基于移动互联网的营销方案(2014).ppt

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1、基于移动互联网的营销方案2014.01.081.什么是移动终端？马丁·库珀摩托罗拉纽约1973年4月3日这一天也被后人认定为手机的生日东芝笔记本电脑1985年，东芝在欧洲发布了世界上第一台笔记本电脑东芝T1100平板电脑2002年，平板电脑的概念由微软公司在提出2010年1月27日，iPad正式发布移动终端或者叫移动通信终端是指可以在移动中使用的计算机设备，广义的讲包括手机、笔记本、POS机甚至包括车载电脑。大多数时候，移动终端=手机+平板电脑2.什么是移动互联网？移动互联网，就是将移动通信和互

2、联网二者结合起来，成为一体。AMPSTACSNMT3G1G2G2.xGGSMCDMAIS95AGPRSEDGECDMAIS-95BWCDMACDMA2000TD-SCDMA只支持语音业务SMSEMSMMSWAPNETInternetOnMobileFREEWAP9.什么是移动应用（App/Application）？移动应用是指移动操作系统上可以执行的程序，也包括移动终端（手机/平板电脑）平台和环境下的应用程序。10.移动应用目前主要有哪些种类？从表现形式上，分为两大类：1．客户端形式：需要在手机

3、上安装完毕后才能使用，未来主要iOS/Android系统上。2．浏览器形式：通过手机自带浏览器或者第三方浏览器访问，叫做WebApp，未来将以HTML5为主。从内容功能上，根据苹果AppStore分类标准：包括报刊杂志、财务、参考、导航、工具、健康、教育、旅行、美食、娱乐、商业、商品、社交、摄影、生活、体育、天气、图书、效率、新闻、医疗、音乐、游戏等23类应用。11.目前移动应用的用户数据有哪些关键指标？APP的用户规模APP的盈利健康中国移动互联网设备规模扩大，使用频率提升IOS/Androi

4、d用户接入运营商分布2012Q3，中国移动、中国电信、中国联通三大运营商的PV占比约为：4:3:3IOS/Android用户网络接入方式分布2012Q3，IOS/Android用户中，3G&WIFI占比累计约77.7%，成为首选网络接入方式adSage移动平台的数据更明显的表明此趋势，WIFI的接入占比都已经高达68%国内智能手机品牌分布Iphone5的上市将会帮助苹果夺回一些市场，但三星、小米和联想也在激烈竞争软件应用商店软件应用商店一词是由苹果2009年提出的，在苹果AppStore的带动下

5、AndroidMarket、诺基亚OviStore等应用商店随之兴起，三大电信运营商（移动“MobileMarket”简称MM，电信“天翼空间”，联通“沃商店”）也同样推出了自己的应用市场，对应着不同的手机操作系统，有着各自不同的运营模式和商业模式，吸引着众多软件开发商的加入。渠道：软件应用商店作为目前智能手机用户的应用服务主要获取渠道，承担着移动应用分发及交易的重任，是软件开发商们的主要推广渠道之一，也是开发商们赢利的主要方式杂乱：Android应用商店更是超过了150家，运营商、终端厂商、互

6、联网厂商等都相继推出自己的应用市场，开发商的应用分发渠道选择繁多，难以择优而用。整合：中国市场受限于版权把控、移动支付手段制约、中国用户的免费习惯，同时缺乏合理的商业模式更是容易让开发商失去对平台的信心，中国移动应用商店由杂乱走向整合将成为市场发展不可避免的趋势。例如：360手机助手、91手机助手，豌豆荚应用市场、安智市场、木蚂蚁市场等逐步占据中国应用商店市场的主要份额，移动应用（MobileApplication，简称APP）移动应用可以获取用户什么信息？通过用户访问应用的行为，可获得用户的访

7、问时间、IP、访问记录设备号、渠道号、地理坐标等，但不能直接获取用户手机号，除非设计让用户主动填写的方式来获取。Android市场能看到其他应用的下载量，但是在AppStore上不能看到其他应用的下载量，只能看到排名，排名主要靠下载量来统计。更新算法后，除了应用下载量，用户评价和使用频率也会影响该应用在AppStore的排名。哪些类别应用适合做哪种类型广告？品牌广告最有广告价值的应用以媒体类（杂志、资讯客户端等，具有媒体属性，受众较为集中）、影音类（受众特征明显，用户基数大，黏性高）、阅读类（伴

8、随时间长，产品黏度高）为主。效果广告游戏类、工具类应用数量众多，兴趣点众多。但是非常适合应用间交叉推广，因此游戏类和行业内APP推广。国内手机广告平台分类、形式、与计费？手机广告平台的广告形式及交互形式通栏广告全屏广告互动式插屏广告插屏广告富媒体广告移动营销中的主要互动和触发效果行为和形式一键点击电话直拨、一键点击网页链接、短彩上下行、点击发送邮件、点击观看视频、点击下载APPS、点击查看地图。还包括点击调用相机、调用录音机、调用条码扫描、摇一摇手机产生动作结果等多种互动和触发。移动营销的广告形