语言表达的十八般武艺――修辞手法(广告语中的修辞).ppt

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1、实不相瞒，我的名气是吹出来的“臭”名远扬“香”飘万里夏天的“凉”友冬日的“火”伴鲜为人知下面的广告语是为哪种产品做的广告？语言表达的十八般武艺——修辞手法读我千遍不厌倦1、人类失去联想，世界将会怎样？(联想电脑)2、别因有意思就有意“撕”。(图书馆)3、借问酒家何处有，牧童遥指杏花村。（山西杏花村酒）5、中国平安，平安中国。(平安保险)6、香浓牛奶,丝般感觉。(巧克力)7、显然刚被飞利浦吻了一下。(飞利浦电动剃须刀)8、我的名声是吹出来的。(电风扇)9、夏天的“凉”友，冬日的“火”伴。（空调）10、为何血浓于水？因有爱在其中！(公益献血)11、“臭”名远扬，“香”飘万里。（臭豆腐）4

2、、鲜血诚可贵，助人价更高。（公益献血）12、汇百花之精，集自然之灵，采众家之长。（花卉营养液）镶嵌。将产品或对象的名称巧妙嵌入到广告语中，浑然天成，从而产生引人注目的效果。☆原来生活可以更“美的”。（美的电器）双关。言在此而意在彼，分谐音双关和语义双关。表达效果：可使语言幽默、风趣；也能适应特殊语境的需要，使表达含蓄曲折、寓意深沉、耐人寻味，以增强文章的表现力。例如：1、洗衣机——闲妻良母2、图书馆——别因有意思就有意“撕”3、天大药业——你的健康是天大的事4、打字机——不打不相识点评广告语《水浒》写武松打虎之前，有这么一段话：“当日晌午时分，走的肚中饥饿，望见前面有一个酒店，挑着一

3、面大旗在门前，上面写着五个大字‘三碗不过冈’。”答案点拨：①夸张,宣传酒的醇香浓烈，吸引食客；②既劝解人们不要贪杯，又刺激有酒量的人夺饮。点评步骤1、先点明所用修辞2、结合广告词分析其表达效果注意：从产品和消费者这两个角度综合考虑点评以下广告语(1)千里江铃一日还。（江铃汽车）(2)车到山前必有路，有路必有丰田车。（丰田汽车）（3）眼睛是灵魂的窗户，为了保护您的灵魂，请为您的窗户安上玻璃吧！（眼镜）（4）酒味像白云一样纯正，质地像白云一样透明，泡沫像白云一样洁白，牌子像白云一样出名。（白云啤酒）点评（1）千里江铃一日还。答案点拨：广告语化用了李白的名句（手法），运用谐音（手法）将产品

4、（突出品牌）嵌入诗句中，既显示了江铃汽车的优越性能（产品特性），又达到了容易被人记住的宣传目的（商家目的）。(2)车到山前必有路，有路必有丰田车。点评答案点拨：该广告语化用“山重水复疑无路，柳暗花明又一村”这一诗句，文字简约，但内涵丰富：一是表明质量之高，二是表明车的适应性强，三是表现出极强的自信心。采用顶真的修辞方法，读来顺口，便于记忆和传播。（3）眼睛是灵魂的窗户，为了保护您的灵魂，请为您的窗户安上玻璃吧！点评答案点拨：该广告语没有直接说出广告的商品,但已用暗喻（或比喻）的手法间接地告诉了消费者,显示了对人们切身利益的关心,因而使消费者乐于接受这样的诱导。（4）酒味像白云一样纯正

5、，质地像白云一样透明，泡沫像白云一样洁白，牌子像白云一样出名。点评答案点拨：此广告语运用了排比、比喻、双关等修辞手法，给人以整齐匀称的美感。“白云”是一语双关，既强调了产品的品牌，又把产品品质与白云作比，形象生动，突出了酒的质量，吸引顾客。（5）太平洋保险公司有一则精彩的广告词：“平时注入一滴水，难时拥有太平洋。”请你说说这句广告词好在何处。广告语与公司名称巧妙结合，揭示了保险的作用；用了比喻、对比、夸张的修辞手法，增强了表达效果。此现象你怎么看？某眼镜广告：一明惊人（）某冰箱广告：领鲜一步（）某烧鸡广告：鸡不可失（）某止咳药广告：咳不容缓（）某摩托车广告：乐在骑中（）某沐浴液广告：

6、随心所浴（）某品牌电视广告：博大晶深（）某篇谈炒股文章：谈股论金（）某文谈官倒现象：坐以待币（）某钙片广告词：钙世无双（）请拟写一条公益广告语，以警醒劝诫那些沉迷于网络的同龄人。小试身手1.远离虚拟世界，回归真实家园。2.网海无边，回头是岸。3.沉迷于虚拟世界的时间久了，活在真实世界的时间就少了。4.一失足成千古恨。5.当我们一“网”情深的时候，我们也就被一“网”打尽了。6.做网虫,毁(悔)一生。7.莫上网，白了少年头，空悲切。小试身手请根据漫画内容设计一条公益广告语。要求：体现画意，通俗易懂，有一定文采。（不超过16个字）（2分）1.毒品，形容因你而枯槁，生命因你而失色。2.小心别

7、踏进了死亡陷阱——吸毒。3.莫以好奇轻试毒，试毒是条不归路。4.一吸毒成千古恨。5.劝君莫染吸毒瘾，独留白骨向黄昏。6.一日吸毒,终身戒毒。7.烟枪一支，未闻炮声震天，打得妻离子散；锡纸一张，不见火光冲天，烧得家徒四壁。8.你品毒？毒品你！9.“毒”善其身，必然妻离子散;“毒”到之处，无不倾家荡产。生活的外延有多大语文的外延就有多大