小区推广活动方案

《小区推广活动方案》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在教育资源-天天文库。

1、业务运营部2014年8月27日“全力以赴，勇攀高峰”2014年9月区域乳品增量月---小区活动执行方案借势学生开学季，深入与消费者沟通，提升品牌差异化形象认知；通过有效拦截，促进销售，提升乳品销量;通过终端拦截活动试饮提升消费者对口味的认知喜好实施意义29月乳品目标39月乳品目标1340008月实际860009月1日要数100665目标进度75%环比增长率64.1%8月报纸本年报纸跨年乳品收件目标2084130000970006600完成1797228107860005201完成率86.2%93.7%88.7%78.8%

2、9月乳品要数刻度表区域周数一二三四五六七站点9月1日9月2日9月3日9月4日9月5日9月6日9月7日宝鸡周至1256128613051326132312041174宝鸡宝鸡渭滨974997101210281026933911宝鸡杨凌655671681692690628613宝鸡宝鸡金台619633643654652593579活动概述1执行标准2目录CONTENTS活动保障35活动概述活动主题活动内容第一部分6活动主题7“全力以赴，勇攀高峰”2014年9月区域乳品增量月站点物料布置，是否要条幅？站点9月乳品目标如何公示？

3、乳品报广设置（时间？）活动主题元素设计-活动开展前完成活动内容执行时间：9月全月;9：00-11:30、17：00-20:30执行渠道：陕西传统社区活动形式：小型驻点现场征订牛奶人员配置：2名站内员工；1人试饮+产品推介，1人导购+陈列维护参与业务：乳品征订业务（全品项）场次规划：共计593场活动场地：搭建6㎡活动区域（X展架+试饮台）促销内容：活动有效期：9月1日起至9月30日活动期内：订满鲜奶30天,送金龙鱼现金抵扣劵1张，价值20元；8执行标准选点原则促销物料清单促销物资展示标准试饮执行标准促销员标准话术促销员分工

4、及职责第二部分9建议时间：17:00-20:30人流集中出入口建议11:00-19:00小区活动广场区建议19:00-结束社区≥500住户户/社区或住户消费水平较高社区（机关、银行类单位家属楼）订购覆盖率低备注：本图只做思路指引，可根据实际情况调整。选点原则地点时间10住宅住宅住宅住宅住宅住宅住宅住宅住宅住宅住宅住宅中心广场（活动区域）社区主通道便利店便利店12备注：本图只做思路指引，可根据实际情况调整。设点原则—社区11促销物料清单「单场」12DMX展架促销台促销员服装，终端买赠礼品（本周天前全部分到站）139月站点赠

5、饮乳品排放计划区域周数9月第一周数量合计区域日期1234567宝鸡周至000555520宝鸡宝鸡渭滨000555520宝鸡杨凌000555520宝鸡宝鸡金台000555520宝鸡宝鸡虢镇000555520宝鸡宝鸡城区000555520宝鸡合计00030303030120促销物资展示标准「重要组成」每个段道月度800张促销台1套1X展架2个2DM单3试饮品/赠品4促销员2名514说明：本图为消费者视角促销物资展示标准新品新品15DM订购票据DMDM试饮品摆放区试饮物资摆放区票单摆放区赠品摆放区导购员消费者促销物资展示标准「

6、促销台面」导购员16促销台台面陈列原则：露出原则：产品名称需面相消费者方向品牌原则：从左向右→光明品牌2瓶、东方品牌2瓶、妙味品牌2瓶（新品陈列于光明品牌后位2瓶）；同品牌原则：从左向右→从销量高到销量低排列；（同品牌新品陈列不分先后）备注：此图视角为消费者视角促销物资展示标准「试饮品展示」新品新品17其它工具X展架赠品收纳促销物资展示标准「背面定点摆放」X展架18促销物资展示标准「促销员标准着装」男士：深色裤子女士：深色裤子/纯色裙子深色鞋子当季工装工装帽促销员个人形象要求：衣、帽、鞋、服干净整洁；头发保持清洁，男士不

7、留长发，女士长发应扎起；不留长指甲，保证手部清洁；19促销展示区背面正面消费者导购员消费者导购员消费者导购员说明：此图为建议活动范围，可根据实际状况进行调整促销物资展示标准「促销员活动范围」20试饮品项：东方生态乳酸奶1瓶、东方凝固型酸奶1瓶、妙味珍品酸奶1瓶、妙味固酸牛奶1瓶、光明风味酸奶（原味）1瓶、光明风味酸奶（无糖）1瓶、东方AB乳酸奶1瓶、东方极鲜纯奶1瓶；试饮时间：人潮高峰时段进行试饮试饮物资：试饮杯、垃圾袋、清洁布试饮量：试饮杯标准(50ml)的1/2容量，试饮人群8-10人/瓶；试饮要求：A、保温箱低温试

8、饮；B、消费者试饮时，导购员应与消费者进行理性沟通，延长消费者试饮的时间，令消费者对产品产生好感；C、干净的抹布用于擦拭促销台面，保证台面清洁；D、现场统一用垃圾袋收集试饮垃圾，避免现场环境污染，维护公司品牌形象。试饮执行标准21www.huangmajia.com笑容音量主动促销员标准话术「叫卖话术」欢迎了解黄马甲