HOMESTAR小家电品牌广告语提案.ppt

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1、塑造品牌活力霍姆斯特广告语讨论稿盛世六合营销策划机构2007.7.22优秀电器企业广告语:海尔-----真诚到永远小天鹅---全心全意小天鹅澳柯玛---没有最好，只有更好科龙----梦想无界，科技无限海信----海信空调，变频专家方太----让家的感觉更好格力----好空调，格力造东芝----拥有东芝，拥有世界海信----同样是高清，不一样的清晰松下----绚丽鲜艳，本色还原飞利浦----让我们做得更好！竞争对手广告语美的-----原来生活可以更美的先锋----品位魅力生活，享受数码科技艾美特-----从优秀到卓越优秀的广告语应该是什么样的？广告语必须切合品牌或企业所要传播的定

2、位-----怕上火，喝王老吉广告语要有冲击力、感染力----吃了娃哈哈，吃饭就是香广告语应该是易于传播的----好吃看的见广告语还需讲究语言文采-----只溶在口，不溶在手广告语创作中的禁忌恶俗诉求点过多缺乏差异性难于记忆大众化失败我们需要什么样的广告语？明确的企业定位、品牌定位让消费者了解我们是做什么的明确的市场定位让消费者知道我们做得很好有力的让消费者对我们产生信赖，有感染力易于传播的让消费者牢牢记住我们的语言符号企业广告语霍姆斯特企业广告语广告语一（推荐）霍姆斯特，北欧环境电器创新者说明：1.切合企业和品牌的定位，解决了我们是做什么的问题。2.创新者形象，直接暗示了领先技术和

3、良好的产品品质，告诉消费者我们做得很好。3.源于北欧的精湛工艺和不断创新的形象告诉消费者我们是值得信赖的4.语言简单有力，便于记忆和传播广告语二霍姆斯特，源自北欧的环境电器专家说明：1.切合企业和品牌的定位，解决了我们是做什么的问题。2.环境电器专家，直观告诉消费者企业的专业技术实力3.让消费者产生：“北欧的工艺，应该是不错的”从而产生信赖感4.述求点过于集中，缺乏精神张力广告语三北欧风情，一致选择说明1.表达了企业技术来源的先进性2.一致选择的表诉间接说明了产品值得消费者信赖3.无明确的企业定位，这个企业是做什么的？4.无差异，过于大众化，没有感染力消费者心目中好的电器品牌应该有

4、哪些特点？品牌实用性是品牌是否具有生命力的基础良好的技术是消费者信赖品牌的支持点获得精神满足让消费者产生长期忠诚度实用性良好的技术精神满足产品主题广告语霍姆斯特产品主题广告语广告语一（推荐）灵性科技，闪耀生活说明1.灵性科技，表示了霍姆斯特产品的科技感和人性化的特点2.广告语具有强烈的质感，“灵性”很好的表现品牌的活力3.力度强劲，有感染力4.闪耀生活，与企业的英文名称很好的结合并给人以贴近生活，品质生活的直观联想5.“灵性科技”一种阐述同时作为一种追求，表现积极向上的精神，“闪耀生活”表达了对生活品质的追求，能引起消费者内心的共鸣广告语二创意科技，璀璨生活说明1.创意科技，表示了

5、霍姆斯特产品的科技感和人性化的特点2.“创意”很好的表现品牌的不断创新和努力3.力度强劲，有感染力4.璀璨生活，与企业的英文名称很好的结合并给人以贴近生活，品质生活的直观联想5.“璀璨生活”表达了对生活品质的追求，能引起消费者内心的共鸣广告语三创意家电，惊喜你自己说明1.创意家电，表明了霍姆斯特产品的用心2.惊喜你自己，有较好的吸引力，但过于大众化3.缺乏精神上的感召力系列产品主题广告语霍姆斯特产品主题广告语思路1.近红外产品科技含量高,我们选择这个产品作为整体产品的技术诉求突破点,彰显品牌强大技术实力油汀产品的生产工艺精湛,我们选择这个产品作为整体产品的品质诉求突破点,传播品牌良

6、好的品质3.其他产品按照常规功能特点进行传播，展示产品的多样性和品牌的张力近红外产品主题广告语精湛工艺，享誉全球技术超群，璀璨你生活说明1.产品的技术领先特点突出2.有力度，“享誉全球”给人以优越感和信赖感3.整体大气磅礴，底气丰满，充分体现了近红外产品的强势4.强调了产品的美誉度，品牌感强烈油汀产品主题广告语广告语一尖端品质，创新标准说明1.有力的表现了产品的领先品质2.突出了产品领先的技术标准3.语言强势，感染力强广告语二精湛工艺，金牌品质说明1.直观的展示了产品工艺的精湛2.突出了产品的良好品质3.简洁，易于传播小太阳产品主题广告语生活小太阳，温暖你全家说明1.表达了小太阳取

7、暖自然、温暖的特点2.语言简洁，传播方便3.强调家庭观念，容易产生感情共鸣4.产品的特点描述直观，同类产品差异化强卤素管产品主题广告语轻巧设计，时尚品质说明1.准确表达了卤素管产品的精致小巧、使用便捷的特点2.很好的表现产品形象的亲和力3.避免了直接的技术性表达，另辟蹊径4.时尚品质，暗示了在具有同类产品功能的同时，具有时尚的品质，差异化强。暖风机产品主题广告语驰骋动力，加速温暖说明1.有力直观的表达了暖风机强劲的制热性能2.很好的体现了取暖的速度感3.语言感染力强，