国产CX-5产品亮点探究.pdf

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1、超乎你想象MazdaCX-5产品亮点探究2013MAZDACX-5产品亮点探究Index目录CX-5产品亮点探究目录一、CX-5市场状态分析二、CX-5目标消费者描述三、超乎你想象－CX-5产品定位四、CX-5的〝新鋭时尚〞五、CX-5的〝随心操控〞六、CX-5的〝高效节能〞七、CX-5的〝安全舒适〞附录、CX-5的〝千锤百鍊测试〞-2-2013MAZDACX-5产品亮点探究一、CX-5市场状态分析市场分析【细分市场发展趋势】中国汽车整体市场早已进入后井喷时代，SUV细分市场跑赢大盘，成为车市增长的绝对主力，然而，包含各种主客观因素的〝消费升级〞是SUV市场放量

2、的背后诱因！消费升级需求升级政策刺激购买能力提升/渴望满足一步到位增换购需求增加多元化生活型态一车多功能【产品及消费者趋势】跨界特征明显的城市SUV为主流趋势，传统硬朗型SUV渐被边缘化，纯越野型SUV更是偏安于小众市场，而消费者的年轻化趋势，是时尚跨界型SUV热卖的背后因素；个性、激情和自由为时代性追求特征，对城市生活的依存和挣脱，这种矛盾和统一的情愫催生对跨界型城市SUV的强劲需求【环保意识发展趋势】随着经济的发展，人类活动带来的环境问题日益突出，越来越多的中国人正切身的感受着环保的重要性：•社会环保层面：汽车尾气排放愈发成为社会整体环境的突出问题；•消费者

3、自身利益层面：高燃油成本也成为潜在消费者选择SUV中最普遍的障碍因素。-3-2013MAZDACX-5产品亮点探究二、CX-5目标消费者描述目标客群通过调研结果显示，国产CX-5的目标客群具有下列特点，是未来CAM经销团队，在第一线市场寻找客源的主要依据：1.无论年龄或心态，他们更具有年轻化的特征，是蒸蒸日上的都市新锐。2.他们不爱循规蹈矩，喜欢标新立异；不追随潮流，而是引导潮流。3.他们非常创新进取，努力追求自身表现的改善，对各种科技产品十分敏感，是技术潮流的定义者。4.他们具有独立思考和独立决策的能力，自信，自我，自强，要求高。5.他们精力旺盛，急性子，富有

4、激情，具有〝永不满足，总想要得跟更多〞的价值倾向。追求卓越的都市新锐中产政策刺激-4-2013MAZDACX-5产品亮点探究三、超乎你想象──CX-5产品定位产品定位【CX-5不可兼得的四大因素】谁说SUV就不能炫酷帅？威风粗犷的越野风格流线动感的跑车气质谁说SUV就不能有轿车般的操控感？SUV越野通过性轿车般的操控性谁说降低能耗就要以牺牲驾驶乐趣为代价？极致驾驶乐趣既节能又环保谁说轻量化车身就没有安全保障？轻量化车身结构高强度安全保障【CX-5产品定位架构】-5-2013MAZDACX-5产品亮点探究【CX-5产品卖点综览】卖点综览MazdaCXMazdaCX

5、-5销售亮点-5超乎你想象超乎你想象超乎你想象超乎你想象的的的的〝新鋭时尚〞〝随心操控〞〝高效节能〞〝安全舒适〞前瞻动感设计卓越动态性能创新节能科技全面安心舒适全球顶级安全标准新世代美学概念高效节能动力节能环保科技E-NCAP五星认证KODO魂动元素SKYACTIV-Gi-stopSKYACTIV-Body动感时尚外型先进传动技术动能回收技术全面向安全规划刚柔并济的线条SKYACTIV-Drivei-ELOOP周全主被动配备上乘质感座舱精准灵巧操控超宽广座舱规划真材实料的内饰做工SKYACTIV-Chassis宽敞舒适空间全能卓越驾控人体工学驾舱AWD智能四轮驱

6、动人性操作介面智能便利规划完备功能配置-6-2013MAZDACX-5产品亮点探究四、新鋭时尚─前瞻动感设计美学概念【新世代美学概念】1.KODO魂动设计元素──●《关键元素》└〝速度动感〞└〝现代质感〞└〝艺术美感〞●《强调重点》└凝聚日本、德国、北美设计精华而成。└引领全球汽车美学之主流设计。└Mazda新世代的家族风格。2.KODO魂动概念呈现──●《关键元素》└〝前低后高楔型车身设计〞└〝张力曲面钣件设计〞└〝高腰线设计〞●《强调重点》└俯冲车身线条，搭配向外扩张的前、后悬，更能彰显出跑车的动感。└极具张力的钣件线条，可营造车辆〝安全、扎实〞的视觉感受。

7、└较高的车身腰线，增大车侧的钣件面积，亦提供更具安全感的驾乘环境。-7-2013MAZDACX-5产品亮点探究【动感时尚外型】CX-5的造型上，追求的是跑车风格设计，并让造型、性能和功能之间取得最佳平衡；为此，开发团队在设计上表达出CrossoverSUV的「积极、动力和功能」特色，且同时实现Mazda固有的速度感和运车头动感；简单来说，CX-5所创造出来的车体外型结合速度感和新锐的时尚感，明显有别于同级竞争的SUV车款。1.辨识度最高的车头设计──●《关键元素》└〝新世代Mazda车头造型〞●《强调重点》└标识之翼─向外沿延伸至头灯之〝标识之翼〞，为新一代Ma

8、zda设计共同元素，品牌