室内设计(商业建筑).ppt

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1、室内设计(商业建筑)任课教师孙海涛第一章商业建筑设计的种类与分类第一节商业建筑设计的起源与发展１、人类商业活动的历史演变◆原始生产时期，小农经济——以物易物、互通有无——非定期、流动、分散◆定期集市——宗教节庆、农事活动——赶集、庙会——定期、流动、集中▽▽◆固定的货贩及客栈商铺——定期、固定、集中（上海城隍庙、南京夫子庙、无锡南禅寺）第一节商业建筑设计的起源与发展2、商业空间的沿革临时交易场所（非固定）定期集市（相对固定）固定的货贩及客栈商铺（商业空间原型）商业空间市镇、商业区▽▽▽▽第一节商业建筑设计的起源与发

2、展3、商业建筑设计的发展商业活动固定▽配备一定的商业设施（车辆、交通、住宿、休闲；货运、金融汇兑、通讯）第二节商业建筑设计的概念1、原型固定的货贩及客栈商铺2、概念提供有关设施、服务或产品以满足商业活动需求的场所。现代的商业空间指的是不仅可以满足功能性方面要求，还可以满足各类心理和精神的需求以及获取相关信息需求的设施、条件以及环境场所。第三节商业建筑设计的种类与分类一）依产生年代分类1、百货店（DepartmentStore）2、邮购（MailOrder）3、连锁店（Chainstore）4、超级市场（SuperM

3、arket）5、购物中心（ShoppingCenter/Mall）6、商店街（ShoppingArcade）7、量贩店（GeneralMerchandisingStore）8、便利店（ConvenientStore）9、专卖店二）依经营策略分类1、便利商店2、专门（卖）店3、廉价杂货店4、百货公司5、超级市场三）依所有权划分1、独立商店2、连锁商店3、经销权商店4、出租部门5、纵式直销商店第二章商业空间设计的视觉营销策略第一节商业空间的功能分区及基本分类人↗↖↙↘空间←→物品1、商业空间的功能性a、展示性（show

4、）b、服务性（Service）c、娱乐性（Amusement）d、文化性（Culture）第二章商业空间设计的视觉营销策略2、商业空间的功能分区a、直接营业区引导区：外立面、入口、展示橱窗/接待等候商场区：售销设施（收银台、货架、橱柜）、服务性设施（顾客休息区、化妆室）b、辅助营业区商品储藏、配供区、商场管理区第二章商业空间设计的视觉营销策略第二节卖场设计的视觉设计原则83%源于视觉；11%来自听觉；6%来自嗅、触、味1、形成关注中心“跳”视觉营销（VMD,VisualMerchandiseDisplay）即借助无

5、声的语言，实现与顾客的沟通，以此向顾客传达产品信息、服务理念和品牌文化，达到促进商品销售、树立品牌形象的目的。2、唤起审美愉悦3、调动求知兴趣4、引导品牌理解5、激发购买动机第二章商业空间设计的视觉营销策略第三节卖场设计的视觉设计要素突出商品陈列、展示的功能性和艺术性1、产品风格2、品牌形象a、商品包装“买椟还珠”b、标志和广告●VI，企业形象识别系统●品牌标志●广告平面、VCD、DVD、POP、招贴、宣传品c、装饰第二章商业空间设计的视觉营销策略第三节卖场设计的视觉设计要素突出商品陈列、展示的功能性和艺术性3、空

6、间布局营销场所各个区域的划分，即各部分的位置和占地面积以及展台、展面和货架的空间尺寸。商品陈列区、顾客活动区、店员工作区、休息区、通道●视觉舒适：色彩及组合；商品及饰物的摆放；光线强弱；设计协调●方便接触●视野和距离●背景音乐第二章商业空间设计的视觉营销策略第四节卖场空间的系统陈列设计1、装饰的要点——突出重点，创造气氛和条件a、what?b、when?c、where?d、whom?e、how?2、常用工具：展示台、台布、背景板、饰物3、典型的陈列方法●系列化陈列　　●对比式陈列　●重复陈列　　　●对象陈列●层次性

7、陈列　　●场景陈列　●连带式陈列　　●科普陈列●广告陈列第二章商业空间设计的视觉营销策略第五节卖场空间的展示设计——橱窗展示1、橱窗设计的主题季节性、社会性（生态环保、运动时尚、网络、都市）2、橱窗展示流程a、视觉方案3、广告的运用a、“AIDMA”b、综合规划c、布置与装饰d、检查和调整●Attention——引起注意和好奇心●Interest——激发兴趣●Desire——唤起愿望●Memory——调动联想，加深印象●Action——促使购买行为b、POP的使用第二章商业空间设计的视觉营销策略第六节店铺的平面规划

8、一）制订预案1、分析a、商品分析商品的类别、特色和个性；　内涵；　市场定位；商品的种类以及品质、价格的档次划分；　适用的展示方法。b、营销计划分析总体目标；卖场的性质及分布；商品的投放组合及情况；宣传的力度及目标；促销手段。c、竞争对手分析对方的展示及陈列方法；　　对方的工具及技术；对方的技巧；　　　对方的优缺点。2、制定计划第二章商业空间设计的视觉营销策略