漂绿企业十宗罪.pdf

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1、TOPIC话题过去一年里，回顾国内各种以“绿色”、“环保’’抑或“可持续发展”名义进行企业营销和公众传播的企业，较之两年前，数目增长呈喷薄之势。所谓的“漂绿”行径，也随之五花八门起来，从赤裸裸地欺骗到“模糊视线’，或“适得其反”，方式不同，程度也不尽相同，但目的只有一个——通过“绿色”营销行为，营造负责、友好或可持续的公众形象，从而在产品的环境效益或公司的绿色实践方面误导、欺骗消费者。而榜上有名的近半数是食药企业。违0面树背立了环境保友好护或篓形可象持，但续企发业展釜的的主宣要称业务或产品却⋯=：一一⋯一⋯’一念一。2011年获得省级“绿色企业”荣誉称号，2010年获得“河南省污染源第

2、一次全国普查先进单位”荣誉的双汇集团，对外高调宣传“绿色生产、绿色产品、绿色基地”，然而’在2011年3月15日被曝销售含有“瘦肉精”成分的有毒猪肉。蒙牛公开声称“健康发展是企业最基本的社会责任，在此基础上，更要积极承担企业对公民对自然和社会的责任”，蒙牛先后启动了荒山绿化工程，并对利乐包牛奶使用来自可持续发展森林认证的产品包材。然而，2011年12月24日，在国家质检抽检中，蒙牛集团四川眉山工厂生产的利乐包纯牛奶产品致癌物黄曲霉素M1检测结果超标140％。此后蒙牛在其官方网站承认这～检测结果并向消费者道歉。同为“绿色企业”，郑州思念食品有限公司在2011年10月被检出其三鲜水饺含有可

3、引起肺炎的金黄色葡萄球菌。【公然欺骗】企业的行为完全违背了其环境友好或豳圈圈可持续发展的宣称，或主观故意赋予产品虚假的“环境备选：沃尔玛、友好”“低碳绿色”类标签，睁眼说瞎话。升华拜克、海正药业哈药集团子公司制药总厂被曝光排污严重超标之前，其上市公司哈药股份的广告费是环保投入的27倍，以“健康”、“环保”为名的公益广告覆盖全国的10年问，针对其污染劣迹的举报、曝光亦未间断过。事发后该公司公开道歉，承诺“承担～切责任，接受一切处罚”，但却在中华环保联合会半年后的调查中，被举报仍数次夜间偷排，从“污染门”直跌“道歉秀”。身为世界500强的沃尔玛，重庆十多家门店以普通猪肉冒充“绿色猪肉”被重

4、罚。重庆工商部门调查发现，在唯一的“绿色猪肉”供货商停止供货且超市无库存的情况l2农产品市场周刊话题TOPlC下，沃尔玛仍在出售所谓“绿色猪肉”，其知假售假长达2O个月。升华拜克为农药龙头股，承诺“让群众吃上干净水，吸上新鲜空气”，子公司投产环保5年未达标。海正药业被环保部挂牌督办，涉及废水超标排放、危险废渣擅自出售给无资质企业以及监测数据造假等几项罪名，多次被曝光，却宣称其处理设施达国内先进水平，且每年都有社会责任奖项斩获。I从量怀，葺EJ杜今圯巩有今崮_亘郁疋孙现及对战_圈朋硼疆酾砸啊称的行径备选：雀巢、强生、可口可乐阿迪达斯、耐克被国际组织检出其服装样品含有有害物质壬基酚(NP)

5、和壬基酚聚氧乙烯醚(NPE)。这两类物质在欧盟等一些国家和地区已被禁用，中国也已将二者列入禁止进出口目录，但对其在国内的使用和排放尚无规定。此情形下，阿迪达斯、耐克被指有打标准擦边球之嫌。瑞典一研究机构报告称，雀巢婴儿食品中砷(可致癌的类金属)的含量高于母乳。雀巢回应说上述产品符合北欧和欧洲的相关标准。但因中国相关标准比欧洲落后，引发了中国消费者对雀巢双重标准的质疑。强生宣称要对“整个世界负责”，当其婴儿洗发水被曝含有致癌物质之后，强生于两年前修改了配方，但改良产品仅在英国、丹麦、日本、南非等八国销售，不包括中国。上海可口可乐公司生产的一批零度可乐原液，在台湾被检出防腐剂超标。可口可乐

6、公司回应称，该防腐剂在台湾规定不允许用于汽水中，但却合乎中国内地、中国香港及美国标准。字眼误导消费者相信产品的环境效益或公司的——环保实践备选：昧千、达能、嘉里粮油因虐熊遭舆论狙击上市受阻后，归真堂得到中国中药协会力挺。后者点名抨击亚洲动物基金会“受西方利益集团资助，打击民族中药”。无痛引流技术合法，但在人工熊胆粉已具备替代条件、胆汁熊未被证实得到了人道对待的情况下，阴谋论缺乏证据，因转移视线之嫌，引发了舆论更大反弹。味千对外宣传采用“白汤是由猪骨慢熬炖制浓缩而成”，并声称“一碗汤的含钙量达1600毫克”，在被曝光汤底并非现场熬制之后，味千用“浓缩液是由猪骨熬制”这样的模糊说法解释，与

7、此同时，汤底的营养含量也存在夸大之嫌。达能出品的依云矿泉水宣称“水源纯净”、“完全无害”，却被检测出存在亚硝酸盐超标。嘉里粮油旗下的金龙鱼品牌所销售的转基因大豆油存在转基因标识模糊问题，有误导消费者嫌疑。TOPIC话题面作出环境友好或可持续发■匿—蕾——圈——●■一展的宣称，另一方面却拒绝公开或故意隐瞒违反这一备选：中国交通建设股份、宣称的行径。恒邦股份全球最大铅酸蓄电池生产商身陷“血铅门”。其自称在中国的工厂安装了世界最先进的污控系统，却疑似