包装设计裘红玲.doc

《包装设计裘红玲.doc》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在行业资料-天天文库。

1、包装设计PACKAGINGDESIGN一.概述随着我国经济的持续发展，消费者的生活水平在不断提高，审美观念在变，对生活质量的要求也在改变。消费者对商品包装的挑剔，以及品牌的全新认识，都关系着包装设计的与时俱进，这里创新是灵魂。尤其是中国的企业品牌开始越来越多的走向国际市场。包装设计不是单求外表漂亮美观，最重要的是透过视觉图像来介绍产品的特点。建立和稳定它在市场的定位，最终达到提升销量的目的。一个成功的包装设计可以引领企业进入一个新的发展历程，开拓一个新的市场。因此，富有创新的包装设计并非只是一个美丽的装饰。其所包含的功能，在竞争激烈的市场上起了不可低

2、估的作用。例子1:可采”的包装外观采用靛蓝色基调。色彩联想来源于中国蓝印花布，并采用中国画小写意手法表现。整个形象既传统又现代，色彩古朴典雅而不乏潮流。“可采”标志的主体及象征图形醒目。“可采”的成功不仅是销售的成功，也是包装的成功。商品包装设计创新应该是清晰传达信息、表现品质、独特出众也适当的表现市场定位和刺激感官，并蕴涵丰富的设计文化。例子2:"脑白金"作为红遍大江南北的保健品，业内业外对他的关注已超出了一般的商品，单就产品包装这一层面上分析有几大特质：⒈以人头像作招徕主要元素，人像本身为消费定位人群，但人像的处理及排式无甚特性和美感可言。⒉选用

3、的主基调为标准深兰，据说兰色是该企业老总最偏爱的色彩，在这里，领导个人的偏爱又一次在产品上作了表现。⒊大字报式的排式及产品名，缺乏活力和亲和力……诸如此类的设计缺憾还有很多。但就如此一个包装的产品，却获得了保健品市场上的极大成功。虽然"可采"和"脑白金"就产品本身来说，无可比性。"脑白金"成功了，该企业本身的炒作能力和策划功力是不容置疑的，他胜在营销上，尽管它的包装很令人失望。但市场上又有多少产品因为外观的失败设计而无好的销售业绩可言，加上营销能力欠缺，产品的失败则成了注定。二.定义通俗：“包”意思是扎，“装”是填放。标准：包装是为了保护产品，使产品

4、能够经受住运输、储存和销售的考验，是进一步提高包装产品商业价值的一种技术手段三.作用及功能1.保护功能保护功能，也是包装最基本的功能，即使商品不受各种外力的损坏。一件商品，要经多次流通，才能走进商场或其它场所，最终到消费者手中，这期间，需要经过装卸、运输、库存、陈列、销售等环节。在储运过程中，很多外因，如撞击、潮湿、光线、气体、细菌……等因素，都会威胁到商品的安全。因此，做为一个包装设计师，在开始设计之前，首先要想到包装的结构与材料，保证商品在流在流通过程中的安全。2.便利功能所谓便利功能，也就是商品的包装是否便于使用、携带、存放等。一个好的包装作品

5、，应该以“人”为本，站在消者的角度考虑，这样会拉近商品与消费者之间的关系，增加消费者的购买欲，对商品的信任度，也促进消费者与企业之间沟通。3.销售功能以前，人们常说“酒香不怕巷子深”，“一等产品、二等包装、三等价格”，只要产品质量好，就不愁卖不出去。在市场竞争日益激烈的今天，人们已感觉到“酒香也怕巷子深”。所以好的产品需要好的包装来村托它才能在市场上打开知名度。所以人们常说的一样“包装是沉默的商品推销员”。四.分类1.按产品内容分：日用品类、食品类、烟酒类、化装品类、医药类、文体类、工艺品类、化学品类、五金家电类、纺织品类、儿童玩具类、土特产类等。2

6、.按包装材料分：不同的商品，考虑到它的运输过程与展示效果等，所以使用材料也不尽相同。如纸包装、金属包装、玻璃包装、木包装、陶瓷包装、塑料包装、棉麻包装、布包装等。例子1：酒类包装的材料一般会选择玻璃材质的，因为它是液体，含有酒精成分，如果用别的材质可能会发生化学反应。例子2:饼干包装的材料一般会选择塑料材质的，因为考虑到饼干是易潮的，有含有油性成分，而且用塑料材质又是最轻便的。3.按产品性质分1)销售包装销售包装又称小包装，销售包装是直接面向消费者的，它是与产品最亲蜜接确触的包装。它是产品走向市场的第一道保护层。销售包装一般都陈列在商场或超市的货架上

7、，最终连产品一起买给消费者。如:一包烟，一瓶酒，一盒糖。2)批发包装批发包装又称中包装，增强对商品的保护，便于统计数量，对商品进行组装。一箱啤酒是6瓶，一条香烟是10包等。3)储运包装储运包装又称大包装，它的主要作用也是增加商品在运输中的安全，且又便于装卸与计数。大包装的设计，相对个包装也较简单多。一般在设计时，也就是标明产品的型号、规格、尺寸、颜色、数量、出厂日期。在加上一此视觉符号，诸如小心轻放、防潮、防火、堆压极限、有毒等等。五.设计定位“定位”的观念，首次提出于1969年。商品包装通过定位设计取得了显著效果。定位设计的方法，是把调查研究得来的

8、、需要传达的信息分为三个方面，然后进行定位。第一是商标牌号定位，表明是谁家生产的；第二是产品定位，要反映出是