奧運電視傳播娛樂化思考.doc

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1、奧運電視傳播娛樂化思考摘要娛樂化已在奧運電視節目中顯示出瞭強大的生命力。本文通過分析奧運電視傳播的娛樂化現象，解析奧運電視傳播娛樂化走強的趨勢關鍵詞奧運傳播電視娛樂化中圖分類號G220文獻標識碼AOntheEntertainingOlympicTVCommunicationsZhangJiangnan(SportsJournalism&ForeignLanguagesDepartment,Wuhan430079)AbstractTheOlympicTVprogramsareshowingmoreentertainingelementswhetherinthec

2、ontentsorintheforms.Asaphenomenonofthecommunication,thiswillcontinuetobethehottopicforthepeople.Inthispaper,theentertainingOlympicTVcommunicationsisanalyzedtorevealthefuturetrend.KeywordsOlympiccommunicationTVentertaining奧運會作為當今世界最大規模的體育賽事，已不僅僅是運動員競技的賽場。對於更多的人而言，它是一場視覺的盛宴，其輻射面涵蓋各個領域

3、。競技性的最大享受不說，文化盛宴、美學盛宴、高科技盛宴等迎面撲來讓人目不暇接。不同的人可以從賽場中找到各自所需。奧運從體育盛會到全民狂歡的盛宴，電視傳媒在其中起著主導作用。由此，近來我國奧運電視節目的娛樂化異軍突起，沖擊著許多原本對奧運並不關註的群體，使越來越多的人在奧運期間經歷一場體育精神、體育文化沖擊波、奧運電視傳播的娛樂化現象電視的出現延伸瞭受眾的視聽感受，電視所具備的聲、圖、畫一體的功能，使得電視在大眾傳媒中具有最強勢。奧運傳播中體育新聞的娛樂化現象主要表現為：其一是在內容選擇方面上減少嚴肅體育新聞的比例，而體壇名人趣事、日常生活知識等軟性內容成瞭新聞

4、的重點，由此讓競技性逐步淡出報道的視野。2004年歐洲足球錦標賽的檔期，CCTV-5的一檔節目就完全繞開瞭比賽的結果之爭，取名為"豪門盛宴”全明星猜想”，"城市之間”等體育頻道的欄目也是借助電視這一傳播手段，盡顯娛樂之能事，為我國的體育類節目拓展瞭更廣闊的娛樂空間。其二是在信息源組織與表現形式方面，近年關於足球聯賽中"假球”、“黑哨”的連續報道，在新聞傳播的處理上更加註重事件的沖突性、戲劇性，看起來更像說故事。2001年9月，中國著名民間電視機構北京光線傳播推出瞭體育版的''娛樂現場”--《體育界》，每年投入2000萬元的節目制作與發行經費，每天一期，每期30

5、分鐘。它聲稱自己不是一檔喺屯粹”的體育節目，不局限於立足於賽事報道，而是更關註賽事中的人：體育明星與體育觀眾、幕後英雄和未來之星，提出將體育娛樂化、人性化、故事化，正式舉起''體育也娛樂”的大旗奧運電視傳播除專業轉播外，其娛樂化走向是將新聞關註的焦點轉移到賽事之外，著重報道賽場趣聞、體育明星或與此相關的事件和人物，在表現手法上，輕松愉快、強調故事性。奧運電視傳播的娛樂化已成為近年來我國學者關註的熱點課題，其本質原因仍是奧林匹克精神的回歸所至，奧林匹克運動與電視傳播都具有的娛樂性，是二者相互依存、發展壯大的共同需要以2004年中央電視雅典奧運會欄目節目為例oCC

6、TV-5推出瞭一系列主打節目《早安中國》，《整點賽事》，《頂級賽事》，《全景奧運》，《全景中國》，《奧林匹克回到故鄉》，《王者英雄》等。這一系列節目體現瞭中央電視臺的各種節目態勢，從奧運賽事直播、新聞視點、專題片到訪談一應俱全。這些欄目都從受眾的心理接受角度來陳述奧運賽事，註重人文關懷，以娛樂化的基調為主，將每一期的節目提升到瞭節日的境界。例如，《王者英雄》恰如其分地去掉瞭奧運冠軍身上的光環，讓受眾瞭解奧運冠軍鮮為人知的一面。這些欄目不再惟金牌是論，全方位地讓國人享受奧運、娛樂奧運二、奧運電視傳播的娛樂化現象成因分析目前在學術界對奧運電視傳播娛樂化主要有兩種看

7、法。一是狹義上的理解，即從現代奧林匹克運動的本身的意義出發，認為這是將嚴肅、激烈的表現形式軟化，用輕松活潑的方式來轉播奧運內容，符合奧林匹克精神自然回歸。二是廣義上的理解，即從傳播媒體，及傳播內容等出發，增多媒體的娛樂內容，將奧運新聞賽事表現形式故事化，文學化。當然，也有專傢提出「娛樂化是媒體商業性的外化，是媒體為提高收視率而導致的對娛樂的泛化與媒體功能的異化”。①在各種媒介百傢爭鳴的氛圍下，各方面的專傢學者從不同角度切入，對奧運電視傳播娛樂化的概念的理解不一，也就導致瞭研究結論的各不相同，見仁見智1・奧運與電視傳媒共有的娛樂功能是娛樂化產生的根基娛樂，是人類

8、與生俱來的精神要素，在人類生活中，娛樂