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1、渝州大学学报(哲学社会科学版)1995乍第3期JOURNALOFYUZHOUUNIv它RSITY总第s期试论企业商标战略华鹰,,摘要为了适应日趋激烈的市场竞争企亚必须制定正确的商标战略它、、、包括商标选择的策略使用的策略商标权争取和维持的策略争创名牌以提、.高商标价值的策略商标使用许可的策略;以及商标获得国际保护的策略子,,,商战略的最终目标是要争创名牌或驰名商标以拓展市场取得最佳经济。,,效益在我国正确的商标战略已成为企业成功的一个重要条件而一系列的、。商标策略就是实现商标战略日标的措施和手段关键词商标战略
2、商标策略名牌驰名商标商标选择的策略,(一)企业要树立新颖别致并切合自身商品特点的商标以反映企业独具特色的个。,性化风貌一个时代的商品已不是光靠其质量优异或价格低廉就能保证它的杨销一种,。好的商品还需一个响亮的牌子与之匹配才行完美的商标形象不但能博得消费者的好,、,。感便于消费者对商品的记忆比较和鉴别而且能为争创名牌打下良好的基础,。设计完美的商标对于企业来说是一项基础性的以长期效应为目标的战略谋划根,:据商标设计与选择的实践一幅成功的商标必须符合以下要求(l)商标文字与图案、,,“必须具有显著性特别的标帜力以
3、表现企业独具特色的个性化风貌而诸如花草虫”、“”、“”,,鱼楼台亭阁吉祥如意之类写实手法的商标设计缺乏独创性和显著性、、、,;;2容易使商标落入俗套()商标图案要简洁明晰易看易听易记合理运用色,、,彩;图案的发音与外观颜色的配置不能凌驾于图案之上(3)商标文字要能悦、,,,,耳悦目富于节奏读上去琅琅上口便于消费者的记忆并留下深刻的印象,(4),,商标的文字与图案应适合商品的性质及销售对象要寓意深刻回味无穷,(5)商标,。的文字与图案要适合广告宣传使之家喻户晓而单纯的图案商标由于广告宣传上的障,。碍很难驰名(二
4、)商标的文字或图形切忌出现商标法规定的商标禁用标记。根据我国的商标实,,:践和参考国际惯例商标法及其实施细则规定的商标禁用标记概括起来有以下七种,,(1)不能明显区别同类商品的标记这主要是指本商品的通用名称和图形(2)直收稿日期1995年2月23日、、,接表示商品的质量主要原料功能和用途的标记;(3际上所禁用的标记比如)国、、;国家名称国际组织的标记国际上通用的符号标记(4)县级以上行政区划的名称及地;,;7理名称(5)民族歧视性的文字或标记(6)夸大宣传并带有欺骗性的标记()有害。,于社会主义道德风尚的标记
5、企业如果采用了上述禁用标记并已申请注册即可认为是。,。商标注册不当随时都可能因商标纠纷或他人的异议而使注册商标被依法裁定撤销(三)商标设计的多种途径与多种方案,择优选用。商标是商品质量和企业信誉的,,,。象征蕴藏着巨大的潜能只要不断地开发郎可释放出巨大的能量而企业要创立名,:、牌商标就要通过多种途径和多种方案来筛选其一可以通过招标的方式向社会广为,,,征集由企业组织专家评选对入围者和中标者给予高额报酬中选的商标可同时申请、,注册;可以委托装瑛美术设计单位设计商标,其二创作出商标图样供企业选用其、,、。三企业也
6、可自己组织专业人员设计出图文并茂寓意深刻的商标但必须避免在同,。类商品上与他人注册商标相近似或重复因为这两种情况都是商标法所禁止的二商标权争取与维持的策略(一)商标应及时注册以防他人抢注。商标从是否注册的角度可划分为注册商标和未注册商标,这两者的法律地位是各不相同的。在同类商品中,如果未注册商标一旦出现,。了与注册商标相同或相近似的文字或图形即被认为是侵权我国商标制度是采用注册,,,,在先原则企业一旦确定自己的商标即使其名未彰也应及时注册如果在名声大震,。,以后再考虑往册有可能被他人抢注此时先用人如要保持住巨
7、额投入后开创的商标,。必须与注册人协商转让否则只能忍痛割爱更换商标,。(二)与他人同时申请注册时充分准备先用的证据我国商标制度在采用注册在,、先原则的前提下还结合运用使用在先的原则这就是当两个以上的申请人在同一天同,,一类商品上该相向或相近似的商标申请注册的初步公告使用在先的商标而驳回其他。,,商标申请对此申请人必须向商标局提供最先使用这一商标的证据它包括第一次印制商标标识的合同或发票,第一次刊登或播放的商标广告等,由商标局作出裁定。(三)有效利用初次公告后的异议期,对他人申请注册商标的真实性、合法性进行。,
8、监督在我国对申请注册的商标是采取两次公告注册的方式经商标局初审公告的商,,,标自公告之日起三个月内任何人都可以向商标局提出异议由商标局调查核实后作。,出异议成立或不成立的裁定商标注册程序中设立异议期的目的是通过公众或所有注、,。册人对申请注册商标的真实性合法性进行监督以维护商标注册人的合法权益当初,次公告的商标出现了与注册商标相同或近似的文字图形或恶意沙袭了未注册商标的文,。,字和图形当事人均可在三
