应梦而生,高端卷烟的文化力量.doc

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1、应梦而生,高端卷烟的文化力量　　2015年，对中国的高端烟市场而言，注定是不平凡的一年。高端烟的市场消费，继续向纵深方向发展。其最大的变化体现在高端烟消费市场的理性回归，在过往，消费者更注重高端卷烟所体现的“奢华”和“品位”，而今，消费者则更注重内心的满足和心灵的解放，这也同时展现出消费的多元化和个性化。而在这一过程中，具有浓郁地方色彩的高端烟往往备受欢迎，因为其满足了消费者的“地域属性”和“心灵诉求”。　　在高端烟的更迭过程中，新品如何走进消费者的内心呢？即在品牌中植入何种“因子”，才能使得高端烟的品牌属性和消费者的内心诉求相结合？答案显然是文化，尤其是传

2、统文化，因为它能给人以心灵的慰藉。而当下流行的主流文化，也可从传统文化中找到相关的基因。在这双重文化的影响下，精英人士寻求高端“文化烟”，以满足其心理诉求和情感归属，当属题中之意之事。正是敏锐捕捉了这一需求，富于创新精神的甘肃烟草人再次发力，适时推出的兰州就是一款以文化为特色的高端烟，它的出现，必将为兰州品牌的“高端化”奠定可持续发展的坚实基础。　　以创新为支点　　兰州即是甘肃烟草人在以往创新的基础上，面对原理不断变化的高端消费环境推出的顶级产品。它是国内首款按照河图五行纯手工精制的卷烟。有研究指出，世界上不同经度和纬度地区产地的烟叶，在海拔1100米以上的

3、地方，按照河图五行原理摆放，经过三年时间的自然醇化，烟叶的分子结构会逐步融合升华，达到同频共振的内在和谐状态，此时，烟叶焦油安全指数大大提升，烟香饱满，舒适感极致增强。甘肃烟草人根据这一研究，发现天水即是烟叶醇化的理想地区，因这一地区海拔1150米，气候温润，正好符合烟叶醇化理想地区的标准。其实，早在2010年，甘肃烟草工业就按照河图五行原理――巴西南大河州烟叶居东、津巴布韦优质烟叶居西、云贵高原清甜香烟叶居南、安徽焦甜香烟叶居北、河南浓香优质烟叶居中的原则，在专属烟叶醇化室精确分区摆放，通过三年以上的高原醇化，达到了五行相生的极致和谐境界。　　兰州秉承河图

4、五行的文化精髓，严格采用经过特殊醇化的烟叶卷制。由于烟叶数量稀少，“飞天梦”制作的核心工序，均由纯手工完成，使得每一支飞天梦，卓尔不凡，尽显尊贵气质。成就了高端烟的典范之作。　　富于创新的甘肃烟草人总能带给消费者意外的惊喜，兰州则是这份惊喜的实物表现。兰州不仅在吸味上继承了兰州品牌原有的“绵香”风格，更在品牌的整体塑造方面超越了以往任何品牌。可见，在创新发展的道路上，甘肃烟草人从未停下脚步。　　2013年5月，国家烟草专卖局局长凌成兴提出思考和谋划“三大课题”时，指出了实现三大课题最重要的方法――创新。近年来，甘肃烟草人就是这一精神的实践者和引领者。无论是“

5、兰州”品牌独特的“绵香”产品风格“干燥我适合，湿润更绵香”的品类优势，还是“闻着香，抽着绵，回味起来有点甜”的独特产品风格与“绵、香、甜、柔、细、飘”的产品特色吸味，它们不仅有效化解了中式卷烟共有的干燥症状，还达到了既适合干燥气候，又在湿润环境下更加绵香的良好效果，让广大干燥地区的消费者深刻感受到了兰州品牌润泽的力量。而兰州的问世，更是将“绵香飘逸”这一兰州品牌的特质推到了新的高度，它在继承“绵香”传统风格的基础上，选用真空回潮技术与“柔性”加工技术，在去除烟叶杂气的同时，增加烟叶耐加工性能，更加强化“甜润”感，具备“干燥我适合，绵香更甜润”之独特味道，彰显

6、了甘肃烟草人一以贯之的创新精神。　　除了在吸味方面自成体系的创新外，甘肃烟草人敏锐地意识到，随着消费者健康意识的增强，只有将低危害和高品质结合起来的卷烟品牌，才能经得起时间和消费者的检验。为此，“兰州”品牌一直将低危害作为一项重要工作来做，他们深深地懂得，以技术实现创新是实现减害降焦的唯一途径。为此他们构建了适用于兰州品牌系列产品的低焦低害技术体系，包括烟叶原料、叶组配方、烟用材料、生产工艺和调香技术等方面，拥有了一批具有自主知识产权的核心技术。比如在原料醇化上，掌握了烟叶醇化前后有害、香味成分及感官质量变化规律，形成了独特的烟叶低温低湿高原醇化技术，降低了

7、烟叶中的有害成分；在烟用材料方面，他们自主研发了设置焦油吸附剂的组合式滤棒、复合式个性滤棒等数十项专利技术……正是这一项项拥有自主知识产权的技术发明，显著降低了卷烟主流烟气中的焦油和有害成分施效量。科技支撑未来，创新引领未来，正是甘肃烟草人持续的努力，才使得兰州品牌连续五年成为全国危害性指数最低的卷烟品牌。　　甘肃烟草人明白，在当下的品牌竞争环境下，以创新为主导的特色品牌，会拥有更好的发展机会和前景，因为以差异化风格为特色的品牌能带给消费者有别于其他品牌的全新体验，满足了消费者的需求，自会赢得消费者的青睐。一直以来，创新的因子已经融入甘肃烟草人的血液中，创新

8、已经成为甘肃烟草人的“名片”。那么，面对近几年高端烟