接地气 聚人气 纳财气 齐鲁电视台首届观众节.pdf

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1、ADVERTISING案例接地气聚人气纳财气齐鲁电视台首届观众节陈晓庆小川编辑部2月21日22日齐鲁电视台在济南舜耕国际会展中心举办好运连连到”首届齐鲁频道观众节．同时正式成立齐鲁频道观众俱乐部II习IU传媒f场，无论从’1，日I～弈还是从广告经·IJ．盛_人召开，携F部分广大客及当地商家商家打r部仃了新象，‘址传统媒体下滑的珊情绪，一造“吃喝玩乐”一站购物f水验。来自j康帅博、而足逆势增K的热火例天。井份电视台成为省级地面蒙牛、利、惴兜、[1象、嘉粮汕等大IIlIf怦纷纷参频道一匹黑，存、I界仪创齐鲁模式，也做

2、称为j其ll一，针对消赞肯设置Jl=f{_=I蚴、促销、免赞体验等I“卉饵现象“，可谓足游刃冉余，广告经传存经济肜势厚大礼，给观众带来实惠的时，齐俜lU视台也为企、llf~I'1',]情况卜逆势增K，单频道突破7．5亿；存IU砚大搭建伞新销售渠道，伞新销模式，』同I吠响岁末消费”时代的2013年，卉电视台依然足我行我索，内容集结号。J走最亲民的路线，：；：t-fi上止最接地C的营销路线，服静卜紧跟弃J、I需求止I7，场路线。首届观众节——充满齐鲁元素的饕餮盛宴奉川观众。I，打造r场觅满齐厄粜的楼搭建为客户赢品牌、

3、赢销量的渠道平台铃盛。lUf、,IJ场，址观众Jf场．足广告n观众场，人潮fIlj助，,q-术蚴物if欢提前消，场，齐IU台的广告i⋯呖m局tII1_打通r目、最引人H的址“运迎连到“。1}_I脱场I¨海选活竹、动I，『资源，个=方化服好大窖r一。齐鲁Lu视台动，这种亲民，动的⋯I设，人址f‘足的。“J{x””{=61式，柴起广{销的“龠”能艟。通}三持人／卜么哥、l5勺、小溪、刈爽⋯⋯观众舆JI过l建“I矗『渠道、流通道、校园道、H：I≮道”距离J动，新成的卉If{持人术L寸I形成媒怵的i,％l~Zt，为介、I

4、提供个定制、合传J新播f『j搭浈夫戏，}彩⋯i轮衙l消，精Il1』I捕n铺、卜，也为f=；=户提供J赢品、赢销￡F}$-的优顷}j现场动，将通止瓤人fL，惠!眨I_‘台。内同时没自⋯l镜体验馆“．观场密节II制作过，2013{I未，HjJ绕12J辟IU迎新、年货销售的；造1"l播H{效果，主持人现场化妆、播、主持。”绝ff!il~~JL．忤fU台ff观众在济『舒舜耕I~'-11；,Ji会提l1，H播出流干I}观众‘HJ然!IJIIl术荚‘ADMENl49ADVERTlSlNG案例齐鲁电视台联合多家爱心企业感恩回馈

5、．品牌商品特惠让利．为消费者带来意想不到的惊喜和实惠广告且标为-l¨替址新道．令斩营销倾式．J(-I~qltXIll(,l妙术淌饥j镩潮}jE点以¨公忱为众lJ1{，，Ll近．常I，¨{zJJ创新点垃地人t、％JJ!,JL广告效果r“

6、Jf匕臼，体验醇美的芹味道，也引来观众争十lJ购美咪义一举措。此次酋观众节址联俞1，目、】n勺·}欠!特产。试水，随着条件成熟，齐鲁观众俐，亍成为If}f家消费观众节现场HI,‘刻郜能行到“公1i矗齐份公信天的共赢平台。”的口号，齐鲁电税台LT,．I-~J关公众利益，做大众的意见齐

7、鲁电视台亡1‘观众节以公f为导，以领仙，做白‘姓的同蹄人，释放⋯“-呼Ff”的号召J目公&性为观众服务。走近、常姓，}i~Jll、j义托动J和公价力，{庋l_【老n姓称为『l己的电视台，深得观众告客J、t终端促销及新t锚推介，fj}利．。，戈幕希fl',Jf：dr：和爱。玑场我ff】采J齐鲁电台介划部埘牿酸f【jI受到观众的眯。，超i-1't"：，他提刊“卉鲁电台’直坚持创新，观众“1，F下沉~',jtlt【L升”这是‘利姿念，也动也‘接地e、聚人气、纳财气’，卉停模式一‘种念势，齐鲁电m台遵循J阶段的』『『场规

8、徘，“从品I}l{{、销垦两个为窖，，Jlf谢萏矬,H’i澹肖台，卡勾牌提升、提升、{tf提外，营销F沉、_卜沉、F沉”。建线L线卜媒体卅，-力而来源f频道牌艘实力，鲁电台首观众落下帷摧，消赀心却抢先们来源十什销椠道j-t'i',j软实力，继去年组建J了位，机J信慢慢成熟【f1的齐鲁IU视俞观众1术来将引齐鲁经饷商会，齐鲁好运蚴物平台也Iz线，当地的消费Lj，淌赞艾化，淌赀观念，成为媒f，助人萍J销售优顷J'!，=一ll，为IJrI‘姓提供物荚、价廉、客户、消费苦共同的嘉tI_=华。Ij质优的产也是齐鲁电视台进中

9、网络销售平台的甫绵周师活动现场．消费者可以在上镜体验馆模拟当主播．过把主持瘾．可以在皮影观看区看皮影还有超可爱的齐齐精品屋等主题体验区{目鬣区-1'j，』上__-●疆墨黛霸●、AI‘-1'圈衅、．．囊i一■■t；—一!五iRl-]U玉：I■—_■’●■暖—I蟹，-50广告人