设计产品价格体系的当下解构.pdf

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1、2015年第8期经济研究导刊No．8，2015总第262期EC0N0MICRESEARCHGUIDESerialNo．262设计产品价格体系的当下解构成乔明(南京航空航天大学艺术学院，南京210016)摘要：设计产品价格向来扑朔迷离、变化多端，这是非常合理和正常的，是艺术价值在今天遭遇裂变的自然反映。核心价值创造理性消费，附加价值创造随机消费。设计产品价格可以分成理想价格、虚高价格和不足价格。理想价格由理性消费生成，虚高价格和不足价格皆由随机消费促成。而文化和商业机制的博弈是设计产品价格体系形成的内在逻辑。关键词：

2、艺术价值；消费心理；产品价格；博弈模式中图分类号：F014．31文献标志码：A文章编号：1673—291X(2015)08—0094—04设计市场如今越来越兴盛，也越来越引起人们的关注。都的油纸伞是完全手工制作的，两个月才能生产1O一20把，作为造型艺术，设计渗入了我们生活的方方面面，各种类型所以价格昂贵，最低也要552日元一把；和服是日本的传统的设计在今天都呈现出前所未有的密集度和高度。随之而来服装，一件正宗和服的价钱可以达上万元人民币I31。中国的云的就是带动了更庞大、更昂贵的设计消费和设计收藏，其中锦、刺绣、

3、缂丝、螺钿漆器、玉雕等纯正的手工艺品价格同样尤以奢侈品和文物古董的价格之高引人注目、令人咋舌。我非工薪阶层所能染指。手工艺以及名家的设计品价格的走高们需要冷静地对待这种狂热的现象，一味否定、大加肯定都已成必然趋势，在经济环境没有根本性动摇的情况下，这种有失偏颇。看看这些设计产品价格体系的构成，或许我们能趋势将会一直延续下去。我们需要理解的是，看似并不起眼窥见一斑。的设计产品，何以价格如此昂贵?一、设计产品价格日渐走高二、从艺术价值的裂变谈起今天的奢侈设计可以不分品种，价格也可以没有上限，艺术价值在传统认知中就是一种

4、美学概念和文化指断，只要有市场消费，哪怕天价都是合理的。Iphone手机算价格是精神美学的单元价值论，很难与普通商业产品相提并论，较高的，大家都盼着它降价，但跟下面的几款手机相比，那绝否则就容易陷入不道德的境地。当文化产业和市场经济不可对算廉价的。诺基亚Ve~u2012年款，售价20733美元；丹麦阻挡地扑面而来的时候，人们对高价艺术品、高价设计品的AEsirCopenhagen公司和几个英国的工程师、设计师共同打微词和指摘在短时间内不会停歇。作为学术研究，时代让我造了一款名为AE+Y的奢侈手机，售价高达36万元人

5、民币；们不得不理性一些。今天是一个商业时代、营销时代、消费时罗斯的奢侈手机品牌Gresso推出一款名为LuxorLasVegas代，不同于以往的任何一个时代，传统的艺术价值观正在经Jackpot的手机，虽不敢说前无古人后无来者，但是100万美历一场前所未有的颠覆。我们以为，传统单元的艺术价值正元的售价也足以让人汗颜【lJ。拍卖市场上的这一景象更甚。性在遭遇当下的裂变：(1)艺术的表现方式由审美裂变为审美感明星玛丽莲·梦露在电影《七年之痒》中所穿的白色裙子，与审丑并存；(2)艺术的性质特征由精神质裂变为精神质、生在洛

6、杉矶的一场拍卖会上以560万美元的高价售出；列支敦理质和物欲质并存；(3)艺术的功能效用由单一的满足需要士登君主汉斯·亚当二世公爵豪掷3600万美元在伦敦拍下裂变为弥补失落、扩充失落、激活需要和满足需要并存；(4)一个古董橱柜；2010年2月，英国伦敦苏富比拍卖行以1．043艺术的价值控制者由艺术家为中心裂变为艺术家、消费者、亿美元的价格拍出一座雕塑名作《行走的人》，作者是瑞士雕艺术商共同为中心的局面；(5)艺术本体即艺术商品由重内塑家阿尔贝托·贾科梅蒂翻。除去这些极端的案例，大众化市容裂变为内容、形式和传播并重的

7、局面；(6)艺术接受态度即场的设计品也并不便宜，特别是手工艺的精品，例如，日本京艺术消费心态由被动接受裂变为被动接受、主动参与和宽大收稿日期：2014—12—31基金项目：江苏省高校哲学社会科学研究项目“2014年南京青年奥林匹克运动会视觉形象设计研究”(2014SJD048)和南京航空航天大学本科专业建设项目“设计心理学”(14118J03YT01)的阶段性成果作者简介：成乔明(1976一)，男，江苏泰兴人，博士，副教授，硕士生导师，系主任，江苏工艺美术协会高校评审专家，南京市雕塑协会会员，从事设计管理学、艺术学

8、理论研究。—-——94-——容忍共存的局面[41。艺术价值在当代发生裂变之后，无论对伸出更丰富的精神内涵。简而论之，主要有如下几个方面：智设计创作、设计传播、设计欣赏都产生了巨大影响，或者可者创物；循天时，守地气；求材美，树工巧；“一器而工聚”与察以说正是因为设计创作、设计传播、设计欣赏方式的重大改车之道嘲。“智者创物”即审视设计师；“循天时，守地气”即“尊