大润发独有品牌调查.doc

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1、联商独家：大润发超市自有品牌调查　　　　大润发(RT-MART)是由台湾润泰集团于1997年创立的超市品牌，具体由大润发流通事业股份有限公司负责经营。截至2011年，大润发在中国大陆开设有160余家店。9月底，对大润发(RT-MART)的自有品牌在门店的运营情况做了一次较为详细的考察。　　考察门店：大润发(RT-MART)杭州萧山店　　考察时间：2011年9月27日　　一、大润发(RT-MART)自有品牌的分类　　大润发(RT-MART)自有品牌LOGO　　　　1、大拇指——低价的食品、日用品　

2、　目前大润发自营商品以诉求市场最低价的“大拇指”为主，品项有近2,000种，比领导品牌便宜六成，若和卖场内同等级最低价产品相较，也便宜一成。至于新推出的大润发商品则不打最低价，而是锁定与领导品牌竞争质量，但比领导品牌便宜15％以上。　　　　“大拇指”自有商品的品牌明细表：　　　　（PS：由于小编只是抽样调查，故无法保障调查数据的准确性与商品的全面性，如有纰漏或者不足，还请广大读者见谅!）　　2、大润发(RT-MART)——质优价廉的商品　　大润发在2007年9月推出全新自营品牌“大润发品牌”，企

3、图与市场领导品牌一较高下。以保鲜盒为例，领导品牌不打折、价格高，消费者望之却步;低价产品又担心质量问题。大润发商品则是结合质量与价格优势，以满足追逐“价廉物美”的消费群体。　　　　“RT-MART”自有商品的品牌明细表：　　　　（PS：由于小编只是抽样调查，故无法保障调查数据的准确性与商品的全面性，如有纰漏或者不足，还请广大读者见谅!）　　3、优纺——纺织品、鞋类、服饰等品牌　　　　“优纺”自有商品的品牌明细表：　　　　（PS：由于小编只是抽样调查，故无法保障调查数据的准确性与商品的全面性，如有

4、纰漏或者不足，还请广大读者见谅!）　　二、自有商品VS其他商品　　　　　　分析：同样规格的保鲜袋，“可爱可”品牌的却比“大拇指”高出3.8元，不知消费者会作何选择?　　　　　　分析：20片/包卫生护垫，“倍舒特”价格是“大拇指”的3倍，可想而知，“大拇指”产品相当划算。　　　　　　分析：大拇指“3双装”运动男袜与恒适“一双装”相比较，价格虽高出1块，但是量却高出2双，得：大润发自有产品的性价比很高。　　　　　　分析：“大拇指”铝合金打气筒，同样与其他品牌的打气筒相比较，依然属于低价位商品。　　　

5、　　　分析：400G价格11.9元，250G价格10.8元，大拇指依旧以量多价廉“获胜”!　　　　　　分析：550ML“大拇指”纯净水VS550ML“雀巢”优活，差价接近一半。　　　　　　分析：1KG“大拇指”蜂蜜与950G冠生园相比较而言，规格上“大拇指”多50G，价格上冠生园反而高出23.7，是产品对照组差价比较明显的一组。　　　　　　分析：45*55规格垃圾袋，“RT-Mart”与“易邦”差价竟有7.4。　　　　　　分析：同样50ML的洗衣液，“蓝月亮”价格高出“大拇指”2.1元。　　三、

6、大润发超市卖场陈列与设计赏析：　　　　中华牌牙膏拼成的“蝴蝶”，超市是出陈列人才的摇篮。　　延伸阅读：大润发萧山店的卖场陈列与设计赏析　　四、编后语：　　在大润发的家用纸品区，小编发现一些价格实惠的“大拇指”品牌的办公用纸商品，国内家用纸品大幅调涨时，大润发则坚持以超低价回馈顾客。自营品牌FP天天低价卫生纸为媒体评比为量贩业品质及便宜第一名。　　“大拇指”DIY组合家具、收纳用品…等，质感佳、好用又实惠。寝具家饰款式众多，尺寸及功能齐全、价格便宜的各式枕头，更是量贩店首曲一指。　　“大拇指”、“

7、优纺”品牌的男士、女士内衣裤，尺寸齐全、款式众多，品质佳、量贩店的价格，让消费者在举手投足间享受贴身的舒适。　　大润发配备欧式烘焙面包坊，每日推出精美可口的各式甜面包及欧式特色糕点，超过100种以上的烘焙美食，天天随时新鲜出炉。　　“大拇指”超优的宠物食品及用品：集合各大厂牌爱犬及猫咪美食物，并定期引进季节性服饰或宠物用品，以量贩价格让宠物拥有优质的呵护。让消费者一次购足，轻松享受饲养乐趣。　　“大拇指”、“RT－Mart”品牌的食品饮料、生活日用品、纺织品、五金工具、厨房用品、电子产品、宠物用

8、品、办公用品……等等，都向消费者展现了大润发“新鲜、便宜、舒适、便利”的经营理念，大润发以其专业的服务与领导商圈，走进每一位顾客的生活中，最终成为广大消费者值得信赖的大卖场！