夏令推广方案执行细则

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1、夏令推广方案执行细则市场部05/05/16提要◆活动内容◆宣传方式宣传方式－海报派发宣传方式－报纸广告宣传方式－平面物料◆活动费用活动内容◇目的：提升夏令产品销售◇活动范围：全国专卖店及店中店◇活动时间：2005年5月25日-7月25日◇活动主题：2005罗莱夏令用品全新上市一、活动内容：A.产品推广部分：买赠促销：丝竹系列促销：购买竹纤维三件套或天丝三件套送指定产品一件（可由加盟商自选，不可赠送58元沁凉被）熏衣草系列促销：购熏衣草枕送指定枕套一对，购熏衣草夏被送指定床单一条。（此活动可选）牛皮系列推广：购珍品型牛皮席送牛皮拖鞋一双，购极品型牛

2、皮席送牛皮枕席一对。（此活动可选）2.沁凉被奉献价：按加盟商一次性进货额供应相应数量的沁凉被（49元经销价），加盟商零售价58元。一次性进货5万以上方有资格，但加盟商必须执行零售价58元。详见“B，加盟商奖励部分”。3.凉夏精品抢购价：纳米草席，夏被，竹纤维产品抢购价（正价品的8.5折）。4.特价促销场：由加盟商根据自己的库存情况选择产品进行特价促销，但必须申报给大区经理交渠道总监批准方可。活动内容活动内容B、加盟商奖励部分：按加盟商单次进货净值可获得如下奖励：1.一次性进货净值达10万，可以49元经销价购得沁凉被500条；并可获海报3万份，有机

3、台牌及沁凉被奉献价牌50份，喷绘50张。费用分配(公司80％,加盟商20％,超出部分加盟商100％）。2.一次性进货净值达8万，可以49元经销价购得沁凉被200条；可获海报2份，有机台牌及沁凉被奉献价牌30份，喷绘30张。费用分配(公司80％,加盟商20％,超出部分加盟商100％）。3.一次性进货净值达5万，可以49元经销价购得沁凉被100条；可获海报1万份，有机台牌及沁凉被奉献价牌15份，喷绘15张，费用分配(公司80％,加盟商20％,超出部分加盟商100％）备注：1.沁凉被订购时，由于工厂每天产能约2千条，所以先保证进货量8万、10万、5万的

4、客户供应。其他客户后补。2.本方案所提及的“进货”包括所有夏令产品及其他正价品，特价品及49元沁凉被除外。活动内容二、宣传方式：1.海报派发：活动前三天，由店员到高档小区投放海报，数量最低必须保证每店5000张。报纸广告：A.报纸平面广告¼通栏B.软文：罗莱教你选床品1：会呼吸的纤维――竹纤维罗莱教你选床品2：如何选购并保养天丝产品C.报纸新闻稿：罗莱推出21世纪新型绿色环保纤维平面物料：A.背胶画:用于橱窗或者夏令用品展区，由加盟商自选。B.X展架（共有四个展架模版，其中天丝、竹纤维为必选，其他两个为可选，也可全选）C.有机立牌插页D.促销海报

5、E.条幅F.沁凉被“奉献价”牌宣传方式-海报派发一、海报派发：A操作方式：活动前三天，由店员到以专卖店为圆心，半径为500米的区域内的高档小区及店铺附近的繁华街道派发海报，吸引顾客来店消费。B派发数量：5000张/店C派发时间：活动前三天。选择每天人流最旺的4个小时，建议白天及旁晚各2小时，每天派发1666张左右，具体数量加盟商自行控制。D派发技巧：1.面对面派发：在店铺附近人流最旺的地段，向目标消费者派发，并口述：“欢迎您来我店***街***号来消费”。2.小区张贴：a、在小区宣传栏粘贴活动海报；b、将活动海报投递到业主邮箱中；海报平面设计图：

6、宣传方式-海报派发海报正面说明：1.模版为单页海报。背面有两种模版供选择：“背面有促销”模版，以及“背面无促销”模版。以下将分布阐述。2.所有活动时间、活动地址，地图，都属于加盟商个性化信息，是可更换内容，可应加盟商要求更换。但必须事先和加盟商沟通清楚如下：a.若单个加盟商个性信息海报起印数量低，可能导致费用高。b.加盟商也可完全删除个性化信息，和其他加盟商联合在一起，采用大批量印刷。C.以上可以由加盟商自定。海报尺寸：宽210MM*高285MM海报平面设计图：宣传方式-海报派发海报背面有促销说明：折页海报背面有两种模版供选择。这是“背面有促销”

7、的模版。1.此页上的所有已放好的图片，可以应加盟商要求更换，可放正价品或特价品。2.右下角标明“促销产品”的位置，下面有四张空白位置，可以应加盟商要求摆放特别促销产品。若超过四张，可以机动调节其他图片位置。3.若加盟商购买沁凉被，则沁凉被文字信息必须保留。不购买沁凉被，则此文字信息删除。海报平面设计图：宣传方式-海报派发海报背面无促销说明：1.这是“背面无促销”的模版。2.此模版没有促销产品的特别位置，可以应加盟商要求更换图片，可放正价品或特价品。3.若加盟商购买沁凉被，则沁凉被文字信息必须保留。不购买沁凉被，则此文字信息删除。说明：此部分内容属

8、可选范围。仅提供文字。加盟商不得随意更改文字内容，只可以补充店铺的信息：地址、电话、联系人分为三部分：报纸平面广告¼通栏软文：罗莱教你选