[精品]湖南卫视分析

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1、创新的公益的气的CCTV-1湖南卫视专项分析（一）湖南卫视平台优势1s覆盖优势：覆盖8亿人口，保证客户广告传播效果•湖南卫视的覆盖名列前茅，全国覆盖人口已达8亿。有线网络、互联网络、IPTV、直播卫星等多渠道、高质量，在中国全面建立了立体化的多元覆盖体系。根据央视索福瑞2009年全国收视调查网数据，湖南卫视入户覆盖率达到78%,排名全国第6,省级卫视第1o•湖南卫视国内覆盖实现“品牌”覆盖，不仅覆盖了国内2300多个县,330多个地级市，还落地北美、澳大利亚、日本、东南亚及欧洲等地,其高品质的节目带给人欢笑与快乐，也帮助企业扩大影响，提升品牌,促进产品

2、销售2、定位鲜明：湖南卫视是娱乐、时尚、年轻的领先媒体品牌•在娱乐的、时尚的、年轻的和创新的四个形象指标上排名第一，尤其以娱乐、时尚和年轻三个特点最突出，在观众心目中牢固地树立起年轻时尚的娱乐化频道形象主要上星频道品牌形象雷达图娱乐的权威的CCTV-3CCTV-2际化的至FH兰斑是R换氓°?Anos’AlzoTAW9203塢:dme是R且祭WAlzoCCTV-5有品位的数据来源：2010年全国上星频道质化评估报告3、湖南卫视娱乐性：46个上星频道中，湖南卫视的娱乐化程度最高•湖南卫视在娱乐领域得到了60.5%的观众认可；CCTV-3的娱乐性也比较强，有

3、55%的观众认可。除了这两个频道，其他频道的娱乐化形象并不突出。但总体来讲，省级卫视频道的娱乐性优势要大于中央电视台各子频道，如浙江卫视和江苏卫视近几年的娱乐化特色越来越明显上星频道娱乐性Top20数据来源：2010年全国上星频道质化评估报告4、湖南卫视收视价值：八年省级卫视第一，2010年"9月，全天平均收视排名全国上星频道(含CCTV)第2,35岁以下人群全国收视排名第一•湖南卫视2010年在35岁以下人群中全天收视率0.61,份额5.16,排名全国第1,是在年轻观众中最受欢迎的频道,当之无愧的强势媒体•其全天收视率比排名第二的CCTV1高出18%

4、。晚间(18-24^)收视率1.04,份额4.36%,排名第2,仅次于CCTV12040年全国卫视频道全天收视率排名数据来源：CSM35城市建组35+人群2010.1-85、湖南卫视更具均衡传播价值：湖南卫视对大部分城市皆有良好影响。最佳与最低区域差值仅3.8倍•假设所有频道的广告点成本相同，企业若要在每个城市均达成一定毛评点的传播目标,那么选择分城市收视最为接近、最为均衡的频道,其所付出的总费用是最少的•也就是说，收视均衡意味着，企业在收视低的城市需补充的费用少,在收视高的城市浪费-收视寧湖阳卫视的费用也少。对广告主来说，在这一点上，收视地域均衡性好

5、的湖南卫视无疑具有巨大优1.41.210.80.60.40.2奠«集$養口無MH<小庖壬411«・*:«»厳数据来源：CSM35城市建组35+人群2010.1-8（二）、湖南卫视节目影响力1、湖南卫视创新化编排：综艺+电视剧支撑收视高峰•除《快乐大本营》、《天天向上》两档王牌综艺节目外，金鹰剧场是湖南卫视收视最平稳（平日和周末没有明显区别），且在同时段全国上星频道收视影响力最高的电视剧场2、湖南卫视《金鹰剧场》是中国电视“独播剧、自制剧”时代的摇篮，是湖南卫视后晚间时段的开拓者•《金鹰剧场》通周编排占据晚间次黄金观众规模最大的时段，已经成为湖南卫视的标

6、志性节目，在频道整体构架中发挥着与其它品牌栏目同等重要的作用•《金鹰剧场》以多以偶像剧、独播剧为主，受到年轻族群的大力追捧与喜爱，自金鹰剧场开播以来，已经积累了大批的年轻忠实受众•《丑女无敌》、《一起来看流星雨》、《娱乐没有圈》、《爱上琉璃苣女孩》强悍的收视证明,观众不惜挑灯守望的高忠实度湖南卫视"8月份晚间金鹰剧场电视剧收视份额排名8553、湖南卫视电视剧类节目品质：湖南卫视的独播剧和新剧特点更明显RowprofilesandColumnprofilesonaxes1and2(98%)0.C80060.04'♦捕JJ的申祝轴质FT0.07天沖卫视支卫

7、出■.讦中"PH1普四川島鵲卫氏CC7V-8B■北点卫岂為…力“jI■CCIV-1002•0.04•0.0€•0.08-015■0.35005-axis1(74%)->■価环■■厂去强东方卫决、*壬-迎庞卫江西卫视■重皮卫初总是播出E他頻丘♦没有的电w孔数据来源：2010年全国上星频道质化评估报告（三）、湖南卫视广告影响力1、湖南卫视广告环境：互动、娱乐、创新•湖南卫视的广告环境优势在于“植入式广告设计巧妙”和“冠名/赞助的广告品牌与节目主题契合”,。另外，观众对湖南卫视所播放广告的观赏性认可度也比较高主要上星频道广告环境对应图Rowprofile

8、sandColumnprofilesonaxes1and2(97%)•0.15/■^•舒一般郁