广播电视节目编排课件（一）——收视率数据在节目编排与评估中的应用.doc

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1、广播电视节目编排课件（一）——收视率数据在节目编排与评估中的应用【总编室】2009-6-2 陈海华大字体

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3、小字体 　　收视率数据在节目编排与评估中的应用——央视索福瑞商务总监安平信第一部分：收视率在节目编排中的应用一、节目科学编排的目的和作用首先来看，节目编排的界定——再认识。其实节目编排大家已经经历了很多，尤其是在现在激烈的竞争态势之下，这个市场是一个竞争的市场，我们可以看到，很多年的收视率报告在全国一百多个城市，包括农村，它总的收视（收听）的时间改变不大，总的收视曲线的形状几乎也没有改变，这

4、就说明一个问题，说明大家收看电视的总体规律和习惯已经养成了，或者说是比较相同的。但这里面有一个很大的问题，现在有太多的频道，全国有两到三千个主频道，包括地市的，这里面就会有高有低，大家在一个框架的情况下，相对的相互运动，如果你不好，我就跑到那边去，他不好，我又跑到这边来，这样就产生了竞争。那大家都知道，我们在量上，用收视率来衡量，竞争实际是看你能争多大的蛋糕来吃。那我们觉得，有了市场竞争之后，很多的主动权就掌握在观众和听众的手里，他们想看哪个频道就看哪个频道，想看什么节目就看什么节目，想看多长时间就看多

5、长时间，这样我们就产生了对编排的再认识，我们发现编排在里面体现的作用越来越大。那么要编排，我们就又产生了很多的困惑，比如电视剧，安排在几点播最好呢？再一个,播几集最好呢？这里面和我们的成本、时间、编排都有关系，尤其是竞争频道。那么这里面我们还要强调一个东西，能不能把我们制作的栏目，把我们购买的优秀的栏目和电视剧，能不能把我们现在所有重播的东西组合的最好，也就是做到我们观众收看时间的最合理化与最大化。那为什么我们要强调这些，因为很多东西它的隐性是很强的。所以，我们有时候就在想，把一个节目从一个时段挪到另一

6、个时段，或者把一个节目从一个频道挪到另一个频道，它的收视率就发生了变化，那这里面就跟我们合理编排节目有很大的关系。这里我们打个比方，比如我们做一道丰盛的大餐，我们该怎么配菜？怎么配料？怎么上菜？怎么突出我们的首道菜？怎么凸显我们最有特色、最有风味的一道菜？这就是一个“菜单论”。其实它的意思就是说，虽然萝卜白菜各有所爱，但同样是大师傅炒的菜，因为油盐等，炒出来就会不一样。那么它最后的结果就是说，它不是像汉堡一样，做好之后，在美国吃、在中国吃、在埃及吃，在哪吃味道都差不多，就像麦当劳有一个统一的标准。而我们

7、就不同了，根据我们的地区，根据我们的地域，根据我们的文化，根据我们的人口结构，根据我们的经济收入，再来进行编排，编排出的结果，它的收视习惯是完全不同的，这里面就复杂的多了。所以，我们就提供了这样的“大餐”来让大家进行选择，当然，这里面也增加了难度。尤其是“厨师”的水平，观众的口味，每个人都不一样。很多的节目，在北方不错，在南方不行；在华北不错，在华南不行。就比如《新闻联播》，在华东和华南都不行，但是它在西北、东北、西南都是非常不错的。这个就为我们带来了很多需要探讨和研究的问题。二、编排的模型。1、兼容性

8、2、习惯培养3、控制观众流4、可持续利用节目资源5、拓宽诉求这五个方面就构成了模型的框架。这里面我们要抓住几个重点，比如说兼容性。兼容性是指，把我们的节目时间和编排，与观众的日常生活轨迹兼容在一起。这一点，大家应该很容易理解，但不太容易做到。比如：早餐时段（新的一天，活力、信息）行车时段（交通信息、音乐）傍晚时段（孩子放学后看电视的主要时段）黄金时段（全家人一起娱乐休闲的时段）深夜时段（成年人收视偏高的时段）其实很多的电视台没有把早餐时间利用起来，包括很多收视率不错的电视台。这里面有很多的原因，说了半天

9、，你谈到原因，还是说不容易改变。包括很多电台，早间这样的黄金时间，不是把自己最好的节目放在里面。给大家举个例子，中央电视台的早间新闻，它在新闻频道、一套、二套，还有四套，都是同时推出最新的新闻栏目，它们自己之间通过最大的竞争，在地方占有最大的市场份额。那大家可能会说，他们的新闻好看、大，其实不然。从新闻来分析，地方的新闻并不比它拿市场做份额的可能性低，只是有的时候，地方上没有去做。那我们举了这样的例子，其它几个时段就更好理解了，大家都没有好好利用。其实这里存在的问题是，电视台（电台）开发时段的尝试比较少

10、，顺应观众（听众）的现象又比较强、比较多。什么意思呢？就比如说，大家都在晚间黄金时段播电视剧，或者说大家都在早上最黄金的时段播交通新闻或者播路况等，那大部分的电视台（电台）做改变都是采用的“顺应”——“因为是这样，所以我就这样”。其实，我们可以从中摸到一些规律，从编排来讲，其实是一个很简单的问题，但一直来都被我们所忽略，或者说大家也觉得比较迷茫。因为大家也许在某种程度来讲，做的专业性的东西比较多，我看了看，今天来的人大部分都和节目编排有关系