色彩的联想感情.doc

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1、色彩的联想感情色彩能使人产生联想和感情，在标志设计中利用色彩感情规律，可以表达标志的视觉效果，唤起人们的感情，引起人们对企业和商品的兴趣，影响人们的选择。1-运用色调的兴奋感，引起人们观看的兴趣，红黄橙等暖色调以及对比强烈色彩，冲击力视觉强，给人们兴奋感。蓝绿冷色以及明度低，对比度差的色彩，不能在一瞬间强烈冲击视觉，给人们冷静，稳定的感觉，是以表现高科技产品的科技性，可靠性。2-运用色彩的明快活泼感，产生优美愉悦的效果。暖色，纯色，明色以及对比度强的色彩，使人感到清爽，活泼，愉快。利用色彩的特点，使人们心情愉快的接受企业和商品的精神理念。3-运用色彩的档次感，体现企业和企业本身商品

2、的不同品味。色彩也有档次，气派，华贵的色调总是用于高档产品，朴实大方是色调是实用品联系。、4-运用色调的冷暖感，表现不同商品的特点。在广告，标志色彩中。常运用暖色表现食品，食品的颜色大多是红黄橙色调为主，儿童用品给人的感觉是热情，活泼，充满朝气，比如麦当劳的标志。而空调，冰箱，冷饮的广告大多用白蓝冷色调，使人们高档寒冷，清爽。色彩感应表色彩生理感受心里联想红色兴奋刺激强迫热烈喜庆火血男性黄色明亮温度食欲太阳宗教食品蓝色平静宽松清凉天海天空宇宙清洁男性紫色不明确想象排斥妖艳神秘梦幻女性绿色舒畅清新透气安全自然生命鲜美中性高彩度明亮刺激扩张兴奋鲜活热情生命优秀低彩度抑制冷静想象和平沉稳

3、含蓄梦幻气质权威企业色彩标志象征表色彩意义企业红色积极健康热情喜庆动感餐饮百货食品保健黄色光明热情喜庆甘美食品百货石化公共事业照明蓝色广阔创新舒适平静电器五金交通科技饮料紫色梦想爱情高贵流行美容化妆服饰百货绿色自然环保生命活力环保农业邮电美容饮料高彩度活力激情生动个性百货超市交通食品电子石化低彩度含蓄时尚可塑性公正律师设计行政协会单色，双色，多色（3种以上）标志C-青色M-红色Y-黄色K-黑色