2010届高考语文专题复习课件:广告词.ppt

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1、广告语及其评论广告的本质是传播,广告的灵魂是创意。广告是为了某种特定的需要,通过一定形式的媒体,公开而广泛地向公众传递信息的宣传手段。什么是广告?共创美的前程共度美的人生坐红旗车走中国路世上仅此一件,今生与你结缘突破渴望联经典广告语欣赏味道好极了只溶在口,不溶在手人头马一开,好事自然来牛奶香浓,丝般感受永远的可口可乐,独一无二好味道我们领先,他人仿效广告语的特点1、简洁精练2、明白易懂3、朗朗上口4、新颖独特,富有情趣5、主题突出经典广告语评析没加进什么,不过提出水分(奶粉广告)评价:这则广告从奶粉的制作过程入手,可谓别出心裁。寥寥十二

2、字,明白晓畅,生动形象地突出了奶粉纯正自然的品质,让人过目不忘情系中国结,联通四海心(联通公司)联通的标志是一个中国结的形象,本身就充满了亲和力。联通把自己的标志和品牌名称自然地融入到广告语中,从外表到精神做到了和谐统一,表现了中国联通联通世界沟通人类的主题。滴滴香浓,意犹未尽(麦氏咖啡)符合品咖啡时的那种意境,同时又把麦氏咖啡的醇香与内心的感受紧紧结合起来,同样经得起考验。钻石恒久远一颗永流传戴比尔斯钻石的这句广告语,不仅道出了钻石的真正价值,而且也从另一个层面把爱情的价值提升到足够的高度,使人们很容易把钻石与爱情联系起来,这的确是最

3、美妙的感觉。味道好极了(雀巢咖啡)这是人们最熟悉的一句广告语,也是人们最喜欢的广告语。简单而又意味深远,朗朗上口,因为发自内心的感受可以脱口而出,正是其经典之所在。以至于雀巢以重金在全球征集新广告语时,发现没有一句比这句话更经典,所以就永久地保留了它。练一练: 试评论下面广告语我公司在世界各地的维修人员闲的无事可做(瑞士手表广告)串起生活每一刻(柯达胶卷)评价:柯达更多地把拍照片和美好生活联系起来,让人们记住生活中那些幸福的时刻,因此请用柯达胶卷,这正是柯达想要的。牛奶香浓,丝般感受(德芙巧克力)之所以够得上经典,在于那个“丝般感受”的

4、心理体验。能够把巧克力细腻滑润的感觉用丝绸来形容,意境够高远,想象够丰富。充分利用各种感受,把语言的力量发挥到极致。

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