论新闻舆论对当代大学生价值取向的有效影响.doc

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1、论新闻舆论对当代大学生价值取向的有效影响　　摘要：青年大学生是思维活跃、富有创造力的一个群体，是推动社会不断前进最活跃的因素。在现代信息社会，他们无疑也是受传媒影响最大的群体。传媒的力量无时不渗透并作用于他们成长和发展的每一阶段，影响着他们的价值取向，左右着他们的行为方式。因此，研究当代大学生的价值取向问题，我们不能回避新闻舆论作为大学生思想政治教育环体的潜在功能。　　关键词：新闻舆论；大学生；价值取向；有效影响　　中图分类号：G641　文献标识码：A　文章编号：1007-5194(2009)02-0127-04　　　　一、有效影响的含义　　　　新闻舆论作为上层建

2、筑的意识形式，是具有主导性、前沿性、可控性的社会舆论，它在特定群体的价值观所构成的精神环境中加以传播。因此，新闻舆论对受众的影响除了简单的信息传递之外，更在通过新闻报道的影响来反映和引导社会舆论，依靠某种意识形态形成巨大的“精神链”，使每个社会成员无不在这条无形却又实在的“精神链条”的影响下生活。新闻舆论正是通过新闻报道，逐步改变大众固有的价值认知，树立起群体性的价值观，实现新闻舆论的导向功能。　　当代大学生面对信息社会的挑战，习惯于通过新闻传播来获取信息，了解世界的变化。因为，通过媒介获得信息不仅方便、快捷、实用，更符合当代大学生的身心特点和获取新知识的方式，同

3、时他们在选择新闻信息的过程中，也会主动找寻有利于形成自身价值取向判断的新闻信息。在这种动态平衡中，新闻舆论对大学生的价值取向发挥着反映、导向和监控的作用，即通过鲜明的、带有倾向性的新闻舆论来影响当代大学生的言行，直至改变他们的基本立场和价值取向，从而达到与社会需求相一致的行为规范和价值观念。　　我们知道，任何价值观的传播，只有为广大受众所接受和内化，并转化为具体情景下个体自我完善的价值观念，才能真正具有传播的效应。媒介的“说服”实际上是提供一种象征性的心理满足。这种满足在不少情况下是潜在的，它需要通过媒介的新闻反应才能转化为一种态度或行为，最终达到舆论引导的目的。

4、也就是说，只有新闻舆论真正作用于大学生的心理实际，满足或者符合他们的需求，新闻舆论的价值引导作用才可能被实现。同样，新闻舆论所倡导的价值观念只有符合和尊重大学生主流的价值所需，才能真正被大学生所认同和接受，也才能真正达到应有的传播效果。在这个过程中，新闻舆论对当代大学生价值取向的有效影响也就体现出以下三种不同的效果。其一，正效果。指新闻传播引起的社会反应与传播者预期要达到的社会目标一致。在我国当前的新闻报道中，价值取向突出正面导向，以弘扬主旋律的内容为主。新闻报道无论从内容、题材、手段、形式上，都要求提倡多样化，做到生动活泼、丰富多彩、健康有益，充分体现媒体报道的

5、真实性和生动性，做到主旋律和多样化的高度统一。新闻舆论正效果所检验的基本尺度就是指新闻舆论能够凝聚人心、激励斗志、促进团结。其二，负效果。指新闻舆论引起的社会反应与传播者期望达到的社会目标相反，这也是传播者力求避免的一种效果。其中，逆反效果是其重要的表现形式。新闻舆论导向如果出现偏差甚至错误，就会引发负面的传播效果，如混淆视听、涣散人心，从而加速、加剧消极价值观的滋生和蔓延。其三，零效果。指新闻舆论导向对社会没有影响，即受众在新闻舆论传播前和传播后其思想和行为没有任何变化。　　　　二、有效影响的原因　　　　新闻舆论导向深刻制约着社会价值取向，这种制约关系是互动的、

6、双向的。新闻舆论对社会价值取向起着引领、导向的作用，而作为传播对象中的特殊群体，同样受制于新闻舆论所营造的精神环境。　　　　(一)新闻受众的特殊性　　大学生正处于青春期，他们精力充沛、情感丰富，同时，也是一个情绪不稳定、意志力薄弱的特殊群体，他们对新鲜事物有着超强的敏感性。而新闻媒体报道求“新”的本质属性与大学生求新、求变、求时尚的心理特征相吻合。新闻报道由于具有较强的时效性，与深沉的哲学思考有所不同。所以，马克思说：“哲学同报纸那种反应敏捷、纵论时事、仅仅热衷于新闻报道的性质形成鲜明对照。”换句话说，新闻报道选择的新闻事件如果不新，不贴近时代，也就失去了报道的价

7、值。　　从受众主体来看，市场经济的大潮在极短的时间内把“象牙塔”内的这群学子推向了竞争的舞台，五彩缤纷的大学生活与交费上大学、毕业双向选择、就业压力不断增大、用人单位条件越来越苛刻等社会现实使得他们再也无法保持精英的心态，需要在内心树立起把自己置于社会普通一员的“平民意识”。而现代传媒技术的迅速普及极大改变了他们的生活方式，使其走向了跨时空、跨地域的网络沟通时代，为他们施展才华提供了广阔的空间。在深刻的社会变革所带来的生活变化及压力中，他们通过媒介，通过社会实践去深刻感知社会主义市场经济变革对个人命运及前途的影响。　　在现代媒体时代，媒体在新闻报道中越来越多的热衷

8、名人新闻，