平面设计语言在新媒体视觉的应用.doc

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1、平面设计语言在新媒体视觉的应用　　【摘要】：近二三十年以来，世界范围内的信息时代快速到来，尤其是伴随着电脑的普及，信息传播的主要方式由纸质逐步转为网络媒体。一方面，人们每天要面对着成千上万的网页，网络媒体的发展欣欣向荣；另一方面，网络媒体的竞争的日趋激烈。如何让自己的网页更具吸引力，成为网络媒体运营者最为关注的话题之一。基于此，本文主要对平面设计语言在新媒体视觉的应用进行分析探讨。　　【关键词】：平面设计语言；新媒体视觉；应用　　【前言】：新媒体是现代信息科技与媒体相结合的产物，它是利用网络、数字、信

2、息技术，通过有线通信网、互联网、卫星传播等各种视觉传达的渠道，以手机、电视、电脑等为终端，向人们提供娱乐、信息、视觉等一系列传播形态。平面设计语言主要包括构图、色彩、要素搭配等几个方面，它们在新媒体视觉平面设计中发挥着重要作用。　　1、平面设计与新媒体　　现代平面设计经历了从工业化社会到信息化社会的转变，设计的形态、范围与空间不断拓展，每一次技术与媒体的变革都赋予其新的活力与内涵，它随着人类的发展而不断发展，也是人类走向文明的标志。平面设计的发展应该说是从书写、文字的创造开始的，欧洲印刷术的引入，经历

3、了文艺复兴时期的版面设计，18世纪末石版印刷的发明取代了木刻活字印刷，19世纪中叶英国早期的工业革命，促成了工艺美术运动的掀起，提出“美术与技术相结合”的理念，正是现代设计思想的精神内涵，标志着现代设计的开端。20世纪初，采用照片拼贴、抽象摄影技术应用于设计，40-50年代，美国计算机的发明，开始了模拟绘画，电视机的出现，影像技术的革命，极大地拓展了视觉艺术的领域，给平面设计带来了更大的平台与空间。　　80年代初期计算机图形艺术设计成为现代尖端的视觉表现手段和形式，为平面设计艺术领域带来了前所未有的发

4、展速度，为此拓展了新的广阔空间与注入了新的内涵。90年代末随着IT产业的发展和电脑编辑设备的普及，平面设计被广泛的在电脑上应用，数码革命首先是从平面设计上开始的，一些新的电脑硬件软件设备等很多都是最先在平面设计上应用的，现在很普及的一些电脑辅助设计软件例如，3D，MAX，Photoshop，CorelDraw等。由此可见平面设计它一直处于新技术和信息化、数码革命的尖端。随着现代信息化社会的到来，新媒体的发展正在冲击着传统平面设计的形态，平面设计体现着设计的时代特征，其领域随着科技的进步而不断拓展，并与

5、其他相关联领域相互作用，逐渐形成了一个与其他视觉媒体相互协作的设计新领域。　　2、平面设计语言在新媒体视觉的运用　　下面我们以构图、色彩、要素搭配三种具体的平面设计语言为例，具体分析一下如何在新媒体视觉网页中运用平面设计的理念和技巧。　　2.1构图　　一个网页视觉平面基本由4部分组成：标题、正文、图片和空白。如何安排这四个部分，本质就是一个构图方式的问题。这首先需要考虑到用户的视觉关注度。用户在阅读信息时，先看什么、后看什么往往会体现出一定的视觉习惯，有着比较明显的方向感，例如从亮到暗、从动到静、从具

6、象到抽象、从虚到实、从暖到冷等等。认识到了这些，我们就可以按照用户的视觉关注度对一个网页进行构图：将一个网页最重要的部分，如最新的消息或是广告，放到网页的几何中心处，因为几何中心是视觉关注度最高的地方；网页的上半部安排新鲜的内容，下半部安排评论性的内容，因为据心理学研究表明，在一个平面上，上半部让人感到新鲜，下半部让人感到稳定；将重要的广告放在网页左边空白之处，最好是移动的具体图像，因为中国人的阅读习惯是从左到右，左边首先被关注，另外如果有动有静，人们首先关注活动的目标。如果看一下国内较好的门户网站，

7、如网易、新浪等，它们的网页有意无意之间都恰当地运用了上述构图技巧。　　另外，网页视觉平面构图还要考虑到“构形”的问题，即如何分割一个网页中的不同图形。常见的分割方式有“T”形构图、“o”形构图、直线型分割构图等几种，各有优缺点，要配合网页的主要内容进行使用。例如，假使要采用“T”形构图，一般可以将横条网站标志式广告条放在网页顶部，将主菜单放在下方左边，将内容的布局、方式放在右面。网页结构主次分明是“T”形构图优点，其缺点则是显得保守，缺乏变化等。　　2.2色彩与色调　　色调的选择与色彩的搭配在网页视觉

8、平面设计中也发挥着重要的作用，它是引发用户注意，在浏览过程中调试用户视觉心理的重要手段。不同的色彩基调和搭配给人以不同的视觉感受，一般而言，比较醒目和比较鲜艳的颜色容易吸引人的注意：蓝色，无论过去还是现在，或者将来，都是互联网的主色调，它既象征了高科技，并且给人以金属质感的现代感，因此得到了广泛使用，如微软视窗产品的主色调，国内的QQ网页的主色调等；红色，一方面作为一种鲜艳色彩，非常容易引起用户的首先关注，另外红色在中国象征着喜庆和吉祥，也迎合了用户的心