网媒中的策略运用.doc

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1、网媒中的策略运用　　这是一个人人都想出名的传播时代，往往一个“功成名就”的背后，媒体推波助澜功不可没。当下，各式各样的媒体铺天盖地，从不同角度传播着这样或那样的信息。值得注意的是随着媒体数量的增加和定位的细分，公众接受信息的渠道和方式发生了变化，悄然改变着传媒业的格局。媒体环境的多元化发展为媒体的策略化运作提供了空间，“媒体策略”应运而生。　　所谓媒体策略，就是媒体传播策略性的解决方案。也就是说在明确广告主的产品、品牌和目标消费群体定位的前提下，围绕核心定位创意独特的传播诉求；再根据不同媒体的传播作用和市场定位将该独特诉求转化成相关传播主题形式；最后优化组合各媒体的时段、栏目、位置等具体方面制

2、定的媒体计划方案。媒体策略需要把握的原则是“差异化、独特化、针对化”。媒体策略要实现的传播目的就是如何最快地让消费者知道我们是什么，如何让更多的人知道，如何让更多的人知道我们如何好三个问题。媒体策略是一个专业性、思维性很强领域，需要理解客户、了解媒体、研究受众和“把脉”潮流；同时，媒体策略也是一个经济性、效益性凸显的领域，对于动辄成百上千万的传播投入，策划如何更经济地替客户既省钱、又高效地达到事半功倍的传播效果，这是个科学问题。因此，媒体策略需要科学化制定、专业化操作。　　如今，中国的网民数量已突破5亿，网络媒体渐成公众获取信息的主要渠道，媒体策略的作用尤显突出。华人大策划机构马宇宏先生认为：

3、在纷繁复杂的信息环境中，依托网络环境打造精品信源；开辟主控传播平台，将主导“话语权”掌握手中；整合媒体资源走品牌化之路是“新媒体”的发展方向。一个经典的网络媒体不仅可以给投资者带来商业回报，亦可以为社会创造历史和文化价值。值得一提的是大题材“人文”类的网络媒体，从品牌规划、内容设置到平台建设，具有立题新颖、眼光独到、品牌关注度高等特点。“华人频道”就是此类网媒的一个代表。该频道从人物出发，挖掘人物的特质，展现人物的风采，报道人物的新闻，宣传人物的贡献，推广人物的事业......从始至终策划主线分明、文化格调高雅、品牌凝聚力强，是众多以“华人”为题的媒体中最突出的！以下笔者从三个方面说明“华人频

4、道”的策略运用。　　“华人频道”的主题由来“华人”出自《易经》贲卦。象辞上讲：“刚柔交错，天文也；文明以上，人文也。关乎天文以察时变，关乎人文已化成天下。”“华人”是对中华民族的人的泛称，其中，“华”为宇宙概念。古人云：太清紫华，飞神度命；太清丹华，飞光保生，太清青华，飞仙炼神；上清素华，飞零炼形；外则荣华，内则精华，境饰妙华，承上启下。上华圆满，谓之“中华”。　　当今世界，文化与经济、政治相互交融，与科学技术的结合日益紧密，在综合国力竞争中的地位和作用日益突出。没有特色文化的国家迟早会衰败，缺失民族气节的文化早晚被同化，违背科学发展规律的文化必将为历史所淘汰！时下，文化已经渗透于每个人的生活

5、里，关系到社会的停滞与发展，文化的力量，深深熔铸在民族的生命力、创造力和凝聚力之中，成为国家和民族的灵魂，体现着国家和民族的品格，所谓“国民之魂，文以化之；国家之神，文以铸之”即是对文化力量的高度概括。　　占据世界人口1/5的华人是华夏五千年文明的传承者，更应是中华文化新纪元的创造者。　　因此，我们认为“华人”应理解是精华之人。世间精英谓之华人，华人是中华民族的精英和楷模。以跨文化视角提炼华人精英的特质，展现华人精英的风采是华人频道创立的初衷。　　在跨文化传播领域中我们倡导频道专业化、专业频道系列化和系列频道国际化，积极推行“中华国粹，全球飘香”的策略，通过新华网络电视、中国网络电视中央主播两

6、个窗口观察、触摸全球华人的走向，构建一系列人文的新座标，关注华人，服务华人，向全球传播中华文化，提高民族的凝聚力。第1页第2页