一汽大众淄博迈腾之夜方案.ppt

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1、一汽-大众淄博“迈腾之夜”活动方案淄博“迈腾之夜”活动方案活动简介活动时间：9月上旬(具体时间待定)在时间的选择上，我们建议最好能在淄博两家4S店展厅改造全部完成之后，这样可以借此机会邀请客户首先参观新建的展厅，加深客户对一汽-大众“新展厅·新形象”的印象，博得客户的好感；活动简介活动地点：淄博盛世中国-神话歌剧院当前季节已经进入初秋，天气炎热，雨水增多，本次活动既然命名为“迈腾之夜”，所以自然在夜晚举行，为了减少天气原因对活动的不利影响，同时也为了给作为高端用户的迈腾车主专门营造更加气派和上档次的活动氛围，所以我们选择了淄博神话歌剧院举行此次

2、活动。盛世中国-神话歌剧院为淄博市最豪华的高档娱乐场所之一，演绎大厅内装修考究，并有可供车辆旋转展示的地台，因而这里是举办此类活动的首选之地。活动内容：文艺演出、现场互动、幸运抽奖、老客户现身说法、新客户订车仪式等此次活动力争举办的充实、新颖，为客户留下尽可能深的良好印象。近期到神话歌剧院参加演出的一线明星较多，我们将在此次活动中与明星合作,借助XX明星(具体明星待定)见面会的形式,进一步扩大前期宣传的影响力,同时也让整个夜晚变得“星”光闪耀,提升此次”迈腾之夜”活动的档次。前期宣传：以“迈腾之夜”和XX明星（明星待定，需要符合迈腾车主的身位定

3、位和品位要求）见面会为双重噱头，通过报纸、广播、网络、电视等进行活动前期预热，除了可以达到充分宣传活动，确保现场的活动效果外，也可以借此机会进行迈腾的产品形象提升，巩固迈腾在B级车市场的地位、吸引更多的客户关注和购买；后续宣传：邀请淄博市及各主要区县的媒体参加此次活动，电视台全程录相、广播现场连线，之后通过电视台汽车栏目的专题片、新闻节目，网络新闻、论坛等将现场的热烈气氛，活动主题等进行后续的相关报道，将宣传效果最大化。活动简介（1）由一汽-大众经销商指定明星，所有宣传围绕“迈腾之夜”展开，神话歌剧院负责与艺人经纪接洽，以最低价格请到明星。一汽

4、-大众经销商只需要支付明星演出费用的70%，其他费用如：明星的接送、食宿、演出道具、场地等多项费用均由神话歌剧院承担！并且明星见面会一汽-大众经销商将会获得一定数量的赠票。（2）除一汽-大众经销商正常的媒体宣传外，神话歌剧院明星见面会将提前2周至1个月左右的时间进行全方位的广告宣传，宣传内容也将包括与一汽-大众品牌以及各经销商相关的内容，这等于由神话歌剧院在宣传此次活动的同时，也在为一汽-大众以及经销商进行免费的广告宣传。据调查，每次明星见面会在淄博地区的覆盖率达80%-90%，即80%-90%的人会知道本次见面会。加上双方的大幅宣传，效果将会

5、非常惊人。与盛世中国神话歌剧院的合作方式盛世中国神话歌剧院方面所动用的宣传资源盛世中国巨幅户外广告，盛世中国神话歌剧院店内广告位、展架、易拉宝、5万份宣传单页、3千份海报、3-5万份邮政夹报、鲁中晨报1/4硬广告、1/2软文介绍，FM100、FM92.6广播、盛世中国百余包房内待机字幕、房间内宣传卡片、车载电视流媒体广告、盛世中国神话歌剧院车辆通道墙体广告、神话歌剧院现场演出主持人感谢词等等，均会出现“一汽-大众-迈腾之夜XX明星淄博见面会”的明显字眼,并且在所有宣传品上,按照一汽-大众经销商要求,印制相关的图片文字等与盛世中国神话歌剧院的合作

6、方式神话歌剧院明星见面会宣传方式：盛世中国KTV百余个房间内，所有电视广告、待机字幕等流媒体宣传，房间内放置宣传卡片，使每一位进入房间的高端客户都能看到合作方的各种信息，时间长，印象深，效果明显，每天宣传量可达1000多人次。2.盛世中国，神话歌剧院车辆通道外墙面广告，数量多，面积大。3.盛世中国主楼外巨幅户外广告，印有合作方相关信息，规模宏大。4.盛世中国，神话歌剧院大厅内可放置若干易拉宝、展架，两个大明星见面会广告位，满足合作方不同的广告需求。5.明星见面会期间印有合作方品牌，产品信息的DM单页5万份，宣传海报3千份、中国邮政夹报DM单页3

7、-5万份，均以文字加图片的形式，大面积覆盖淄博地区。6.晨报硬广、软文，每周3次，FM92.6每天6次循环滚动播放，FM100每天18次循环滚动播放，电视台明星见面会采访等，均会出现“迈腾之夜-XX明星见面会”及类似明显广告字眼。与盛世中国神话歌剧院的合作方式客户邀请方案(1)所有迈腾的留档客户，40组，每组最多3人(可以是迈腾客户的家人或者朋友)，合计约120人；(2)迈腾的老客户（最好是有新客户推荐资源的老客户），30组，每组最多3人(可以是迈腾客户的家人或者朋友)，合计约90人；(3)媒体记者及工作人员，约13家媒体，共30人左右；(4)

8、小区及厂家代表,约30人左右(1)销售顾问电话邀请熟识的老客户以及H级或者A级潜在客户（新/老客户）参加活动，并发放邀请函；(2)服务顾问电话邀请经常