卷烟品牌培育与维护维护实施方案.doc

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1、、、县局（营销部）品牌培育与维护实施方案为全面贯彻“卷烟上对平”发展战略，充分发挥我县局（营销部）基础和引领作用，根据、、局（公司）卷烟品牌培育与维护发展战略，特制定我县局（营销部）品牌培育与维护实施方案，具体如下：一、品牌培育与维护1、品牌培育：包括新品牌培育与在销品牌培育2、品牌维护：包括新品牌维护、在销品牌维护和退市品牌维护。二、品牌培育与维护目标：1、重点培育“532、461”所涵盖卷烟品牌；2、“双低”品牌和三类以上卷烟品牌的培育与维护；3、其他需要培育和维护的品牌。三、品牌培育和维护实施步骤：1、营销部主任根据海东局（公司）品牌培育和维护工作的总体提

2、要求，明确重点培育的品牌（规格）、培育目标和需要维护的品牌（规格）。2、市场经理制定我县局（营销部）的具体品牌培育和维护计划，将具体品牌培育和维护目标分解到具体工作中。并定期对品牌培育和维护工作进行分析小结。3、客户经理根据具体品牌培育计划，结合“135”工作法，制定月度品牌培育计划，及时向零售客户提供销售技巧、卷烟陈列、合理库存等指导，并对每月品牌培育进行分析和总结、并提出改进措施。4、品牌培育与维护纳入绩效考核范围，每月进行相关绩效考核。、、县局（营销部）二〇一一年一月七日