广告投放计划书.ppt

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1、朋友圈广告投放计划书南阳乐联领克中心市场部2017.10.271整体推广策略２展厅客户数据分析３确认推形式及推广工具４计划投放详情5后续推广计划1整体推广策略家庭状况年龄性别职业信息渠道收入状况年龄职业信息渠道根据精准客户肖像选择投放形式、区域、数量、时长现有客户获取客线精确客户肖像选择某种媒体尝试投放时长形式区域数量2展厅客户数据分析1.展厅客户信息获取渠道2.最大客线来源剖析展厅客户信息获取渠道从展厅客户信息登记表卡中筛选出260位客户，对其进行数据分析，分析结果为网络客户178名，占比68%，为最大占比。注：网络客户包含所有来电客户和小部分进店客户最大（网络）客线

2、来源剖析占比最大的网络线索来源中，移动端占比远大于PC端，其中移动端数据来源分为主动搜索和被动接收两大类；主动搜索为百度搜索、垂直网站、贴吧论坛等；而被动接收则主要集中在公众号推送和朋友圈分享。3确认推广形式及工具1.确认推广形式2.确认推广工具外拓其他网络进店15.5确认推广形式投放网络广告1.各项指数表明，投放朋友圈广告性价比更高2.就整体推广策略而言，朋友圈广告更适合提高前期曝光、收集客线，进一步描绘客户肖像，而百度推广则更适合之后主动搜索型客线转换和曝光。确认推广工具4计划投放详情投放形式投放类型广告类型投放时间投放区域受众单位兴趣范围投放数量投放预算朋友圈公众

3、号推广，提高曝光，吸引关注图文广告10月30日-11月01日南阳市区、西峡、淅川、内乡、镇平男、20-40岁、金融、汽车、房产、数码30万1.5-3万5后续推广计划推广收集分析投放首次推广，提高粉丝量，扩充基盘意向客户收集意向客户信息分析客户数据，包括但不限于性别、年龄、收入状况、家庭成员、社交群体、上网习惯、车辆情况等。根据分析结果选择投放区域、形式、数量、时长等精准投放，持续曝光收集客线THANKYOUSEEYOUNEXTTIME