科技行业先锋系列报告75：在线教育，字节跳动的战略级扩张方向-20200428-中信证券.pdf

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1、科技先锋系列报告75在线教育：字节跳动的战略级扩张方向许英博首席科技产业分析师陈俊云前瞻研究高级分析师中信证券研究部·前瞻研究2020年4月28日资料来源：字节范儿公众号，logo摘自产品官网，用户数据取自易观，中信证券研究部战略级定位：字节八周年之际，张一鸣再提教育2020年3月，在字节跳动成立八周年之际，张一鸣在给员工的信中提到未来三大发展重点：研究如何更好地改进超大型全球化组织的管理研究科技公司如何创造更多的社会价值思考和规划教育等新战略方向2018年，字节跳动已经开始了教育业务的探索。如今教育被提升至战略高度，公司将对其进行更加深入的思考和规划。如果能实

2、现教育业务的根本性创新，借助已有的技术与流量优势，教育或许将成为字节跳动新的增长点。字节跳动产品时间线1资料来源：字节范儿公众号，logo摘自字节跳动官网，用户数据取自易观，中信证券研究部对外投资：集中英语与K12，软硬均有布局字节跳动已投资教育项目领域名称介绍投资时间开言英语是一个音频英语学习平台，致力于提高用开言英语2018.4户的口语能力英语读白背单词以视频等辅助形式帮助记忆的背单词APP清北网校是针对中小学生打造的一款在线学习辅导清北网校2019.5软件极课大数据是国内领先的K12阶段大数据精准教学K12极课大数据2019.11服务平台一起科技（原一起作业）是一家

3、师生家长互动在线一起作业2018.3作业平台新升力是一家专注于儿童启蒙的教育机构，打造优早教新升力2019.10质学龄前儿童教育产品和内容MinervaProject是一家创新型大学教育机构，为大高等教育MinervaProject2019.7学教育带来全新体验好好学习是一款知识服务类软件，涵盖情商、口才、知识付费好好学习2019.12效率、职场等多个领域的知识晓羊教育是一家中小学智慧校园和教育云服务公司，晓羊教育2018.5帮助区域教育局、学校和教师提升管理和教学水平toBAi学智慧教育平台为教育监管部门、学校、老师、原学霸君B端业务Ai学2018.7学生和家长提供个性

4、化的智能教与学解决方案字节跳动收购锤子科技部分硬件专利，入局教育硬硬件K12教育硬件产品2019.1件领域2资料来源：IT桔子，36Kr，天眼查，logo摘自各产品APP或官网，中信证券研究部mNoNqOyRnMoOpQpMoRtPnMbR8Q6MtRoOpNnNfQnNqMiNoMuM7NmOpMwMqNnPvPnRuM字节跳动已投资教育项目产品特色读白背单词-原声视频辅助理解清北网校-名师直播授课，随时回放新升力-中英双语视频介绍知识好好学习-有声书、音视频课程3资料来源：各产品APP或微信小程序自主开发：从K12英语逐步导向其他领域字节跳动自主开发的教育项目领域名称

5、介绍上线时间GoGoKid是一个面向4-12岁孩子的在线少儿英语1对1学习平台。主打100%纯北美外教；教材对标美国gogokid2018.5小学主流课标（CCSS），融入SED（社交情商培养）、多元智能理论AIKID是一个在线英语互动课堂，首创AI个性化课堂，aikid1对1专属北美外教，AI自适应学习系统，动态调整2018.12学习计划英语汤圆英语视频形式辅助单词记忆，真人形象+AI口语授课2019.7瓜瓜龙英语是专门为2-8岁孩子打造的在线少儿英语瓜瓜龙英语启蒙品牌，提供有趣、专业和系统化的AI英语启蒙课2020.4程瓜瓜龙思维提供立体互动AI教学的优质数学思维课程

6、，数学瓜瓜龙思维2020.4提高数理逻辑和专注力收购清北网校后推出的中小学网校平台，后名称改回大力课堂2019.5清北网校K12专注于中小学网络互动教学的在线教育平台，小班教大力小班学，匹配孩子个性需求，将北京地区的优质教学资源2019.12提供给新兴城市的中小学生4资料来源：36Kr，天眼查，logo摘自各产品APP或官网，中信证券研究部字节跳动自主开发教育项目产品特色瓜瓜龙英语课程特色瓜瓜龙思维课程特色汤圆英语-看短视频背单词，真人形象+AI学口语大力小班-小班化教学互动性强5资料来源：各产品APP或官网抖音：字节系教育产品重要导流、观看平台抖音通过直播带货与短视频

7、导流，已经成为综合性的类教育APP在抖音购买与观看网课流程资料来源：抖音APP，中信证券研究部6飞书：兼具教育管理与直播功能飞书打破线上、线下教育壁垒，给教研管理、校务管理、在线教育赋能直播赋能，线上教育更为有效互动式教案设计飞书教育直播功能资料来源：飞书官网资料来源：飞书官微7疫情冲击：教育借直播平台发力疫情期间线上学习成为刚需，抖音、快手推进直播平台与在线教育融合，培养用户习惯抖音快手针对商界精英以及将进商学院进修作为奋斗目标的年轻人，抖音此次线上联合众顶北京数字北京市教委组织名师录制优质课程，授权尖商学院明星导师、企