全新迈腾市场策略浅析__营销类.doc

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1、河南职业技术学院毕业设计（论文）题目全新迈腾市场策略浅析系（分院）汽车工程系学生姓名学号专业名称汽车电子技术指导教师年月曰河南职业技术学院汽车工程系（分院）毕业设计（论文）任务书姓名专业汽车电子技术班级毕业詈计半仑文）全新迈腾市场策略浅析毕业设计（论文）选题的目的与意义FI的：2012年汽车市场整体增速冋落，经销商库存加大；冃前市场主流屮级车，特别是日系车均大幅降价促销，通过降价拉动销量；德系屮级车急需一款明星车型来激发士气，通过对迈腾全方面的详细理解与认知来增强产品竞争力。意义：发现问题、研究问题、提出方案、解决问题，以培养自己亲身实践能力。毕业设计（论文）的资料收

2、集情况（含指定参考资料）1.4S店内部培训资料；2•互联网。毕业设计（论文）工作进度计划1.2011年10月25日有关注意事项和论文命题要求。2.2011年11月180-—2011年12月15日指导教师检查论文编写情况。3.2012年3月将论文上交指导教师。4.2012年4月各论文答辩小组（成员见表）进行小组答辩.接受任务日期2011年10月25B要求完成日期2012年3月10日学生签名：2012年3月6日指导教师签名：年月日系（分院）主任（院长）签名：年月日毕业设计（论文）指导教师评阅意见表姓名学号性别女专业汽车电子技术班级毕业设计（论文）题II全新迈腾市场策略浅析

3、评阅居、见成绩指导教师签字年月日毕业设计（论文）答辩意见表姓名7号性另U专业汽车电子技术班级毕业设计（论文）题H全新迈腾市场策略浅析答辩吋间地点答辩小组成员姓名职称学历从事专业组长成员秘书答辩小组忌见答辩成绩：答辩小组组长签名：年月日全新迈腾市场策略浅析作者姓名摘要：2012年汽车市场整体增速回落，经销商库存加大；目前市场主流中级车，特别是日款明星车型来激发士气，通过对迈系车均大幅降价促销,通过降价拉动销量;德系中级车急需腾全方面的详细理解与认知来增强产品竞争力，以及全新迈腾和帕萨特及丰田凯美瑞的对比。关键字：全新迈腾竞争力对比迈腾(MAGOTAN)源口和徳国大众汽车

4、集团帕萨特B6关系紧密的FutureB6,是帕萨特品牌汽车的第六代车型。由一汽■大众汽车有限公司牛产和销售。2007年7月上市全新迈腾汇集了大众汽车历经六代，整整38年的屮型车发展所积累的造车理念和站牌文化，并凝聚了大量一汽■大众与德国大众双方的心血，因此他不仅是一款原汁原味的德系车，同吋也是一款以屮国市场为出发点、具有屮国特色的屮型车。一、全新的外观设计全新迈腾的前脸设计样式能够展现岀大众换代车型的家族式标准设计形式，特别是经历了多年风雨的U型设计在如今的新车型上面已经被更宽大的前格栅和更粗壮的保险杠所取代。大灯组也适应性地融入了白色LED日间行车灯，雾灯的设计样式

5、与老款车型完全不同，前大灯的造型采用了凌厉的矩形设计，其由15颗LED灯组成的日间行车灯组格外显眼，同时还带有随动转向和低速独立辅助转弯照明的功能，夜间的视野更好，安全性更高。尾灯的设计也是其独到之处，多颗的LED组件勾勒出了一个“M”的造型，让人很容易就能够分辨出来这是新迈腾。同样的，全新迈腾均配备了氤气大灯，并带透镜装饰，在大灯设计部分，菲常霸气。可以称得上点睛之笔,增添了很强的精致感和高档感。车身侧而高腰线与低防擦镀銘条的设计，起到了降到视觉效果非常健硕，表现出來的是豪华轿车低重心、厚重感的特点。全新迈腾采用两种不同造型的轮毂样式，分别是10幅和5幅样式。长条形

6、的车尾灯组与头灯相呼应，LED制动灯点亮后相当郦眼，有望成为车型的标准配置。前进气隔栅、前保险杠、侧面窗框、侧裙、后保险杠以及后备箱盖都可以看到镀铅饰条的装扮，而且点缀得都十分恰到好处，极大的提升了整车的豪华感和精致度二、全新边腾的科技配置迈腾的配置单上科技配置是全新一代迈腾的一大亮点，例如：十大静音技术、43米超长激光焊接车身、热成型超高强度车身设计以及IH适应巡航系统ACC、电子驻车系统EPB、带14项功能的最新版本ESP、自动泊车辅助PLA、随动高度自动调节的双氤气大灯等。（一）、激光焊接车身迈腾及全系车型采用了HSB高强度车身结构设计，车身结构的74%采用了高

7、强度和超高强度钢板（其屮包括16%的部分采用热成型钢板，它们分布于A柱、B柱以及屮央通道等车身关键部位），在减轻车身重量的情况下大幅度提高了车身结构强度;迈腾采用高超的无缝激光焊接技术，焊缝总长度达42米，使得车体各结合部强度达到整体钢板的强度；它拥有多达10个安全气囊及气帝，在来自正面和侧面的碰撞屮,为驾乘者提供了最有效，最到位的保护。如此全方位的被动安全保障令迈腾在欧洲NCAP碰撞测试屮荣获了最高的五星级评价。（二）、电子驻车系统EPB电子机械式助力转向EPS控制单元车速转向角度传感器（转向角度和转向速度）力矩传感器（转向力矩）电机涡轮齿伺服小齿