冯志亮：网站策划方案的价值衡量与策划思路的分析.doc

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1、冯志亮：网站策划方案的价值衡量与策划思路的分析　　网站策划思路整理　　通过一系列资料收集，策划人员对该企业应用互联网的情况已掌握，接下来我们需要对这些资料进行系统分析，深刻挖掘，以便对策划方案写作打基础：　　网站定位及目标受众群体分析　　此部分主要对前期资料收集的所有数据进行系统定位：主要是根据网站资料现状、网站生态圈现状、网站资源现状、网站商业目标，综合这些数据找到网站定位及目标受众群体定位。分析方法如下：　　定位分析基本分析情况　　定位犹如找坐标，我们需要将各种描述坐标的维点，以及相关参数列出，对网站进行坐标定位。　　各维点之间的关系　　a)、网站资源现状是

2、企业应用互联网的基础，资源限制了发展空间，这是重要参数。　　b)、网站生态圈现状的好与坏则是互联网应用的最大变化参数，生态圈好了，可以帮助网站发展，会直接改善网站现有资源现状问题，帮助企业早日实现商业目标；反之则会直接影响市场环境，市场容量环境，甚至导致网站灭亡。　　c)、网站潜在市场容量则有远近之分，从长远利益来看，潜在市场容量的规模情况，需要多少年才有可能达到这种理想的规模；从近期的现实情况来看，现有的潜在市场容量又有多大？它需要发展多长时间或在何种政策或事件的影响之下会催化或毁灭它，机率又有多大？　　d)、竞争对手实力直接验证了市场容量及生态圈情况，在网站

3、目前资源现状的基础之上，我们是否有足够的实力与竞争对手抗衡呢？（当然，有些互联网应用属非盈利性应用，则不存在竞争对手！）　　e)、网站投资规模与商业目标则受以上几点影响，它直接受到以上几点的影响。企业可以视情况而定：在市场容量大，生态圈现状不错，竞争对手多的情况下企业需要对资源现状进行重点调研；　　在市场容量小，生态圈现状不错，竞争对手多的情况下企业需要具有整合的资源优势；　　在市场容量大，生态圈现状差，竞争对手减少的情况下企业需要量体裁衣，长远计划，谨慎投资(符合资源现状差的企业经营.)；　　在市场容量小，生态圈现状差，竞争对手少的情况下企业则需要具有战略眼光

4、，及催生市场的能力；　　思考网站长期建设/运营计划　　很多企业投资互联网，进行互联网应用，未考虑到网站长期运营计划及变化，我们作为专业互联网应用顾问师，需要以身作则，帮助客户思考网站长期建设/运营计划：　　a）、时间计划方面：按目前网络环境不成熟情况下，最好建议企业拿1~2年作长期计划；　　b）、阶段任务方面：建议企业以一年作为年度目标，制定年度任务；以一季度为短期阶段计划，不断总结与调整，找到适合网站运作的措施。　　c）、投资预算方面：如果只是尝试性进军互联网，可建议企业先做好第一期投资，看看　　实际回报率之后再作长期预算计划；如果进军互联网是企业的重要战略计

5、划，则需要根据其战略目标制订详细的年度投资预算和回报预估，让企业有的放矢。　　思考网站首期建设详细计划　　企业第一期投资网站平台建设和网络营销推广工作的实施质量，对一般企业网站未来的发展具有关键作用，结果差则信心受打击，网站前景担忧；结果优良则信心十足，网站前景看好。作为专业策划顾问，我们需要对此进行悉心指导，争取让客户理性对待：　　a)、网站短期目标制定：短期目标是企业迈出网络营销的第一步，我们需要尽量保证其成功，因此，短期目标制订以能实现，能实到为宗旨，争取开个好头。　　b)、网站平台策划开发：根据其短期目标与资源现状，提出网站平台策划与开发建议，重点打造能

6、为公司获得品牌效誉或投资收誉的基础营销平台。　　c）、网站品牌推广：帮助客户根据其网站定位、第一期目标、预投资金额等情况，提出有的放矢地提出推广渠道、成本预算，时间控制等方面的推广建议！　　d)、首期投资与回报预算：实践证明,网站从建立至推广,其回报期,一般在第一阶段推广结束后的1~3个月内见效，让企业有一定的耐心；如果您是针对个人的企业网站，则可即时见效，但依然需要以3个月作为评估点。　　思考网站VI形象方案　　网站VI即网站视觉形象，事实证明，网站能否第一时间吸引访客，重要取决于网站VI。好的网站VI，能够迅速传递给访客以下信息：　　a)、企业全称及网址信息

7、清晰显示；　　b）、企业主要产品或服务内容非常突出；　　c）、从网站设计可以看出企业整体实力雄厚；　　d）、从网站设计可以看出背后的企业文化与企业作风；　　e）、通过导航条引导访客清晰地了解企业详细信息；　　f）、企业联系方法多样化。　　但在策划方案里面我们需要重点强调以下内容：　　a）、网站主色调能体现企业什么样的文化或精神；　　b）、网站版面规划风格能够体现出企业什么样的工作态度/作风；例如：重逻辑的设计体现出企业严谨工作作风，适用电子制造网站；重个性体现出企业作风或产品特点，例如玩具网站，例如服装网站；　　c）、我们是如何将众多复杂的网站内容通过设计分主次

8、、有重点，并且快速有效地