广告用语中的交际语境顺应特性.pdf

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1、廖看2013年10月UniversityEducationOctoberFebruary，2013广告用语中的交际语境顺应特性曾国秀(常熟X_v．-学院外国语学院，江苏常熟215500)[摘要]按照Verschueren的交际语境顺应理论，语言选择要受到交际语境中心理世界、社交世界和物理世界的影响。广告用语的选择与使用在很大程度上反映了语言对这三个方面的顺应。调查表明，报纸类广告用语的语境顺应更多地发生在心理世界层面．这证明了广告与大众消费心理的密切关系。[关键词]交际语境语境顺应广告用语[中图分类号]H030[文献标识码]A[文章编号]2095—3437(2013)1

2、9—0059—02人类交际过程中普遍存在着语言使用的相互顺应。际语境的影响，作为不同的传播媒介，电视广告、报纸广Verschueren从语境顺应的角度系统而全面地阐释了人告、户外广告等的语言选择都会大不相同。类语言运用的动态过程。从语用学角度对广告用语的讨二、广告用语中的交际语境顺应特性论分析也在推陈出新，不断发展，有分析饮食广告语对广告是一种说服性言语行为。因此广告作品要选择交际语境中受众物理、心理、社交世界的顺应(张丽，恰当的传播媒介，广告语言要顺应广大消费群体的不同2012)；有分析公益广告语对语言语境和交际语境的顺心理世界、社交世界和物理世界。应(吕燕，2011

3、)；有分析广告语对交际语境的顺应(周四(一)对心理世界的语言顺应瑗，2004)等。本文将从Verschueren语用理论中的交际广告与心理学有密切的关系。为了顺应不同对象的语境顺应角度，并结合报纸广告调查分析进一步认知广心理世界，说话者会选择不同的语言。告语言选择的内在特性。1．满足消费者的情感需求。例如：一、理论背景“您工作累了吗?请喝杯茶，醒醒脑，提提神吧!，，(某根据Verschueren的理论，因为语言具有三个基本茶叶广告)属性：变异性、商讨性和顺应性，所以人类能够动态地使此广告语体现了问候与关怀，正所谓“动人心者莫用语言；使用语言就是选择语言，选择是为了顺应。

4、语言先乎情”，显然，此广告语比“您需要茶叶吗?我店有上等的顺应受交际语境中时间、空间、文化等的影响。Ver—茶叶”这样的广告语更有鼓动性，让人听了有购买的欲sehueren在交际语境关系顺应中谈到说话者选择语言的望。过程是一个通过一定的渠道或媒介选择自己和听话者2．迎合消费者的满足感和虚荣心。例如：的心理世界、社交世界和物理世界的动态的过程。交际a：“思想家的滤嘴，吸烟者的雅兴。”(某香烟广告)方式有书面的也有口头的。心理世界主要是指交际者的b：“(穿)柒牌西服，令女人心动的男人。”(某西服广告)性格、情感、信念等心理因素。社交世界是指社交场合、这两则广告的内容与事实之

5、间并无必然联系，但是社会环境、社会文化规约等。物理世界主要包括时间和像a这样的广告语会让吸烟者觉得吸烟是一种高雅的空间的指示关系。享受，抵消了“吸烟有害健康”的负面心理效应。像b这从Verschueren的交际语境顺应关系顺应模式看，样的广告语会让穿柒牌西服的男人感觉很有魅力，这样说话者提供的信息会有许多可能的来源，所以说话者可的广告自然能引人注意了。以用不同的表达来发出信息，而说话者并不一定是话语3．顺应消费者对物质利益的追求。例如：真正的信息源。从语言顺应对象看，现代电视广告中的“花四分之一美元就能买到一品脱最好的汽油，为“说话者”有显形和隐形两种。为了顺应大众的思

6、维方式什么还要花更多的钱呢?”(某炼油公司广告)和感情流向，各式各样的“名人”是广告语言的实际发出“用最低的价格买最好的汽车。”(某汽车广告)者，他们是显形说话者，但他们并不是广告语言真正意消费者的愿望就是希望能够买到价廉物美的商品，义上的信息源。广告中真正的意图发话者是产品商，他以上两则广告能让人觉得物超所值。们是隐形说话者，他们才是真正的信息源。而正是受交4．满足消费者的精神需要。例如：[收稿时间]2013—06—16[作者简介]曾国秀(1978一)，女，江苏溧阳人，讲师，研究方向：应用语言学和语言教学。59，素“我们创造幸福的时光。”(20世纪福克斯影片公司期间的

7、《苏州日报》。通过仔细收集与分类，笔者找到符广告)合标准的广告172则(具体分布见下表)。结合上述对交这样的广告语能让消费者觉得在物质生活水平提际语境顺应三个方面的举例分析，笔者发现几乎所有广高的同时也应注意精神生活质量的提高。告都在一定程度上实现了与交际语境单向或多向的选(二)对社交世界的语言顺应择与顺应；所有广告都从不同层面顺应了不同的心理世Verschueren讲到面临不同的对象，或对象群体的界。比较明显的是房地产、名贵汽车销售广告。这类产品大小，语言选择也会表现出不同。广告语言的选择更体大都比较昂贵，所以广告商得从其他方面人手，突