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1、:}夔二晓寒)婴夔道鱼鱼」...品牌延伸是企业利用其品牌资产来,“”发展新产品的战略即所谓的品牌伞效:,应提供了消费者认识新产品的捷径节,约了新产品的投资费用增加了新产品成。,功的可能但是品牌延伸也可能给原有。品牌带来损害营销专家赖兹和屈特用像,:皮筋比喻品牌名称他们认为品牌名称,。可以拉长但是不能超过某个限度更甚,,者你越是延伸一个品牌名称这个名称就变得越疲弱大量的失败案例告诉我:,们当心品牌延伸有陷阱!:陷阱之一消弱了原有品牌的形象名牌产品在消费者心目中获得了,成功定位而品牌延伸则可能消弱这种有。利地位如果品牌被延伸到另一类产品
2、,上就可能使原产品无法再成为某一产品,特定属性的代表使该品牌在消费者心目。“”中原本清晰的形象变得模糊不清扬子,“”品牌曾经是我国的著名品牌扬子冰、“”箱扬子空调等制冷产品具有强劲的品,,“”牌优势然而扬子品牌却被延伸到众,、、多的产品领域饭店饮料服装都被冠以“”,,“”扬子品牌结果扬子逐渐被挤出了。激烈竞争的市场:的高质量的品牌形象陷阱之二产生了消极的属性,陷阱之四:降低了品牌忠诚度品牌联系一个成功的品牌在消费者心目中,,的一个重要部分是品牌的消费者忠诚如果品牌会成为产品独特属性的代表该品牌会给,延伸所获得的稍售是以原有品牌的衰退
3、为代价消费者深刻的印象极易成为某种类别产,,,,而得来的那么延伸品牌所获得的利益同原有品的代名词将品牌延伸到新产品可能,,品牌所受的损失相比实在是得不偿失会产生意料之外的消极属性联系甚至会损害品牌在消,:,iLlt是一种定型发胶产品本来是为烫过的头发设费者心目中的有利地位例如我国的三九集团以胃泰,,,“”,“”计的一种产品具有特殊的品牌价值同时拥有消费者起家成功开发出99品牌以至于消费者将99视。,、,“”,的品牌忠诚然而当iLh品牌延伸出香波染发剂等众为胃泰这种药物的代名词将99延伸到啤酒后当消,,,多产品后其品牌忠诚度大大降低在
4、这种情况下其它,“”,费者端起酒杯就会联系到胃泰就会联想到饮酒过,。,,品牌趁机而入夺取了iLh在消费者心目中的位置量会伤胃你说这时消费者是喝啤酒还是不喝啤酒?,那么如何规避品牌延伸的陷阱呢?根据中外企业:对于品牌陷阱之三质量形象受到了损害,,品牌延伸成功的经验我们认为品牌延伸的决策应遵,,,来说质量声誉是其可靠的竞争优势因此应当有这样:,,循以下准则首先必须考虑品牌延伸的合理性权衡品:的忧虑延伸的产品如果质量不好会损害原品牌的好声,牌延伸对于原有品牌的作用和危害选择是否进行品牌。,“”,誉试想如果长虹空调的制冷效果差那么势必会。,
5、,延伸其次深入了解品牌最原始的定位判定品牌的“”。、降低长虹彩电的质量形象如果把品牌同低价位相,,基本要素如价值属性是否适用于延伸的产品品牌资,“联系更会增加品牌高质量形象遭破坏的危险劳斯,产是否可以转移再次判定不同品牌的产品是否有具”,莱斯曾经向只有其价格三分之一的大型豪华轿车提供:,体的相似性如是否有共同的主要成份是否可以同一,“”发动机并允许将劳斯莱斯的名称用于部分削价的该,,渠道销售并一起推广是否有相似的使用者形象是否,“”轿车这种做法严重损害了劳斯莱斯代表地位和身份〕有技术专业的连结等等
