耐克营销策略分析

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1、NIKE针对体育市场的营销策略分析企业管理学第五小组NIKE市场营销过程市场营销过程流程图NIKE针对市场的促销策略（一）——广告设计众多的明星加盟早在1984年，耐克就投资100万美元来推广正在冉冉升起的新星乔丹。而后又有众多明星加盟进来。从某种程度上说，耐克代表全世界。NIKE针对市场的促销策略（二）——网络沟通今年，耐克已经向60万户家庭邮寄了名为Nikewomen新型服装目录，设立nikewomen.com专门网站为这一新的服装线做宣传。为了让顾客知道品牌每年推广的主题，除了通过电视广告及店铺外，耐克通过各种方式在互联网上发布信

2、息。在招揽会员参加活动前，都会在官方网站上进行网上报名，这种方式省去传统要填表格邮寄等繁琐流程。在其他浏览量高的入门网站发放活动资讯，不但能接触新客源，更能将浏览者带到官方网站。NIKE针对市场的促销策略（三）——运动鞋产品研发耐克把原来运动鞋脚掌部分保持C级宽度，而脚跟部分采用B级宽度的设计改变为更适合脚掌生理特征的形状。这样运动中可能导致水泡甚至脚部受伤的现象就不存在了。品牌美誉度增强在美国一份媒介类杂志所做的关于品牌调查中，该耐克运动鞋在正式推出一年后，其市场认知度排名为第八。NIKE针对市场的促销策略（四）——公关活动耐克通过举办

3、不同类型的运动项目与顾客建立紧密的关系，带动运动商品的销售。这些活动将品牌的新信息传给消费者，促进双向沟通，也强化了品牌的吸引力。NIKESWOT分析优势（S）出色的行销沟通团结敬业的事业团队劣势（W）对人对己的双重标准和价值观的沦丧机会（O）产品的开发，产品的多样性威胁（T）竞争优势的逐渐丧失及零售业的威胁Justdoit谢谢观赏！第五小组组长：茹娜