现代生活的视觉语.ppt

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现代生活的视觉语言标志设计 这些都是现代生活中常见的标志，你能辨认这些标志吗？www.themegallery.com 这是一组常见的交通标志十字交叉路口注意儿童事故易发生路段警告标志禁止标志指示标志注意障碍物（左右绕行）禁止驶入禁止机动车通行禁止车辆临时或长时停放停车让行步行www.themegallery.com 什么是标志？标志是一种传达信息的形式。它是以装饰图案为手段来传递、代表和象征某一特定概念的图形符号；标志也是一种视觉艺术，具有很高的审美价值。www.themegallery.com 每一种标志都有它特定的含义，请你想想这些标志有什么含义？①联通公司的中国结标志，表示“联通”四通八达而又紧紧相连；②Windows软件标志意喻从多个窗口了解世界。③麦当劳标志的“m”字母，为门的形状，含有通向成功之门的意思。www.themegallery.com 标志都有哪些特点，这些标志都有什么作用？1．标志都有哪些特点？a、是一种具有强烈传达功能的视觉符号。b、具有简洁、明快、醒目的特点。2．标志都有哪些作用？a、具有传达思想或信息的作用。b、具有很强的视觉冲击力。www.themegallery.com 体现：中国银行业运用：中国古钱、“中”中国人民银行中国民生银行中国工商银行中国交通银行中国农业银行中国银行www.themegallery.com 标志的分类：商业标志社会标志公共标志交通标志www.themegallery.com 发觉身边的标志思考：自己在生活中见到过哪些标志？这些标志都有哪些特点？www.themegallery.com 夏季奥运会2004雅典希腊2000悉尼澳大利亚1996亚特兰大美国1992巴塞罗那西班牙1988汉城韩国1984洛杉矶美国1980莫斯科苏联1976蒙特利尔加拿大www.themegallery.com 冬季奥运会2006都灵意大利2002盐湖城美国1998长野日本1994利勒罕莫尔挪威1992阿尔贝维尔法国1988卡尔加里加拿大1984萨拉热窝南斯拉夫1980普莱西德湖美国www.themegallery.com 北京申办二00八年奥运会标志思考：1、该标志的造型象征什么？a、五环—奥运会的象征。b、五星—申办国的象征。c、中国传统吉祥图案中的“盘长”。d、传统体育太极拳的动作人形。www.themegallery.com 北京申办二00八年奥运会标志2、五种色彩各代表什么含义？奥运五环的颜色:蓝、黄、黑、绿和红色开始成为五大洲的象征。标志象征五大洲和全世界的运动员在奥运会上相聚一堂，充分体现了奥林匹克主义的内容，“所有国家—所有民族”的“奥林匹克大家庭”主题。申办会徽由奥运五环色构成，形似中国传统民间工艺品的“中国结”，又似一个打太极拳的人形。“中国结”象征着吉祥如意，也体现了每一个中国人大家心心相连、团结一致的精神；太极拳则是中国的国粹，整个图案如行云流水，和谐生动，充满运动感，象征世界人民团结、协作、交流、发展，携手共创新世纪的深刻涵义。充分体现了奥林匹克更快、更高、更强的宗旨，强调了以运动员为主体和健康向上的精神，充满动感与活力。3、标志体现了哪些文化内涵？www.themegallery.com 其他国家奥运会标志的含义2004夏希腊雅典2004雅典会徽简单而抽象，明亮而纯净。蓝色和白色两种颜色是如此和谐地统一在一起，会徽的主体是一个橄榄枝缠绕而成的桂冠，其寓意不言而喻———在古代奥林匹克盛会上，桂冠代表的是冠军的荣耀。而另一层含义则是，橄榄树被尊为雅典的“圣树”。www.themegallery.com 其他国家奥运会标志的含义2000澳大利亚悉尼2000年悉尼奥运会的会徽取名为“新世纪的运动员”。由上而下的画面可以看出：悉尼歌剧院的外形曲线被用来表示火炬，而太阳、岩石和土著人的传统狩猎工具“飞去来器”的图形组成一个举着奥运会火炬奔跑的运动员形象。整个会徽的色彩语言极具象征意义：蓝色代表海港，黄色代表太阳和沙滩，红色代表内陆土地，突出了澳大利亚本土文化的独特性。www.themegallery.com 其他国家奥运会标志的含义1996夏美国亚特兰大1996年亚特兰大会徽主体部分是一个火炬。火炬的底部由五环和阿拉伯数字100构成，纪念奥运会已经走过百年历史；而火炬的上半部由火焰变成的星星象征每一位运动员的卓越追求。会徽中的金色象征着金牌，绿色象征着亚特兰大的城市之树——月桂枝。www.themegallery.com 其他国家奥运会标志的含义1992夏西班牙巴塞罗那会标主图由随意涂抹的一点、一勾、一横的蓝、黄、红3个色块与奥林匹克五环组成，五环含义不言自明，但由3个浓艳色块组成、有点形似汉字行书“六”字的图案寓意究竟是什么，令人费解。有说是画家用简单的三笔，勾画出一位运动员形象：红色的代表腿，黄色的代表手臂，蓝色的是头；有说是蓝色的代表海。黄、红色是西班牙国旗的颜色；有说是三种颜色象征着地中海的三个永恒主题：太阳（红）、生命（黄）、大海（蓝）；www.themegallery.com 简洁易记易认造型美外在美内在美艺术特点标志www.themegallery.com 标志的构成形式标志主要可分为商业性标志和非商业性标志两大类，它的表现形态一般采用图形、数字、文字或三者结合的形式，设计上要求简洁明了，通俗易懂。www.themegallery.com ClicktoedittitlestyleDescriptionofthecontentsTextinhereThemeGalleryisaDesignDigitalContent&ContentsmalldevelopedbyGuildDesignInc.TextinhereThemeGalleryisaDesignDigitalContent&ContentsmalldevelopedbyGuildDesignInc.TextinhereThemeGalleryisaDesignDigitalContent&ContentsmalldevelopedbyGuildDesignInc.TextinhereThemeGalleryisaDesignDigitalContent&ContentsmalldevelopedbyGuildDesignInc.纯羊毛标志www.themegallery.com ClicktoedittitlestyleContents01Contents02Contents03Contents04Contents05Contents060%20%40%60%80%100%18.5%17.5%8.7%23.6%63.6%84.3%ThemeGalleryisaDesignDigitalContent&ContentsmalldevelopedbyGuildDesignInc.美国职业篮球联赛www.themegallery.com ClicktoedittitlestyleTextinhereTextinhereTextinhereThemeGalleryisaDesignDigitalContent&ContentsmalldevelopedbyGuildDesignInc.ClicktoaddText文字型以文字或字母形式为主的标志设计美国伊士曼柯达公司品牌标志www.themegallery.com www.themegallery.com 中国旅游业其涵义是：1、天马行空，逸兴腾飞，无所羁缚，象征前程似锦的中国旅游业。2、马是古今旅游的重要工具，奋进的象征，旅游者可以在中国尽兴旅游。3、马超龙雀青铜制品，象征着中国数千年光辉灿烂的文化历史，显示文明古国的伟大形象，吸引全世界的旅游者。运用象征方式www.themegallery.com www.themegallery.com 标志设计基本规律：1、标志图案必须符合易于识别和记忆的功能要求。因此，装饰图形设计要单纯、简洁、清晰，不能繁琐复杂。2、作为传达信息的媒介，标志图形要具有意象表达的功能，即通过装饰图形准确的表达某个特定的信息概念。3、标志的个性特征是标志相互区别、引人注目的主要因素。标志图形的个性越鲜明，越具有强烈的表现力和艺术感染力。www.themegallery.com 标志设计的基本方法1、以具象的标志构成。用动物、植物、人物、器物等形象处理成简洁单纯的标志图形。2、以标志物的名称文字构成。可运用中文、外文及数字。这类设计往往将文字与意象性图形结合为一体。3、以抽象的几何图形构成。运用几何图形的象征性去代表特定的对象。www.themegallery.com 作业：为学校校园活动设计一枚标志。要求：单纯、简洁、以黑白或单色表现。www.themegallery.com 谢谢大家再见www.themegallery.com