若水文化停场广告市场分析.doc

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1、停车场广告市场分析u停车场广告市场演进2000年伊始，停车场广告开始孕育，但由于全国经济发展水平的不一致，私家车还未全面普及，停车场广告的认可度并不高，只是在北京、上海、深圳等大城市占领了市场空缺，并得到相应程度的发展。经过七、八年的发展，到2009年，停车场广告进入繁荣发展状态，出现了一批专业的停车场广告业务公司，业内称为“P-MEDIA”,即泊客。四方传媒、马良传播、泊客传媒、大连凯倚传媒、景想传媒等都或专注或涉及停车场广告行业。停车场广告，这一朝阳行业开始一步步走入正轨。现今，随着城市经济的繁荣发展，私家车数量的迅

2、猛增加，停车场广告市场仍然具有巨大的潜力可挖，值得深入分析及详细运作。u停车场广告受众群体分析城市有车一族是停车场广告最大的受众群体，明确且单一。他们通常拥有着“三高”特质，即“高收入、高感度、高消费”。较高的收入使他们对产品的品质有着较强的感知度，注重品位生活，因此，他们通常具有较高的消费意愿和消费能力。根据CTR市场研究公司的调查表明，有车族是汽车及相关用品、IT/数码产品、酒类、保健品、旅游、保险/金融、培训、航空等产品或服务的重度消费群或核心消费群，他们比一般消费者有更强的购买力。此外，根据CTR提供的另一组数据

3、表明：第一，近3/4的车主能够接受停车场广告，接近或超过一半的车主对停车场传媒持有积极态度；第二，是受众群有更多机会频繁接触该媒体，广告信息到达率高；第三，受众群的消费能力强，产品营销优势突出。种种数据表明“有车族”是个值得深度挖掘的受众群。同时，我们也不要忽视了副驾驶座及其后座的乘客，他们也都是停车场广告受众之一，他们同样可以将广告的讯息传递给在认真启动车辆的驾驶员，达到一定程度的宣传效果。u停车场广告可行性分析车库媒体锁定有车一族精确传播，具有典型的分众传媒特点，是面对高端受众最精确有效的媒体。存在即有其价值，停车场

4、广告之所以有着巨大的市场潜力并可行，包括以下几个方面：1.市场前景良好，项目竞争压力小，利于项目开拓。2.广告审批流程简化，其他形式户外广告现今审批非常困难，如无特殊关系，基本处在停批状态。3.前期投入小，后期除维护费用外和广告制作费，无其他费用。4.针对固定的受众群体和特殊的传播环境操作，拥有单纯的广告宣传环境，无其他户外广告形式的干扰。黑暗的停车场中，灯箱广告能给人以吸引从而使人无意识接受广告内容的宣传，且重复记忆频率高，能给人留下深刻的印象。5.可选用广告宣传范围广，覆盖面大。包括墙体通贴、立柱、横杆、电梯门、锥形

5、指示牌等等，都可用作广告宣传的物质载体。图示常规媒体形式特殊媒体形式u停车场广告费用对比停车场广告相对其他的主流广告宣传方式，有着投入小、宣传时间长、覆盖面大的优势。同时，其价格也比主流广告宣传方式要便宜很多，正中商家想用最少的钱达到最大的宣传效果的心理。下面两图是08年北京停车场广告的相关费用与目前长沙停车场广告市场的价位对比图。图例一：08年北京停车场广告价位图例二：目前长沙停车场广告价位由此可见，相对大城市的宣传费用而言，中小型城市比如长沙，停车场广告的价位是适中的，符合大多数企业的能力与心理的，也是利于进行广告招

6、商的。u停车场广告的发展前景户外媒体正在进行各种形式变化，地下车库媒体如不能快速被市场认可，将会其它户外媒体打压其中，楼间电视广告将是地下车库竞争媒体。分众传媒集团优势巨大，因此，地下车库媒体前期应利用其价格优势、特殊人群优势，以金融业、房地产业、汽车行业为主要客户，引导客户关注地下车库媒体，避免与其他形式广告进行行业竞争。前期运营地下车库媒体，应建立统一媒体规格、颜色、形式，前期价格应以成本回收为主要经营策略。招商策略以大客户高折扣、小客户小折扣，把握好广告主题策略，利用大客户带动地下车库媒体品牌建立及传播。撇去地下停

7、车场广告的所有优势，我们必须清醒的认识到停车场虽然在继续开发，但也是一个稀缺的不可再生资源，合同的独家性决定了先占据者为王，后来者无法进入。因此，前期市场的开拓是我们必须要关注和做好的地方。附：相关广告载体形式创意针对“电影荧幕”放映式的广告载体，可以大胆的假设在十字路口的红绿灯处设置LED屏幕，在司机等候红灯的时候，播放与之相应秒数的宣传广告，达到一种强制的无意识接受效果。但此种宣传手段暂时只在国外一些国家投入使用，运用于中国难度系数比较大。另外，可以考虑一种光影的宣传效果，即将载体转换到路灯及其光线所照射的影子上。将

8、灯泡做成要宣传的LOGO式样，或在灯泡上面篆刻字体，光影宣传由此而生。此种宣传方式，需要精准的设计，还需要考量和实践。