西班牙形象谁塑造？——中国主流视频网站中西班牙相关内容的来源初探.pdf

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1、新闻大学-媒介与文化研究-JOURNALISMBIMONTHLY2014年第2期总第124期西班牙形象谁塑造?一一中国主流视频网站中西班牙相关内容的来源初探李奇(XavierRicc1Voltas)(复旦大学新闻学院，上海200433)【摘要】本研究旨在探讨在中国主流视频共享网站一一土豆网，优酷，酷6，新浪视频，我乐网和激动网中，关于西班牙的视频中专业生成内容PGC(Professionallygeneratedcontent)和用户生成内容UGC(Usergeneratedcontent)的比例，探讨在中国西班牙形象塑造的媒体来源

2、。研究方法主要是对以“西班牙”为关键字且被观看最多的视频进行内容分析。【关键词】专业生成内容视频；用户生成内容视频；中国视频共享网站；西班牙；国家形象【中图分类号】G209【文献标识码】A近年来，中国的互联网用户人数激增，与此同时，中国的视频分享网站的用户数量也随之增加，各大视频分享网站竞相而起。早在2007年，郭亮解释道，“相对于2005年的调查结果来说，那些看电视或阅读报纸的人的数量在过去两年中下降了约10％，而使用互联网的人数却上升了17％。”(郭亮，2007：p51)。在这个研究中，我将重点放在中国视频分享网站。我选择这个题

3、目的原因在于中国近年连续激增的互联网使用人数和视频网站使用人数。根据中国互联网络信息中心在《第32次中国互联网络发展状况统计报告》中的数据显示：截至2013年6月底，中国网络视频网民达到3．89亿，较上年底增加了1678万人，半年增长率为4．5％。网民中上网收看视频的比例为65．8％，与上年底持平。(中国互联网信息中心，2013)当然，这些数字指的是所有的使用在线视频网站的用户，不仅仅是视频分享网站的用户，也包括在中国的电视台的网站和其他一些专业的视频网站(非共享类，不可上传的)。我相信这些数据真实地反映了在中国网络视频的迅速发展和

4、它的重要性。事实上，哪怕仅仅着眼于共享视频网站，我们可以看到中国视频分享网站的市场规模和它的重要性已经可以与YouTube相提并论，据数据显示，仅土豆网每天的流量已经超出了Youtube每天点击的流量。面对如此巨大的中国潜在观众群体，我希望通过研究得知终端用户所能看到的视频的来源。在这个论文中，我尝试通过以“西班牙”为搜索对象，在观察视频中的西班牙国家形象的同时探索这些塑造西班牙国家形象的视频的来源。视频分享网站起源于创意集市(Marketplaceofideas)的理念，即创建一个大家可以共享视频的平台，大家自由选择自己想观看的内

5、容并推荐给他人。像谷歌搜索引擎的自然排名一样，点击量越大排名越前，大部分的视频分享网站也如此，受欢迎的视频通常会被放置在网站的前面。[作者简介]李奇(XavierRicciVoltas)，复旦大学新闻学院硕士研究生(西班牙留学生)45一些关于研究认为Youtube是一个民主工具，例如塞尔说道“YouTube给某些个人提供了机会推动，有时候甚至可以领导，社会论话题的和一些重要的政治事件”(Sayer等，2010：p6)此外，沈飞也指出中国的Web2．0如“中国开创表达个人意见的新的渠道的嵌入式的参与”(沈飞，2009：p470)。据我

6、对沈飞的研究的理解，视频分享网站优酷网和土豆网等在中国的普及，就是这些个人意见表达的渠道的一个明显的例子。但是我们知道，被上传的视频并不一定代表就会被其他用户观看或者分享，因为这里面能有很多因素影响用户观看的决定行为。沿着这个思路，我发现有许多学者认为，所有的新媒体通常都遵循精英媒体机构在电视和报纸行业议题设定的行为(Yu＆Aikat，2006)。正是由于这些网络观众的增长，研究这类网站的视频来源是代表了面对于大众的新的信息资源的发布还是仅仅是传统媒体的另一个信息传播平台，则有了非常重要的意义。在这个研究中，我尝试探索传统媒体在视频

7、分享网站上对西班牙国家形象呈现的影响程度。根据尼尔森的《中国外卖》(Chinesetakeaway)一文，土豆网，优酷，酷6，新浪视频，我乐网和激动网是在中国的视频共享网站中排名前六位的网站，因此我选择这六个网站作为我的研究目标。根据我初步观察，我认为在这些视频网站上有足够数量的关于西班牙的视频作为本文的研究对象。据我的统计，在2013年l0月的期间，总共有135，017个关于西班牙的视频出现在这六个主要的视频共享网站中，详见表1。其中每个网站最热门的10个标记了“西班牙”并且播放次数最多的视频，在这些网站中总共被观看过105884

8、261次，详见表2。表格1以“西班牙”为搜索关键词的六个网站的视频数量网站优酷土豆酷6新浪视频我乐网激动网总数视频数量3050527435509626576164014004135017表格2六个网站中以“西班牙”为搜索关键词且被观看