孕妇吸烟伤害婴儿，引起早产”、“戒烟可以减少患染严重疾病的危险”、“吸烟导致肺癌、支气管炎和其他胸部疾病”、“英国每年有３万人死于肺癌”。第六条规定，在学校附近禁止张贴香烟

4、广告；第九条规定，妇女读者在20万人以上、且其中1/3以上读者在15-24岁之间的杂志不得刊登香烟广告。案例：英法加强香烟广告管理案例：美日等国的严厉惩处美国法院对违法广告的制裁很严厉，如果刊登虚假的广告的事实成立，罚款最高可达1000万美元，而且不服从判决者，每天要被罚款1万美元。07年1月4日FTC下令对市场上4种涉嫌发布虚假广告的减肥药生产厂商处以高达2500万美元的罚款。这4种减肥药分别是仙纳得恩(XenadrineEFX)、可体燃脂速(CortiSlim)、美身综合维他命(One-A-DayWeightSmart)和清脂瘦身片(TrimSpa)。correctiv

5、eadvertising“更正广告”或“纠正广告”的目的在于彻底纠正和消除虚假广告对公众已有的误导。在美国，最著名的“公开更正”大概属FTC要求华纳-兰伯特公司（Warner-Lambert）声明其产品李施特林漱口液“不能预防或减轻感冒和咽喉疼痛”，因为该公司曾长期发布广告慌称其漱口液有此功效。为此该公司不得不花费1030万美金、用16个月时间在电视等媒体上公开更正。◆日本的《药物法》《食品卫生法》规定，对做夸大宣传或虚假医药、食品广告的人，处３年以下劳役或50万日元的罚款；《滞销商品及其不正当宣传防止法》规定，若为滞销商品作隐瞒事实的诱购广告，则取缔该广告，并罚款３万日元

6、。◆德国对虚假广告的处罚是处1年徒刑或者罚金。◆泰国对虚假广告者处5万铢以下的罚金。凡在最初违反法律之后6个月内再犯者，处1年以下监禁或10万铢以下的罚金。案例：美日法等国的严厉惩处四，各国广告管理趋于一致◆国际性广告和国际广告代理业务的发展，使世界范围内的广告活动面临新的问题◆1963年，国际商会通过了《国际商业广告从业准则》。法国、丹麦、希腊、瑞士等国家都把这一准则作为广告管理的一个标准来执行。国外广告管理体系政府管理行业自律社会监督政府管理机构美国政府管理广告的机构主要有：◆联邦贸易委员会◆联邦通讯委员会◆食品药物管理局◆邮政管理局农业部，烟酒税务司，专利局……自律组

7、织美国的广告行业自律体系：◆全国性广告自律机构；◆地方性广告自律机构；◆行业协会自律。澳大利亚的广告行业自律体系：有立法、审查、仲裁等一整套管理体系；机构主要有澳大利亚广告主协会、澳大利亚广告公司联合委员会、澳大利亚媒介委员会，以及由这三个组织发起成立的澳大利亚广告业委员会和广告标准局。自律组织英国的广告行业自律体系：◆广告标准局：负责广播电视以外的其他所有媒介广告；◆独立广播局：广播电视广告管理；◆发行量审计局：审核发布报刊发行量；日本的广告行业自律体系：几十个广告协会团体，自律管理细密严谨。投诉制度投诉制度是监