[a014]针对朝日新闻下属广告局的分析

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1、环球商务之旅针对朝日新闻下属广告局的分析AO14组王雪4092005109物流杨霖4092001709物流张雨薇4092004909物流第7页共7页环球商务之旅针对朝日新闻下属广告局的分析摘要：本文通过以朝日新闻的广告业务为主要研究方向，探析了在国际化市场发展的条件下，其品牌资源，文化，竞争优势，管理模式，有效市场等方面的特点，探析了朝日新闻目前的企业文化就发展情况，为跨国公司的投资打下基础。关键词：广告企业资源管理模式企业文化引言随着国际分工的不断深化，带动生产要素在全球范围的重新配置，任何一个国家的经济和社会发展都不能仅仅依靠本国

2、的资源、资金、技术、人才、信息和市场，生产活动与资本的运动已跨越了国域疆界，实现了国际化。跨国公司作为跨国投资、经营和管理的组织载体和国际市场的行为主体，得到空前的发展，几乎所有的经济强国和许多发展中国家都有一批跨国公司活跃于世界经济舞台。据联合国贸发会议１９９４年《世界投资报告》的数据，跨国公司的产值约占世界总产值的１／３，销售额达４８０００亿美元。本文以朝日新闻为出发点,论述其广告业务发展的内部环境,分析现有资源，企业管理模式及其竞争优势等，得出企业研究报告,对跨国投资决策提供参考。相关文献综述在《传媒》杂志2005年第3期一篇名

3、为《跨国传媒集团的全球化传播战略》的文章中谈到跨国传媒集团的全球化传播问题包括传播战略之全球化思维地理、业务拓展的全球化两个显著特征。乐绍延在《<朝日新闻>广告经营模式探访》一文中研究了朝日新闻旗下广告局的广告经营理念。文章《企业跨国投资的非市场风险及管理研究》识别了主要的非市场风险类型，并在此基础上分析了这些风险产生的可能原因和风险特征。第7页共7页环球商务之旅1.广告局资源分析1.1“朝日”品牌最开始仅是报社的朝日新闻，以“报纸必须时刻站在对国民生活有用的立场发表消息”的办报理念，和对于时势的敏感度及大胆的改革，迅速发展，并凭借其

4、影响力跨足其他领域，成为了后来的朝日传媒。时至今日，朝日新闻的报道在日本国极具影响，拥有广大的读者群。朝日新闻不仅仅是报纸，不仅仅是一家大型综合性媒体，更是一种品牌，吸引无数商家。正是基于此，朝日新闻的广告局应运而生。1.2“朝日”文化分析1.2.1“以人为核心”，关注员工朝日在办公大楼里精心体贴的为员工设置了各种休息娱乐场所，在大厅还有一组医疗小组，有朝日员工戏称朝日第十层为“朝日旅馆”。因为这种关怀，朝日员工成为了一支超强的“战斗兵团”。1.2.2回馈社会朝日新闻对社会公益事业开展援助的法人团体20多个，在文化、艺术、社会福利等方

5、面为社会贡献着力量，使整体经营形成了一种长期稳定的良性循环。1.2.3体贴客户，以客户需要为先由于朝日新闻采取广告版面早期确定制度，第7页共7页环球商务之旅为满足一些加急的企业的需求，朝日想出在报纸中插入广告散页的方式解决了这个问题。1.2.4忠诚于企业把企业置于自己行为的最高位置，广告局员工不会去别人分管的企业，更不会跨行业，自己从不接一个广告，认真完成任务，让企业更多地了解媒体，建立和企业的信赖关系，不私拿提成。2.管理模式分析2.1广告局结构广告局，下设“营销部”、“营业支援部”和“整理·管理部”。2.1.1营销部主要负责广告的

6、营销业务，下设九个广告及其他分部。每个分部负责不同行业的广告业务，另外还有负责电子版广告的推销、介绍等业务的广告部。各部的核心业务就是跑企业、“拉广告”。2.1.2营销支援部主要任务是和营销部门密切合作，向潜在的广告主企业和单位介绍该报的情况和特色，积极促进这些企业在报纸上刊登广告。2.1.3整理·管理部第7页共7页环球商务之旅下设广告整理部和广告管理部。广告整理部主要负责与广告制作、广告最终上版、付印部门的合作，协调处理一些因突发性事件导致原定广告版面不能落实的问题。管理部主要负责广告费用的计算及收费等工作。2.2权责清晰营销部下设

7、九个广告部：广告一部负责出版物的广告业务；广告二部负责流通、邮购行业的广告业务；广告三部负责电子机械、通信、信息服务等行业的广告业务；广告四部负责金融和不动产及能源等行业的广告业务；广告五部主要负责招聘人事和各组织的广告业务。另外还有负责电子版广告的推销、介绍等业务的广告部。权责清晰使得各部门间各行其是，更有效率地完成任务。3.竞争优势分析3.1品牌产业链加长以内容产品作为产业的上游通过不同传播媒介的各种表现形式,变成不同媒介形式的产品：发行有英文报纸《AsahiEveningNews》，周刊杂志《周刊朝日》、《AERA》，月刊杂志《

8、论座》等，提供网络信息服务和数字广播，其中“asahi.com”是日本网上最大的新闻网站而名列前茅，积极从事展览会等活动的策划和举办。因而可实现最大程度上的资源共享,提高利用率,从而产生价值的最大化。3.2历史悠久187