【精品】湖南卫视媒体投放方案.doc

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1、湖南媒体投放方案—、频道简介2007年,快乐创造。湖南卫视秉承务实、坚持创新。将继续致力为客户创造更大的独特传播价值:首倡“播出季“概念、实操”长假“编排”、放大“活动”效应、实施“独播”战略并掌控“后晚间”。多管齐下，确保整体领先当“湖南制造”在《快乐大本营》、《超级女声》的传奇和神话中蜕变成“快乐制造”甚至“中国制造”时，“快乐中国”便意识到了一种更大的责任和使命——为社会、为观众、为客户、。当“创新”成为了湖南广电的“第3轮改革”主导的关键词，湖南卫视2007年的一切必将坚定而自信地烙上“快乐创造”的铭牌。快乐，是所有人的追求，快乐地创造，

2、也应该是所有人的职业态度。因为快乐，一切都将有可能。8）、2006年全国电视整体收视市场概述如按市场份额突破1%为有全国性影响电视频道的界定标准，2006年，有全国性影响的电视频道增加两位，从2005年的12位增加到14位，增加的是中央台十套和##卫视。省级卫视席位也从去年的三个增加到四个，央视集团则扩大到十个席位。2006年全国性频道收视表年度2006年频道收视率市场份额排名央视综合1.2899.7161中央五套0.5384.1182中央三套0.5043.8193中央八套0.4873.6784中央六套0.4703.5735湖南卫视0.4063.

3、0726中央二套0.2932.2277中央四套0.2331.7728##-套0.2161.6499央视新闻0.2071.57310中央十套0.1921.46111央视少儿0.1841.40112##卫视0.1741.32313##卫视0.1321.00414全国性影响电视频道数量的增加，并没有带来领先频道整体市场份额的增长，2006年这14个频道占据全国电视市场的40.386%的份额，比这14个频道2005年40.427%还少了0.041%。新进频道的份额增长，主要来源于14个全国性频道内部的此消彼涨，特别是央视集团内部。14个全国性频道中，三大

4、收视梯队分布依然明显，央视综合频道虽然没有较2005年有所下降，但仍以明显优势独居第一梯队：央视五、八、三、六套和湖南卫视五个频道彼此间以微弱差距继续稳居第二梯队，儿大频道全国市场份额基木均位T3%-4%间；具余八个频道则以1%-2%的市场份额居第三梯队，但收视与排名尚不太稳定。随着央视集团对频道专业化分工的进一步深入和省级卫视领先频道特色定位的逐步稳定，全国性电视频道对H标观众的吸引也更加精准，特色频道的观众特色愈加明显。（二）、湖南卫视——青年观众的快乐之园“青春、时尚、靓丽”是湖南卫视的频道形象，“快乐中国“是湖南卫视的频道理念。2006年

5、，湖南卫视在打造中国娱乐第一品牌的道路上更进一步，创新节冃，创新活动，独家大片层出不穷，使湖南卫视的节冃观众更具青春、时尚特色。2006年主要全国性频道分年龄段收视对比频道4〜14岁15〜24岁25〜34岁单位>>收视率市场份额排名收视率市场份额排名收视率市场份额排名央视综合0.7897.11020.7627.16310.9428.9041湖南卫视0.3763.39730.5254.94520.3953.7624中央五套0.2191.99680.4844.56830.4684.5132中央三套0.2902.63450.3383.18740.392

6、3.7295中央六套0.2632.38860.3373.17750.4284.0853中央八套0.2502.26170.2982.81060.3803.6086##—•套0.1811.64890.2502.35870.1851.7698中央二套0.1551.411100.1881.77480.2292.1847##卫视0.0650.589220.1751.65890.0910.86916中央十套0.1121.024140.1201.125100.1501.43810注：收视排名均为该频道该类观众收视在所有卫星频道屮的排活从年龄上看，湖南卫视的观众

7、最具青春、时尚特色，4〜34岁观众明显高于其他年龄段观众，其中特别乂以15〜24岁观众最为集中，其全国市场份额高达4.866%,以绝对优势排名为全国第二，而4〜14岁的青少年观众收视排名全国第三，25〜34的青年白领观众收视排名全国第四。青年观众收视排名全国第二、湖南卫视白天广告性价比更优2006年，湖南卫视白天时段以《阳光剧场沢《偶像剧场》、《开心剧场》三大剧场为主打，经过精心挑选的青春、偶像、励志类经典剧冃，紧紧销定频道主体冃标观众，在冃标观众中以接近央视综合频道水准的高收视为客户创造更优性价比的低价媒体传播平台。经过对白天观众分众收视分析，

8、湖南卫视白天观众与全天频道观众主休相同，同样以4〜34岁的少年儿童、青年学生、年轻白领为最大收视群体，三类观众收视均排名全国前三，具中1