微传播在“小人物”的正面报道中的应用——再看“走基层”报道.pdf

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1、2015年第3期NEWMEDIARESEARCH微传播在“小人物”的正面报道中的应用——再看“走基层"报道康薇(四川师范大学新闻与传播学院，四川成都610000)摘要“小人物”在新闻的世界里并非是一些无足轻重的新闻人物，恰恰相反，他们常常会成为新闻真正的主人公。中国传统媒体在过去几年中一直忙于传播大量的“走基层”报道，从某种意义上讲就是这种“小人物”的故事。在媒体环境不断变化的今天，我们的媒体人可否利用更多的新闻传播平台，对“小人物”特别是正面人物的报道加以传播呢?这是本文想要探讨的问题。关键词“小人物”；

2、正面报道；微传播中图分类号G2文献标识码A文章编号2096-0360(2O15)03-0067-02中国传统媒体在不久之前经历了一场持续数年挑战。的“小人物”报道的潮流。对于沉下去做新闻的传就是这样一个“引领我们获取更新颖的交流方播者而言，走基层报道更像是一种价值回归。尽管式，乃至改变网络社交的思维和使用习惯”【1的媒这种总体的价值回归像任何一股“潮流”一样，来体，不仅在一场新闻潮流的追逐中不能被小觑，即去驻足的时间短暂，但这种把人物特别是“小人物”使是在回归新闻本位的长期奋斗中，也是不能被忽价值回归到原点

3、，强化普通人的情感与故事的立足视的。以微信公众号为代表的新媒介对立足于小人点，依然值得我们在其光环褪去之后进行再次解读。物的正面报道而言，具有先天性的优势。如何抓住如果要给这类报道锁定最直接的关键词，它往和利用这种优势，必然成为值得研究的课题。往从“正面人物”的故事入手，以“小人物”的立场和视角加以叙述。在以往的新闻中，这样的报道1数量优势：精选性内容的质量控制的新闻价值的提炼常常比较狭窄，从而导致大多数的“走基层”报道都流于“小人物”的形式，而并微信公众号到目前为止有较为明显的数量要非真正地完成了“小人物

4、”的故事。那么，对于比求。即使再勤奋的媒体发布者，每次所发布的信息较成熟的报道而言，还有什么更好的辅助手段可以的具体数量也是有限的。三到五条的标题信息，从加强传播吗?数量上和质量上对所发布新闻进行了限定。有一些2011年，由腾讯推出微信这一免费即时网络通走基层公众号的发布者，甚至将数量控制在每次一讯产品不仅创造出一个新的强大社交网络工具，更条，这样就对传统媒体的报道进行了有效筛选，从从某种意义上改变了媒体的生存结构。微信圈特别一定程度上降低了人们对于正面人物报道的期待性是公众号的强力扩张，为几乎为所有感兴趣

5、的个人不足这一天生弱点。从另一个角度来看，以走基层和集体开创出全新的展示和传播平台，并在不知不报道为代表的“小人物”故事，其新闻价值的实觉中改变和融入每一个的生活细节之中。让人感质不可能归于名人效应或新闻事件显著等本身的价兴趣的是，在这支加入微信公众号的洪流之中，传值，而在于对于人物命运与情感的探究，以小见大统传媒似乎并不比自媒体之类的新兴传播阶层的脚的思考。这种主题延展性的最佳负载可能并非是大步更快。甚至一些市场占有率相当高的传统报纸的量化、规模化的报道方式，反而可以考虑小而精的微信公众号运营者，也坦言自

6、己总是无法赶上活在传播途径。有的时候，一张图片、一个表情、一句话，网络中这一代人的脚步，在执行中不断面临问题和都可以成为有效传播的微内容。作者简介：康薇，所在院校为四川师范大学新闻与传播学院。APPLJcATIONRESEARCH应用研究除了信息本身的数量优势之外，这类新闻在质一群体，信息的生产者、使用者具有相近的价值取量上的控制还应注意具体内容的简洁性。通过关注向，这种价值的同向性决定了自媒体新闻具有更加现有的几个专门以“走基层”作为标题的公众号后，强烈的贴近性、趣味性、动态性，更符合目标受众我们不难发现

7、运营者基本上还是本着传统媒体的运的偏好。”小人物的报道不求高大上的语言，正作思路，强化文字和图片来完成版面。实际上，微相反，包括部分网络语言在内的流行性用语，更加信作为打发碎片时间的集大成者，自其空降之初就简洁的语言环境，也许才是微信公众号旗下传播的并非为文字的精、深、广和图片、视频的多而设计的。合理手段。因此，此类新闻微信公众号的运营一定“小人物”见诸于微信，其“小”的特色可以通过要抓住受众的语言，力求从正面人物报道的传统立简洁细致的故事化特色更加深刻的反映出来，而场和传统表述之外寻求突破，才可以创造出最

8、大化这种特色恰恰成为了填补此类报道先天不足的有效的受众对象。工具。在传统媒体日益式微的今天，媒体的生存者面临着许多的挑战与改变。从历史的发展来看，“小2墨文分离：传统价值的多媒体处理人物”在任何一个新闻时期都无一例外地占有重要的一席之地，甚至在某种意义上担当着永恒的新闻网络新闻有一个最大的形式特征即题文分离，“主人公”。如何适应不断变换的媒体环境，把这样这一特征与微信公众号的传播方式异曲同工。走基的新闻故事讲下去