微信及微信公众平台分析.pptx

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内部主题分享系列活动——微信及微信公众平台探讨2013年12月 内部主题分享Share目录微信概况微信公众平台微信/公众平台发展思路微信公众平台运营基于微信的商业推广模式微信商业化发展路径123456 4亿用户微信是一款集文字、语音、图片、视频等沟通方式的移动互联网交互通讯工具，目前已经拥有4亿用户，月活跃账户数达到2.47亿人，公众号：200万微信定位：打造以微信为入口的移动电商平台、在线支付、生活信息搜索、企业与用户的直接沟通桥梁。内部主题分享Share从2011年1月21日诞生至今，版本最多的iPhone平台已经推出22个版本，在最初的即时通讯软件的基础上增加了诸多的拓展功能，且许多功能都以插件的形式存在，用户可以选择是否使用；一、微信概况 内部主题分享Share最新推出的5.0版本增加公众账号分类、移动支付、游戏中心、视频以及视频通话等功能后，进一步凸显微信的商业价值，同时拓宽了微信未来的盈利模式；公众平台的发展壮大，则是腾讯打造基于微信的生态价值链迈出的重要一步。微信概况——核心功能即时通讯移动支付在线游戏公众平台 内部主题分享Share二、微信公众平台微信公众平台于2012年08月23日正式上线微信在2013年8月5日从4.5版本升级到了5.0版，同时微信公众平台也做了大幅调整，微信公众账号被分成订阅号和服务号，运营主要是组织（比如企业、媒体、公益组织）可以申请服务号，同时运营主体是组织和个人的可以申请订阅号，但是个人不能申请服务号。 内部主题分享Share微信主要价值在于让企业的服务意识提升，在微信公众平台上，企业可以更好的提供服务；微信生态系统里面所有人都需要遵守微信的游戏规则，永远围绕用户体验至上，把企业公众号建立成一个服务性的平台，这才是微信营销最终的理念所在。序号接口用途开放情况1微信安全支付接口申请到此接口则可以直接在微信上支付完成交易形成闭环部分开放2主动下推接口主动向公众号的粉丝1对1推送信息，不限条数部分开放3授权接口获取用户微信号、微信名称、地址等信息全面开放4一键关注接口页面点击链接或者按钮，跳到公众号关注页面，点击关注即可成为公众号的粉丝部分开放5一键分享接口直接在页面点击分享按钮，相当于手动点击右上角分享到朋友圈部分开放6批量拉取关注者接口批量的调取公众号的粉丝，引导用户将一些好的应用分享给好友全面开放7关注者分组将公众号粉丝进行分组全面开放8上报地理标识主动获取用户的位置全面开放9关注者取消关注可见关注者取消关注之后，仍然可以看见关注者部分开放10共享收货地址接口调取用户的收货地址，无论是不是在当前的公众号都可以调取部分开放11CRM接口商家可以将企业里的会员导入到微信里，与微信打通部分开放微信平台接口开放情况：个人用户应用开发者媒体组织企业四、微信公众平台运营 内部主题分享Share五、基于微信的商业推广模式草根广告式品牌活动式O2O折扣式 内部主题分享Share草根广告式——查看附近的人产品描述：微信中基于LBS的功能插件“查看附近的人”便可以使更多陌生人看到这种强制性广告。功能模式：用户点击“查看附近的人”后，可以根据自己的地理位置查找到周围的微信用户。在这些附近的微信用户中，除了显示用户姓名等基本信息外，还会显示用户签名档的内容，所以用户可以利用这个免费的广告位为自己的产品打广告。营销方式：营销人员在人流最旺盛的地方后台24小时运行微信，如果“查看附近的人”使用者足够多，这个广告效果也会随着微信用户数量的上升，可能这个简单的签名栏也许会变成移动的“黄金广告位”。五、基于微信的商业推广模式 内部主题分享Share品牌活动式——漂流瓶产品描述：移植到微信上后，漂流瓶的功能基本保留了原始简单易上手的风格。功能模式：漂流瓶有两个简单功能：(1)“扔一个”，用户可以选择发布语音或者文字然后投入大海中(2)“捡一个”，“捞”大海中无数个用户投放的漂流瓶，“捞”到后也可以和对方展开对话但每个用户每天只有20次机会。营销方式：微信官方可以对漂流瓶的参数进行更改，使得合作商家推广的活动在某一时间段内抛出的“漂流瓶”数量大增，普通用户“捞”到的频率也会增加。五、基于微信的商业推广模式 内部主题分享Share五、基于微信的商业推广模式品牌活动式——成功案例招商银行微信营销可以说是国内最成功的典范之一。他们首先在推广环节采用漂流瓶的方式加快了粉丝的增加。招商银行漂流瓶微信用户壹基金 内部主题分享ShareO2O折扣式——扫一扫产品描述：二维码发展至今其商业用途越来越多，所以微信也就顺应潮流结合O2O展开商业活动；功能模式：二维码营销方式：通过二维码扫描，获取商家促销优惠信息；。五、基于微信的商业推广模式扫码推荐下单支付分享 内部主题分享Share1、盈利领域：微信的可能的商业化领域包含增值服务、移动游戏、移动营销和移动电商四个部分。在整个微信的生态系统当中，针对B端和C端不同的客户群体，在各个领域又能够产生不同的盈利方式。六、微信商业化发展路径 2、盈利方式内部主题分享ShareO2O：衔接线下的商家和线上的客户，给愿意付费的商家在微信上一些特权，结合腾讯微生活产品的推进，再打通支付渠道，微信在这一点上大有可为；CRM定制服务：商家可以使用微信去做客户管理，微信可以针对这点进行收费；在线游戏：HTML5在线游戏+4G网络——移动互联网中游戏的商业模式是最清晰、最容易盈利的；内置应用商店：让微信成为应用推广的平台，最后向开发者收费。六、微信商业化发展路径