市场营销学拟试题.doc

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1、市场营销学模拟试题（一）一、单项选择题（本大题共15小题，每小题1分，共15分。在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题干的括号内。错选、多选或未选均不得分）1．校园周围的网吧里，周一至周五上网消费的人较少，而周末上网消费的人特别多，这种消费需求状态属于（）。A．潜在需求B．不规则需求C．充分需求D．过度需求2．如果管理层总是致力于获得高生产效率和广泛的分销覆盖面，表明他们持有的哲学观念是（）。A．生产观念B．产品观念C．推销观念D．营销观念3．企业的营销活动不可能

2、脱离周围环境而孤立地进行，企业营销活动要能动地去（）。A．控制环境B．征服环境C．改造环境D．适应环境4．对于食盐、餐巾纸、电池等品牌差异小，价值低廉的产品，消费者的购买行为通常是（）。A．习惯型B．复杂型C．多变型D．和谐型5．通常情况下，20岁的女性选择的服装款式比50岁的女性选择的服装款式更时尚，这一差别体现出的消费者行为影响因素是（）。A．文化因素B．社会因素C．个人因素D．经济因素6．明星类产品通常考虑采用的投资策略有（）。A．发展B．维持C．收割D．放弃7．应用GE矩阵来划分企业的业

3、务单位，企业应投资促进其发展的业务处于矩阵的（）。A．左上方B．对角线C．右下方D．都可以8．2008年12月31日，英国《金融时报》香港报道：中国最大的律师事务所金杜（King&Wood）律师事务所计划合并在中国香港注册的瑞士法隆（S.G.Fafalen）律师事务所，金杜律师事务所追求的这种增长方式是（）。A．密集型增长B．一体化增长C．多元化增长D．跨国增长9．如果专门为不到4英尺（约1.2米）的人生产汽车，就违背了有效细分标准中的（）。A．可衡量性B．可进入性C．有效性D．差异性10．企业

4、选择再使用包装决策的目的是（）。A．方便顾客购买和使用B．通过给消费者额外利益而扩大产品销售C．节约成本D．避免某一商品推销失败而影响其他商品的声誉11．在2001年10月，苹果公司推出的第一款iPod的MP3时，所定的市场零售价高达399美元，随着MP3的普及，其价格慢慢的下降，这种新产品的定价策略属于（）。A．撇脂定价B．渗透定价C．差别定价D．习惯性定价12．企业为了增加胶卷的需求量而降低照相机的价格，这是利用了胶卷和照相机之间负的需求（）。A．价格弹性B．收入弹性C．交叉弹性D．互补弹性

5、13．消费品中的便利品和工业品中的通用设备多采用的分销方式是（）。A．独家分销B．选择分销C．密集分销D．全面分销14．因为其排除了竞争、利润较高而最受中间商欢迎的分销方式是（）。A．独家分销B．选择分销C．密集分销D．全面分销15．拉式策略采用的最主要的促销工具是（）。A．广告B．公共关系C．营业推广D．人员推销二、多项选择题（本大题共5小题，每小题2分，共10分。在每小题列出的五个备选项中有二至五个是符合题目要求的，请将其代码填写在题干的括号内。多选、错选、少选或未选均不得分）1．与消费者市

6、场相比，产业市场具有的鲜明特征有（）。A．购买者较少但购买量大B．专业性采购C．需求缺乏弹性D．购买者在地理区域上集中E．属于衍生需求2．企业在对不同细分市场评估后，需要确定目标市场的覆盖模式，可供企业选择的方式有（）。A．密集单一市场B．选择专业化C．市场专业化D．产品专业化　　　　E．全面覆盖3．产品生命周期一般包括的几个阶段是（）。A．引入阶段B．成长阶段C．成熟阶段D．衰退阶段E．复苏阶段4．如果公司超出现有的范围来增加它的产品线长度，就叫产品线扩展，其基本方式有（）A．向下扩展B．双向

7、扩展C．向上扩展D．水平扩展E．产品线填补5．下列属于零售商的是（）A．折扣商店B．经纪人C．超级市场D．专业商店E．便利店市场营销学模拟试题（二）一、单项选择题（本大题共15小题，每小题1分，共15分。在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题干的括号内。错选、多选或未选均不得分）1.微观市场营销学是以（）为基点来展开研究的。A.企业B.政府C.顾客D.产品2.在生产者市场中，购买商品或者服务的一般是（）。A.消费者B.个人C.生产企业D.家庭3.无差异性目标市场策

8、略面对的是（）。A.整体市场B.一个子市场C.多个子市场D.相关市场4.企业以一种产品满足几个细分市场上的同类需求，这种目标市场模式称为（）。A.单一产品--市场集中化B.产品专业化C.市场专门化D.选择性专业化5.代理商的最大特点是（）。A.直接从事产品购销活动B.不具有独立法人资格C.不拥有产品所有权D.以购销差价为回报6.营销渠道的宽度是指（）。A．中间商总数B.批发商总数C.零售商总数D.同一层次中间商数7.（）市场结构，企业只是既定价格的接受者，而不是价格的制定者。A．垄断竞争B.完全