微信平台上纸媒如何“借帆出海”.pdf

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1、微信平台上纸媒如何“借帆出海’’●●●●●●●00●#●#●●■●《##∞####§§#《$§#深度◎胡凌虹／上海采风杂志社思考摘要近几年来，微信呈现迅猛发展之势，对于传统纸媒而言，是压力，更是机遇。纸媒可以借助微信平台开通公众账号，在保持自身优势的基础上，巧妙利用新媒体的特性，打破时空的限制，不断整合各类资源，以争取更多读者，扩大影响力。·关键词传统纸媒微信平台资源重组用户互动微信(WeChat)是腾讯公司于2011年1月21日推出的一个为智能终端提供即时通信服务的免费应用程序。2015年3月18日晚，腾讯发布了2014年全年财报，指出微信月活跃用户达到5亿。根据腾讯官方数据显示，用户每

2、天在微信平台上平均阅读5_86篇文章。越来越多的传统纸媒借由微信公众平台，在保持固有优势的基础上，融入新技术发展的潮流中，“借帆出海”，探索新的发展道路。一打破时空限制，资源优化重组、相比新媒体，传统纸媒受到载体的限制，在印刷成本、销售渠道等方面，承受着更大的压力。与此同时，信息发布的滞后、地域分布的有限性等劣势，也阻碍着纸媒的长足发展。而如今在新的平台上，纸媒也能打通时空的局限，实现对资源进行优化重组。1即时发布，各地接收由于覆盖全球的互联网和漫游全球的通信网，新媒体实现了新闻的即时发布和即时接收。一份期刊、报纸，需要到印刷厂印刷然后经过报刊亭或邮局才能到达读者手中，而网站这类新媒体在很

3、短时间内就可以将内容“送”到读者面前。因此，近年来，一些重大突发新闻往往在新媒体上率先爆出。时效成为新媒体的核心竞争力。如今，借用微信平台，在时效方面，纸媒和网站这类新媒体站在了同一起跑线上，即时发布信息，无论是双月刊、月刊还是周报、日报都可以升级成“分报⋯‘秒报”，极大弥补了纸媒在报道时效上的滞后。此外，大部分地区性的纸媒，其影响力很难突破地域性的限制，而微信号则打破了空间的局限，一个微信号可以被全国各地的用户订阅。由此，一些专业化的、小同时，鉴于纸媒的传播渠道，一篇优秀的文众的纸媒也可以在全国范围内找到自己‘知’。章确实有可能会碰到“酒香也怕巷子深”的问题，2．内容细分，提高用户黏性若

4、刊发的杂志销售渠道有限，影响力有限，那么一个门户网站，信息量丰富，内容包罗万象，这篇文章被阅读的机会有限，再次刊发或被转但由于信息量过大，网民常常会迷失在“信息的载的几率也很小，最终的结局往往就是被埋藏海洋”中，很难找到有用的信息。同样的，在这个在故纸堆里。而在微信号上推送的文章，用户越来越推崇专业细分的时代，人们也往往不会关可以分享到自己的“朋友圈”或者直接转发给好注一个大而全的公众账号，况且在普通订阅号友，这种有着高科技外衣、“口耳相传”的“推荐”，每天只可推送1条图文消息的情况下，微信公众比网站编辑之类的推荐更具有说服力，因此一号也无法做到面面俱到。因此，微信号要想获条热点新闻或一篇

5、美文很容易在朋友圈里广为取更多读者的关注，需要进行垂直细分。目前，传播，不断被“刷屏”，且被其他微信号转载再次很多综合类的纸媒选择将一部分栏目独列出传播。可见，通过微信平台，文章有了更多展示来，制作专门的订阅号，以此提高用户黏性。譬以及实现其价值的机会。如“解放周末”是解放日报所属专干解放周末解放周—勘的微信号，“朝花时文”是解放日报二、借助多媒体，丰富内容、拓展风格文艺副刊朝花》的微信号。“人民Et报评论”是人民日报评论部主办的一个微信号。目前，微信尚处于初级发展阶段，在盈利模事实上，分众化是传媒业发展的一大趋势，式尚未成熟的情况下，大部分纸媒设立微信号是综合性的报刊可以借用微信平台在分

6、众化方面为了扩大影响，因此允许其他微信号在标明文章做更多尝试。当报刊下属的栏目在微信平台上出处之后，无偿转载文章。由此，纸媒微信号可成为一个独立的媒体后，也可以更深入地挖掘以分享其他优质文章，并加入图片、音频、视频等自身价值，凸显自身特色。多种形式，丰富内容，拓展风格。3多次利用资源，实现价值叠加1拓展内容资源，反哺纸质媒体很多纸媒拥有比较丰富的资源，在原创方一些时政类报刊的微信号，除了发布正规的面具有很强的优势，拥有很多优质的文章，只是新闻外，还推送一些轻松的文章，改变了读者心鉴于纸质媒体，很难再次刊登。如今有了微信平目中一贯严肃的印象。同时，一些报刊还通过台，纸媒可以将文章发在微信号上

7、，而且还能将微信号扩展内容，如“人民日报评论”微信号推早年旧文找出再次刊发。如新周TtJ))的微信号出了“老米公开课”，至今已发送“如何破解评论上，专门开设了“旧周刊”栏目，对应“新周刊”栏写作八大烦恼”“评论选题从哪儿来”等多篇文0目。~U'I-，很多纸媒的微信号还设置了简便的查章，不仅教读者如何写评论，也从中体现了媒体Z询功能，读者只要输入编号或姓名，就能查到微的立场。又如，小说月报是一本知名的文学_信上已发布的相应