2010届高考语文专题复习课件：广告词.ppt

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1、广告语及其评论广告的本质是传播，广告的灵魂是创意。广告是为了某种特定的需要，通过一定形式的媒体，公开而广泛地向公众传递信息的宣传手段。什么是广告？共创美的前程共度美的人生坐红旗车走中国路世上仅此一件，今生与你结缘突破渴望联经典广告语欣赏味道好极了只溶在口，不溶在手人头马一开，好事自然来牛奶香浓，丝般感受永远的可口可乐，独一无二好味道我们领先，他人仿效广告语的特点1、简洁精练2、明白易懂3、朗朗上口4、新颖独特，富有情趣5、主题突出经典广告语评析没加进什么，不过提出水分（奶粉广告）评价：这则广告从奶粉的制作过程入手，可谓别出心裁。寥寥十二

2、字，明白晓畅，生动形象地突出了奶粉纯正自然的品质，让人过目不忘情系中国结，联通四海心（联通公司）联通的标志是一个中国结的形象，本身就充满了亲和力。联通把自己的标志和品牌名称自然地融入到广告语中，从外表到精神做到了和谐统一，表现了中国联通联通世界沟通人类的主题。滴滴香浓，意犹未尽（麦氏咖啡）符合品咖啡时的那种意境，同时又把麦氏咖啡的醇香与内心的感受紧紧结合起来，同样经得起考验。钻石恒久远一颗永流传戴比尔斯钻石的这句广告语，不仅道出了钻石的真正价值，而且也从另一个层面把爱情的价值提升到足够的高度，使人们很容易把钻石与爱情联系起来，这的确是最

3、美妙的感觉。味道好极了（雀巢咖啡）这是人们最熟悉的一句广告语，也是人们最喜欢的广告语。简单而又意味深远，朗朗上口，因为发自内心的感受可以脱口而出，正是其经典之所在。以至于雀巢以重金在全球征集新广告语时，发现没有一句比这句话更经典，所以就永久地保留了它。练一练：试评论下面广告语我公司在世界各地的维修人员闲的无事可做（瑞士手表广告）串起生活每一刻（柯达胶卷）评价：柯达更多地把拍照片和美好生活联系起来，让人们记住生活中那些幸福的时刻，因此请用柯达胶卷，这正是柯达想要的。牛奶香浓，丝般感受（德芙巧克力）之所以够得上经典，在于那个“丝般感受”的

4、心理体验。能够把巧克力细腻滑润的感觉用丝绸来形容，意境够高远，想象够丰富。充分利用各种感受，把语言的力量发挥到极致。