企业战略管理讲义：竞争与合作战略.ppt

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1、Chapter6竞争与合作战略成本领先战略差异化战略集中化战略合作战略竞争优势分析本章学习目标通过本章的学习，应该掌握三种基本竞争战略的含义、适用条件、优势和风险以及实现途径；了解合作战略的主要类型——战略联盟的特点、适用条件、优势与风险；理解竞争优势的战略意义。引言从前，有一只乌龟和一只兔子在互相争辩谁跑得快，他们决定来一场比赛分高下。 兔子带头冲出，奔跑了一阵子，已遥遥领先乌龟，于是在树下坐一会儿，很快地在树下就睡着了。等兔子一觉醒来，才发觉它输了。兔子因输了比赛而倍感懊恼，它很清楚，失败是因它太自信、散漫。于是，他决定和乌龟再来一场比赛。这次，兔子吸取了上次的教训，全力以赴，从头到尾一口

2、气跑完，领先乌龟好几公里。乌龟输了比赛后，进行了自我检讨。他很清楚，按目前的方法比赛，他不可能击败兔子。于是，他决定选择在另一条稍许不同的线路上进行，兔子同意了。然后两者同时出发。兔子从头到尾一直快速前进，直到遇上一条宽阔的河流。而这次比赛的终点就在这条河对面。兔子呆坐在那里，一时不知该怎么办。此时，乌龟却一路姗姗而来，他纵身跃入河里，游到了河对岸，最终他又获胜了。经过几轮比赛，兔子和乌龟成了好朋友，他们一起分析、检讨、反思各自的问题。他们决定再赛一场，但这次是共同合作。他们一起出发。在前段陆地上奔跑时，兔子扛着乌龟。直到河边，乌龟接手，背着兔子过河，两个一起抵达终点。与前次乌龟到达终点相比，

3、这次抵达终点的时间明显缩短了，速度明显快了许多。不仅如此，他俩还获得了一种更大的满足感和成就感。6.1基本竞争战略成本领先战略差异化战略集中化战略三种基本竞争战略的比较基本竞争战略组合及影响因素集中低成本集中差异化成本领先差异化目标市场细分广阔竞争优势成本领先产品独特基本竞争战略成本领先战略成本领先战略又称为低成本战略，指企业通过在内部加强成本控制，在生产和研发、财务、营销、人力资源等管理上最大限度地降低产品、服务和管理成本，使企业成本显著低于行业平均水平或主要竞争对手的水平，从而成为行业中的成本领先者的战略。采取成本领先战略的主要原因形成进入障碍增强讨价还价能力降低替代品的威胁保持领先的竞争

4、地位成本领先战略的适用条件外部条件企业所处产业的产品基本上是标准化或者同质化的企业产品的市场需求具有价格弹性实现产品差异化的途径很少现有竞争企业之间的价格竞争非常激烈消费者的转换成本很低内部条件设计一系列便于制造和维修的相关产品，彼此分摊成本在现代化设备方面进行大量的领先投资，采取低价位的进攻性定价策略低成本给企业带来高额边际收益企业具有先进的生产工艺技术，降低制造成本降低研究与开发、产品服务、人员推销、广告促销等方面的费用支出。持续的资本投资和良好的融资渠道。建立起严格的、以数量目标为基础的成本控制系统。企业建立起具有结构化的、职责分明的组织机构，便于从上而下地实施最有效的控制成本领先战略

5、的优势与风险优势抵挡住现有竞争对手的对抗抵御购买商讨价还价的能力面对强有力的供应商抬高企业所需资源的价格时，有更多的灵活性形成进入障碍与替代品竞争时，低成本的企业相对处于更有利的地位风险技术上的突破和变化对手的模仿用户偏好的变化差异化竞争者的出现外部环境的影响成本领先战略实施中的误区战略目标偏离过度重视生产活动的成本过度关注成本削减缺少内在协调和优化忽视创新活动成本领先战略途径发挥学习和经验曲线效应，打造学习型团队和企业改善或重构价值链差异化战略差异化战略是企业通过向顾客提供行业内其他企业无法提供的、独特的产品或服务，以独具一格的特色来获取竞争优势的战略。“标新立异”“出奇制胜”采用差异化战略

6、的主要原因形成进入障碍降低顾客敏感程度增强讨价还价能力防止替代品威胁差异化战略的适用条件外部条件存在很多途径创造企业与竞争对手产品之间的差异，并且这种差异被顾客认为是有价值的顾客需求是有差异的真正能够保证企业是“差异化”的企业技术变革很快，市场上竞争的焦点主要集中在不断地推出新的特色产品内部条件具有很强的研究与开发能力，且研究人员要有创造性的眼光企业在行业中具有产品质量或技术领先的声望企业在这一行业有悠久的历史或吸取其他企业的技术优势并自成体系企业具有很强的市场营销能力企业研究与开发、市场营销等职能部门之间要有很强的协调性企业要具备能吸引高级研究人员、创造性人才和高技能职员的硬件及软件条件

7、差异化战略的优势与风险优势建立起顾客对产品或服务的认识和信赖，当产品或服务的价格发生变化时，顾客的敏感程度就会降低顾客对商标的信赖和忠实形成了强有力的行业进入障碍差异化战略产生的高边际收益增强了企业对付供应商讨价还价的能力企业通过差异化战略，使得购买商缺乏与之可比较的产品选择，降低了购买商对价格的敏感度企业通过差异化战略建立起顾客对本产品的信赖，使得替代产品无法在性能上与之竞争风险非真正的差异化