广告媒体策划书.ppt

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1、广告媒体计划书————班级：xxx姓名：xxx学号：xxx千禧可乐品牌宣传策划书活动背景1.关于饮料市场国内饮料市场风起云涌，可口可乐和百事可乐等外国品牌日益坐大，中国人自己的品牌数目越来越少，品牌实力也大都越来越小。据调查显示，中国可乐市场上可口可乐的市场占有率均在45.9%以上，百事可乐也在20%左右，两者之和几乎达到80%。3.关于千禧可乐A、产品分析千禧可乐在广泛市场调研的基础上，根据中国人的口味研制的可乐型碳酸饮料，其甜度低，口感清爽，含气量高，不添加任何防腐剂，更符合现代消费心理。目前，千禧可乐以其独特的民族

2、特色，已成为中国老百姓幸福生活的象征。B、市场分析千禧可乐主要采用联销式的营销渠道，自开创以来，经过多年苦心经营，在全国各地拥有上千家实力强大的经销商。产品在中心城市及农村市场的平均铺货率高达80％以上。C、消费者分析千禧可乐是我国市场的第三大可乐，其消费者主要集中于占中国人口70%以上的农村及中小城市市场。活动依据千禧可乐原有包装以红色为主色调，配色为黄色和白色，其中“千禧可乐”四字为白色，有模仿可口可乐的嫌疑；诉求点为“中国人自己的可乐”，“有喜事当然非常可乐”，主要为节日饮品，体现喜庆的理念，没有将产品使用理念扩展

3、到一年四季和日常消费，重复消费率不够。活动主题轻松自然随我行，激活你的未来（future）——千禧可乐活动目标通过对兄弟篮球赛的赞助，宣传和推广新包装后的非常可乐，加强其与千禧企业品牌的关联，并继续巩固其在各个院系的市场。活动内容成立“千禧可乐”杯兄弟篮球赛赞助小组，具体负责处理与赞助有关事宜。根据赞助目的，确定赞助项目。本次赞助活动意在千禧可乐牌的宣传。A、前期宣传作为此次篮球赛独家冠名赞助商，“千禧可乐”将参与宣传和推广的策划，并列名于相关宣传、推广活动之中。海报：印制比赛所需海报(尺寸：70cm*50cm)。在校园

4、各个公共场所允许张贴处进行张贴。海报中体现千禧可乐标识。宣传单：印制本次比赛宣传单(双面彩印，尺寸：大16K)。在各个初高中、大学及周边县市广为散发。宣传单中显著位置体现千禧可乐标识。宣传页背面可做“千禧可乐”广告，内容可附带促销信息。户外媒体：从2010年12月开始在学校的显著位置放置大型广告牌，投放户外广告。广告牌尺寸：4米*3米，正面内容体现千禧可乐标识及本次比赛活动主题。背面为千禧可乐促销信息。B、比赛现场激活为本次比赛复赛及决赛指定饮料，由千禧可乐提供。千禧可乐可获得现场广告和现场促销的机会。横幅：在比赛场地（

5、即各城市体育场）设置横幅，横幅上有“千禧可乐杯兄弟篮球赛”字样；流动宣传展示：印制带有千禧可乐标识的文化衫及遮阳帽，向服务者发放，活动期间要求服务者统一穿戴，流动传播效应；升空气球：在体育场上空飘升气球，气球上体现千禧可乐标识；在篮球场设置非常可乐卖点。C、比赛后期本次比赛第一名被授予“BestOfFuture”篮球队称号，并为前三名颁发奖牌及奖金，奖金由千禧可乐公司提供。本次比赛将评出一位“校园篮球之星”作为“非常可乐”的代言人。本次比赛冠军将作为“千禧可乐”宣传片的主要人物，为“千禧可乐”拍摄后续宣传。传播与沟通方案

6、：本次赞助活动主要采用平面媒体联合各种流动形式进行宣传，宣传设计千禧可乐公司公关部组织。来一桶酸菜面策划方案一、策划目的：酸菜面作为统一最新推出一款产品，尚无一套完整的营销方略，因而需要根据市场特点策划出一套行销方案。这样以便使得酸菜面能够拥有一批忠实的顾客群体，迅速占领市场。此外，也通过此次新产品的推出使得“统一”再打一个漂亮的市场战役，增加“统一”的影响力。二、当前营销环境分析：㈠、当前市场状况及市场前景分析：1、市场状况酸菜面目前在各大大卖场，大型超市均有销售。而在一些小型超市以及便民商店还是没有本产品的销售。2、

7、产品所属市场阶段产品目前正处于市场初期阶段，在此阶段应该更注重产品的宣传，并保证质量的可靠性和稳定性。3、消费者接受程度通过调查发现大学生是方便面的重要消费群体。就学校而言，学生的生活节奏都是比较快的，很多学生都喜欢吃速食品，学生的活动范围基本上是在校园里，食堂条件单一，且吃饭时间集中。同学们在厌倦了食堂那永远不变口味的食品和挤食堂的烦恼是自然会选择实惠方便的方便面。学生对笨公司刚推出的这款来一桶老坛酸菜面了解度不高，但是对它的期待度很高。所以校园市场发展空间极大，具有潜在的市场。此外统一企业一直秉承“三好一公道”的品牌

8、精神，即品质好、信用好、服务好、价格公道，旗下的统一方便面也努力开发特色口味的方便面，并为广大消费者提供优质的消费服务，现阶段推出的老坛酸菜方便面，就是在广泛调研消费者需求的基础上，迎合消费者口味，充分考虑到年轻人喜欢酸辣的刺激，因而来一桶老坛酸菜方便面市场前景良好。㈡、对产品市场影响因素进行分析：1、其他相关产品的